4月23日，在第31个世界读书日到来之际，抖音电商发布《2026抖音电商阅读趋势图鉴》（以下简称图鉴），呈现过去一年平台用户在图书消费与阅读兴趣方面的新变化。
图鉴显示，短视频与直播正在持续拓展图书内容传播的边界，也不断打开更多人走近阅读的新路径。越来越多用户从“看见一本书”走向“打开一本书”，阅读也在优质内容激发、兴趣连接与互动分享中，进入更广泛的人群和更丰富的生活场景。
数据显示，截至2026年3月的近一年，抖音电商图书类短视频播放量同比增长超90%，图书类短视频投稿量同比增长超100%，图书类短视频带动图书订单量同比增长99%；图书类直播场次年同比增长79%。内容生态的持续活跃，不仅提升了图书被看见的机会，也让更多用户因内容种草而购买图书、走近阅读。
越来越多“新读者”开始在抖音电商买书、读书。2026年一季度数据显示，在抖音电商买书的新读者人数同比两位数增长。其中，新读者热衷购买的图书品类包括经济、人工智能、生活百科、健身等。内容推荐降低了阅读的发现门槛，也让更多原本并非高频买书、读书的人，开始基于兴趣进入阅读。
短视频、直播间正在成为全民阅读的新入口，让过去不容易触达大众的图书找到真正感兴趣的读者，持续为图书行业带来增量消费人群。
除了阅读兴趣不断细分，阅读发生的场景也在持续拓展。图鉴显示，作家对谈直播、说书式直播、书展现场直播、户外空间直播、文化溯源直播等创新型店播，正在成为平台图书内容的重要表达方式。直播间不再只是图书销售场，更成为作者、内容创作者与读者交流分享的新空间。
图鉴还显示，90后、80后是平台图书消费主力，00后的购书量增长最快。不同年龄段用户呈现不同阅读偏好，例如，90后偏好绘本、教育类图书，80后偏好兴趣生活、商业类图书，00后则更关注文学、心理学等品类。
从地域分布看，阅读热度正向更多区域扩散。数据显示，西藏、云南、宁夏、贵州、甘肃等省份的图书消费增长最快，阅读偏好也各具特色。如云南用户偏好法律、健康、心理学，宁夏用户偏好经济、体育、农业，贵州用户偏好金融、旅游、文学。阅读正借助数字内容与电商场景，突破地域限制，触达更广泛的人群。
4月20日发布的《2025年度中国数字阅读报告》显示，我国成年国民综合阅读率稳步攀升至82.3%，数字化阅读潮流持续深化，越来越多人通过听书、视频讲述等方式接触阅读。
短视频和直播间作为新的技术载体和内容场景，正推动更多好书被看见，让更多人因兴趣走近阅读。抖音电商相关负责人表示，平台将继续通过算法推荐、短视频、直播等内容形态，依托“抖音全民好书计划”等专项，助力更多好书找到新读者，也让更多用户因看见而爱上阅读。
(责任编辑：何欣)