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| 托起世界品牌建设制鞋强国 |
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| 2004年07月20日 15:17 |
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康奈集团常务副总经理周津淼谈到中国鞋企如何与世界鞋业接轨时，认为中国的一流制鞋企业不但要站在中国的角度看世界，更应该转换角度，站在世界的角度和高度看中国。全球产业的高端，目前基本上被强国一统天下，制鞋行业也不例外。从全球行业的现状来分析，当今世界著名制鞋企业的优势，每家几乎都有自己领先于他人的“镇山之宝”。一是以美国的顶级跨国公司“阿迪达斯”、“耐克”为代表，其优势首先表现为在全球领先，对市场拥有控制能力、技术与管理创新能力。其次是英国的“克拉克”、丹麦的“爱步”等企业，以精湛的制造能力、制造流程以及制造顶尖产品的能力而著称于世。第三类是以意大利几个大的品牌制鞋公司为代表，他们以先进的高端设计和不断推陈出新的研发能力及驰名国际的鞋类品牌文化影响力而享誉全球。
他认为中国企业与世界名牌鞋企业制鞋水平差距不大康奈集团被中国皮革工业协会授予“中国真皮鞋王”的企业，其制鞋水平与国外差距不大，但为什么鞋价与档次上不去呢？答案很清晰，一是在国际市场上还没有一个叫得响的中国品牌，二是国产鞋材的研发有待于进一步的提高，三是国内鞋企业缺乏世界级的鞋业设计师。中国要打造自己的“镇山之宝”，首先要认真学习世界著名企业的先进经验，要善于吸收他们的精华，为我所用，同时还要认真过滤民族品牌的优势与个性，通过不断地培养与提炼，使其成为具有国际竞争力的中国品牌。
必须依托科技进步，应发展信息化，带动工艺技术装备水平的提高，利用信息技术推动中国鞋业的发展，从刚性大规模生产向柔性大规模生产转变。要缩短与世界一流制鞋企业的距离，关键是提高中国制鞋行业的科技研发能力和营销能力，重视科技和人才的培养与使用。
实施国际名牌战略这个目标，他认为应从以下四个方面开展工作：
有理论：国家行业主管部门、研究机构，包括企业在内，要从理论上对创世界名牌加强研究，把创国际品牌作为一个重大的科研项目来抓，使之方向更明，措施更加到位，取得共识，减少弯路。
有舆论：在国内营造创名牌为荣的氛围，企业以创名牌为荣，消费者以消费国产名牌为时尚，为国产名牌的发展创造更多的环境和空间，使更多的企业融入到创品牌的队伍中来。
有政策：政府部门要制定相应政策，支持企业创名牌，尤其是支持企业争创国际知名品牌。
有能力：企业必须具备国际先进水平的制造能力、设计能力、管理能力和营销能力。这是争创国际品牌的基础。
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