让中国名牌响遍全世界

    ——在北京世界鞋业论坛上的讲话

    中国工业经济联合会名誉会长  中国名牌战略推进委员会主任

    林宗棠

    (2004年7月22日·北京)

    同志们、朋友们：

    今天，在这里召开的“首届中国国际鞋业博览会”和“2004北京?世界鞋业论坛”，是一次很有意义的活动，对于推动我国名牌战略的实施，特别是制鞋业名牌战略的实施、促进我国鞋业产品走向世界、增强国际竞争力将起到重要的作用。

    党的十六大报告明确提出，要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。”党和国家领导人历来十分重视名牌战略实施工作。小平同志早就语重心长的说过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”在小平同志诞辰100周年之际，重温小平同志的这一指示,倍感亲切。江泽民同志题词：“立民族志气，创世界名牌。”吴邦国委员长指出：“加大对名牌产品的支持，目标是在市场竞争中形成一批世界知名品牌。”温家宝总理批示：“自己的名牌产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键。”最近，温家宝总理在山东青岛考察企业时，对国家实施名牌战略和企业创名牌的重要作用和意义作了深刻而系统的论述，对“企业创一流品牌”提出了新的更高的要求。黄菊副总理也批示：“积极支持、大力推进国家名牌战略，努力在市场竞争中形成一批世界知名品牌。”这些都是我们的理论指导和行动纲领，也是我们的奋斗目标和努力方向，我们一定要坚定不移的朝着这个目标前进。     

    一、奋力创造“世界顶级品牌”，不断提升企业国际竞争力

    6月20日至22日，温家宝总理到山东青岛考察工作，专门看了海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒等著名企业，在对企业创名牌、积极拓展国内外市场的做法予以充分肯定的同时，还就创造名牌的意义、作用、重要性等做了重要指示。

    温家宝总理指出，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。

    温家宝总理这次对企业创名牌所作的重要指示，是党和国家领导同志对实施国家名牌战略进行的一次较为全面、系统、深刻的论述，是对我国名牌理论的丰富和提炼，是对创造名牌的意义、作用、重要性的精辟概括。这充分体现了党和国家对实施名牌战略的高度重视，对企业创名牌的殷切期望，也是向我国企业界、理论界、政府有关部门和行业协会等提出的新要求，是我们的理论指导和行动纲领。

    温家宝总理指出，“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”这是创造名牌产品对企业生存、发展的重要作用的肯定和概括。国际竞争日益激烈，而这种激烈的竞争焦点主要体现在品牌上。未来国际大市场的主宰，将是拥有世界著名品牌的企业。温家宝总理从质量、效益、竞争力、生命力四个方面对名牌的重要性做了概括，非常精辟。名牌就必须是质量好的产品，拥有名牌产品的企业就增加了创效益的砝码，有了名牌产品的企业才是有竞争力的企业，而竞争力强的企业才会是生命力强的企业，也才能把企业做大、做强、做优、做久。

    “名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”这是从国家发展的战略高度对创造名牌的重要意义的论述，是与时俱进的提法。这说明，创造名牌，已不仅仅是企业自身发展的需要，而且是增强国家经济实力、提高民族整体素质的需要，是与整个国家发展、整个民族强盛密切相关的长远大计。

    “世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。”这是温家宝总理一贯重视和提倡的思想，是企业创立名牌的核心内容。凡是正在争创和准备争创名牌的企业，都要注重自主知识产权和技术创新，创造出一流的技术和产品，创造出具有自主知识产权的名牌产品，使企业在未来国际市场竞争中居于主动地位。

    “我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”这是温家宝总理向企业提出的新的奋斗目标，也是向政府有关部门和行业协会提出的更高的工作要求，是我们向世界名牌进军的动员令。我们就是要站在国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度，切实重视名牌战略的实施，不仅要创中国名牌，还要争创世界名牌，而且要争创世界顶级品牌。我理解，这世界顶级品牌，绝不是一般意义上的品牌，应该是能够与世界大品牌比肩的品牌，应该是在国际市场上有一定名气的品牌，是能够为壮大国家经济实力、实现民族伟大复兴发挥重要作用的品牌。要实现这一目标，首先要创造中国的世界名牌。我们就要站在时代的高度，发扬小平同志提出的“敢闯、敢试”的精神，以强烈的历史责任感和使命感，求真务实，开拓创新，不断推动名牌战略向纵深发展，努力创造出一批中国的世界名牌，一部分基础好、有条件的企业还要争创世界顶级品牌。

    二、牢固树立“质量第一”的思想，靠高质量的产品和良好的信誉赢得市场

    推进名牌战略，创新为魂，质量为纲，诚信为本。要以质量与诚信取胜，不断提高产品的市场竞争力作为企业追求的目标。在市场经济中，名牌，特别是世界名牌，是一个产品的形象，一个企业的形象，也是一个国家的形象。名牌乃是企业行为的标识，标志着企业的品种对路、质量优良、服务上乘、信誉度高、市场覆盖面宽，具有良好的经济效益和社会效益。

    坚持“质量第一”是我们的永恒话题。质量是企业生存的根本，质量是名牌产品的基础。没有高质量的产品做根基，即使冠以“名牌”之誉，也是不会有生命力的。无数事实证明，谁始终如一地注重产品质量，时刻把消费者的利益放在心上，谁就能赢得人心，谁的顾客忠诚度就高，谁创名牌就容易获得成功，创出的名牌也能够青春永葆。

    我们推进名牌发展战略，就要把质量当作最重要的问题来抓，做到产品的科技含量高、文化含量高、整体质量高、服务质量高。同时，还要坚持“信誉第一”，做到诚信经营。这就是要确保用户得到质量好的产品，得到性能价格比高的商品，得到质量优异的服务，得到按期交货的保证。我们现在的中国名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。中国的世界名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国际同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居世界前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。

    所以，我们要切实把质量当作最重要的问题来抓，真正把功夫用在企业内部，把拼搏精神用在提高产品质量上，确保我们的名牌产品质量世界第一，性能价格比世界第一，服务周到世界第一，企业诚信世界第一。     

    三、认清我国在国际市场所处的经济地位，增强创世界名牌的责任感和紧迫感

    按照温家宝总理的指示，我们要“创一流品牌”和“世界顶级品牌”，任务是异常艰巨的。我们只有认真分析优势与劣势，找出差距和不足，才能选准对策和主攻方向，以扎实、稳健的步伐向既定目标挺进。改革开放以来，我国经济有了较快发展，经济实力逐步增强，国际影响日益扩大，在世界经济中的地位不断攀升。仅以制鞋业而言，经过市场风雨的洗礼，经过多年的发展，在激烈的国际市场竞争中，已经取得了产量和出口量两项第一，并涌现出了像森达、康奈、红蜻蜓、双星等一批积极开拓国际市场的有实力企业，而且发展势头方兴未艾。

    但是，我们也应该看到，我国工业的总体技术水平还比较落后，尽管我国经济总量居世界第6位，制造业总量居世界第4位，是名副其实的制造业大国，但还不是制造业强国。我们的国际竞争力也还不够强，虽然排在了世界第24位，是上升的趋势，但世界名牌产品还几乎是零，又缺少有自主知识产权的核心技术，这是一个非常要害的问题。不少企业采取OEM生产方式，处于全球产业链的最低端，赚取的只是微薄的加工费。选择OEM生产方式，是有利有弊的。一方面我们可以利用国外的先进加工技术、设计成果、市场资源和销售渠道，可以将企业产品执行的技术标准提升为国际标准，可以提高我国劳动者的操作技能，可以实现企业生产规模的快速扩张，可以对安排就业和地方经济发展起到强有力的拉动作用。总之，通过OEM的生产方式，可以实现在较高的制造平台上起步，产品得到畅销并满足国际市场的需求。从另一个方面看，OEM的生产方式也给我们带来一些负面效应，造成我们生产的许多产品在世界市场的份额与产值和利润完全不成比例，如领带产品占据世界市场30%的份额，而产值却不到10%，利润更不到5%。美国市场90%以上的咖啡杯是中国制造，在美国市场上每个杯子标价7--8美元，而我国的制造厂家仅得0.2美元加工费，令人震惊！说到制鞋业，也有类似情况，我们为国外贴牌生产的一双皮鞋，出厂价与零售价相差5---10倍；我们生产的产品，到国外转一圈，有些就地贴上人家的标签，在国内销售的价格就翻几倍、甚至十几倍，而我们的企业只能赚取少得可怜的一点利润。很显然，我们的大部分利润被品牌拥有权的企业所获得，处于替人做嫁衣、受制于人的境地。

    为此，希望我国工业企业努力走创立自主知识产权之路，把OEM生产方式作为提升我国工业加工技术水平的一个过渡过程，而且这一过程越短越好，尽快建立起拥有自主生产、设计、研发、品牌及市场的一整套系统工程。对于那些长期从事OEM生产方式的企业，如果有依赖思想和满足感，不抓紧改变这种状况，就无法提高自身的国际竞争力，就无法在国际同行业的竞争中立于不败之地。我们要逐渐摆脱这种被动局面，就必须坚定地走创立品牌之路。所以我们要下大力气培育自己的品牌，打造出拥有自主知识产权的中国世界名牌，让中国名牌产品响遍全世界，。

    四、以“求真务实”的精神和作风，实现我国名牌战略发展目标

    推行名牌战略是关系中华民族伟大复兴的百年大计，是加快实现我国工业现代化的重要举措，是全党、全国人民共同的事业。我们要实现“争取用十年时间创造出1000个中国名牌和10个中国世界名牌”的目标，任重道远，尤其是要创造10个中国的世界名牌，确实需要付出长期不懈的艰苦努力。   

    实现这“千十之梦”，我们必须按照“选准目标，找出差距，制定措施，狠抓落实”的工作方针，大力协同，联手推进，众志成城，形成合力，锲而不舍，知难而上，坚持培育名牌不放松，就一定能够创造出令世人瞩目的人间奇迹。我国的“两弹一星”就是依靠“自力更生，艰苦奋斗，大力协同，无私奉献”十六字方针搞上去的。我国机电产品出口的大幅度增长，就是我们依靠奋斗创新精神和争当排头兵的精神实现的。1984年，我国机电产品出口每年15亿美元，只占全国出口总量的百分之几。国务院决定实施机电产品出口战略，专门下发了128号文件，鼓励机电产品出口，一手抓政策落实，一手抓重点突破。 2002年全国机电产品出口达到1570亿美元，接近全国出口总量的%50。不到二十年，增加了100倍，成为拉动我国外贸出口增长的主力，创造了一个奇迹。

    毛主席说过，“人是要有一点精神的”。精神可以变物质。有了这种精神，就可以战胜一切困难，夺取最后的胜利。胡锦涛总书记指出，紧密结合新的实践不断创新，是我国哲学社会科学繁荣发展的必由之路。哲学社会科学界要切实担负起自己的历史责任，瞄准学术发展前沿，打开认识视野，拓展思维空间，既立足当代又继承传统，既立足本国又学习外国，大力推进学术观点创新、学科体系创新和科研方法创新，努力建设具有中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学。前不久，胡锦涛总书记向我们提出了“大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风”的号召，发展中国工业和实施名牌战略，也要发扬求真务实的精神和作风，具体说就是求“走新型工业化道路”之真，务“提高我国企业国际竞争力”之实。在培育和创造名牌的道路上，我们要发扬中华民族的优良传统，艰苦奋斗，顽强拚搏，多做扎实有效的工作，多做开拓性、创造性的工作，切实把我国名牌战略引向深入，大跨步地向世界名牌进军，加快形成更多的跨国企业和著名品牌，夺取推进名牌战略的更大成就，提高我国企业的核心竞争力，尽快把我国建设成为世界工业强国。

    五、要按照“新型工业化道路”确定的方向，推动国家名牌战略向更高层次发展

    党的十六大报告指出：“信息化是我国加快实现工业化和现代化的必然选择。坚持以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。”这里所讲的新型工业化道路，不同于西方发达国家和第二次世界大战后一些新兴工业化国家已经走过的传统工业化道路，也有别于我国从第一个五年计划期间起步的、迄今长达半个世纪的工业化历程，“科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥”等五个特征，深刻揭示了我国新型工业化道路的基本内涵。“新型工业化道路”的提出，国民为之兴奋，世人倍加关注。它不仅提法新、表述新，更重要的是内涵新、思想新。“新型工业化道路”代表了中国工业的发展方向，是我国加快实现工业现代化的必然选择。

    今天，我借这个机会向大家通报我国工业界的又一件大事，那就是今年我国将进行“中国工业大奖”的推选评审工作，而且以后每年度都将评审一批。“中国工业大奖”是经温家宝总理和黄菊副总理亲自批准设立的，是中国工业领域综合性的最高奖，也是加快推进国家名牌战略、走新型工业化道路的又一重要举措。“中国工业大奖”是在已经进行三届“中国名牌产品”评价和推出两批“向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业”的基础上设立的，这必将有效地促进中国工业企业向更高水平发展、向更高层次迈进，也一定会在中国工业发展进程中产生深远的影响。

    实施名牌战略，是“新型工业化道路”的重要内容之一，是提高我国企业国际竞争力的重要途径，是增强国家经济实力的重要举措。因为“新型工业化道路”的五个方面特征和内涵，都是名牌产品和著名企业应该具备的条件和内容。所以说，实施名牌战略与走“新型工业化道路”是一致的。我们就是要以“新型工业化道路”带动和促进名牌战略的进一步实施，用创造中国名牌、尤其是世界名牌的丰硕成果推动我国工业现代化的尽早实现。   

    实施名牌战略，还要以“科学发展观”为指导。坚持以人为本，全面、协调、可持续的发展观，是我们党以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，从新世纪新阶段党和国家事业发展全局出发提出的重大战略思想。过去我曾经讲过，实施名牌战略，就是对“三个代表”重要思想的具体落实和体现。“三个代表”重要思想的内涵，是要发展先进生产力，发展先进文化，为人民根本利益服务。实施名牌战略，可以把这三条重要思想落实到具体工作中去。实施名牌战略，就是运用劳动力优势把高新技术尽快转化为市场需要的、用户满意的高质量产品、也就是名牌产品上来，进而使先进生产力得到发展。实施名牌战略，还要提高文化含量。没有文化含量的产品不是名牌产品。提高文化含量，要有民族传统文化，要有当代世界文化，要有企业文化，要有品牌文化，形成具有中国特色的先进文化。实施名牌战略，最终的目的是为人民的根本利益服务。对工业经济界而言，就是用我们的优质的产品和周到的服务，千方百计满足用户需要，处处为用户的利益着想，事事为用户的方便行事。这就是代表了广大人民群众的根本利益。而“科学发展观”更是全面体现和反映了“三个代表”的重要思想。按照“三个代表”重要思想的要求，发展先进生产力，发展先进文化，就是要抓好发展这个党执政兴国的第一要务，促进物质文明、政治文明和精神文明共同进步。发展的最终目的是为了实现最广大人民群众的根本利益。科学发展观强调以人为本，强调实现经济社会全面、协调、可持续发展，体现了“三个代表”重要思想关于发展的要求。

    我们只有按照科学发展观的要求，在创名牌的过程中坚持以人为本，使企业做到全面、协调、可持续发展，实施名牌战略才有正确的方向，才能使名牌战略取得更大的成效，也才能实现我国名牌发展的宏伟目标。

    “新型工业化道路”的确立和“科学发展观”的提出，为国家名牌战略的实施提供了思想指导与动力支持，大大丰富了中国名牌和中国的世界名牌的内涵，也等于是对名牌提出了更高的标准和要求。这必将推动国家名牌战略向更高层次、更高水平发展。

    同志们，二十一世纪是中国名牌和中国的世界名牌大量涌现的世纪，是中华民族展翅腾飞的世纪，也将是中国企业大有作为的世纪。我们要在以胡锦涛同志为总书记的党中央领导下，在邓小平理论和“三个代表”重要思想的指引下，牢固树立和落实“科学发展观”，坚定地走“新型工业化道路”，紧紧抓住本世纪头20年的重要战略机遇期，发扬中华儿女勇于拼搏、敢打必胜的精神和作风，加大实施名牌战略的力度，加大科技投入，强化质量管理，推进产品创新，努力创造出一批叫得响的、拥有自主知识产权的中国名牌和世界名牌，为振兴我国的民族工业、为中华民族的伟大复兴、为国家的繁荣昌盛做出新的更大的贡献！

    谢谢大家。