分析师称苹果不应推低价iPhone:伤害品牌价值

2013年02月13日 09:07   来源:腾讯科技   
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  腾讯科技讯(张和)北京时间2月12日消息,据财经杂志《巴伦周刊》网络版报道,美国太平洋皇冠证券(Pacific Crest)分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)周一发表研究报告称,苹果不应推出低价iPhone,因为低价版iPhone违反了苹果的核心经营原则,伤害苹果的品牌价值,并将拖累该公司的利润率。

  哈格里夫斯在这份报告说,“推出批发价低于300美元的iPhone将提振苹果手机的销量,扩展营收机遇,但我们认为,此举不会提升苹果的长期盈利潜力。相反,低价iPhone将有可能自相蚕食苹果当前高利润率手机的销量,伤害品牌价值,进而威胁苹果的盈利潜力,对股价造成巨大威胁。”

  报告称,“除了运营独特网络制式的中国移动(微博)以外,我们认为区域多样化的策略并不能有效解决低端产品和高端产品自相蚕食的问题。高端智能手机市场是有限的,iPhone的巨大成功正在推动该市场进入饱和状态。然而,我们认为苹果仍然应继续专注于获取和维持利润率最高的客户,而非进军低端市场,即便这意味着牺牲出货量和营收增加。”

  哈格里夫斯认为,虽然低价iPhone的推出将把苹果的可获取市场规模扩大74%,但低价iPhone无法像iPod Nano和iPad Mini那样填补功能缺口。

  哈格里夫斯称,“我们认为,苹果无法以低于180美元的价格上生产‘质量可被人接受的’的低价iPhone。假设苹果将低价iPhone定价在250美元或更低,以追求巨大的出货量份额,那这款设备的最大毛利润约为每部手机70美元,远远低于当前每部iPhone的平均毛利295美元。”

(责任编辑:高斯翾)