“限薪令”效果显著 天价片酬时代终结 5000万元成“红线”

　　距离2018年11月国家广播电视总局倡导明星“限酬”已两月有余，如今的明星片酬真的降了。业内人士透露，影视行业明星片酬降幅明显，片酬过亿的时代一去不复返。除了政策因素之外，市场回归理性也是片酬下降的原因之一。这一趋势会倒逼行业将更多钱用于制作，也给了众多新人、不知名演员出头的机会。

　　影响

　　片酬过高艺人受到限制

　　“‘限薪令’之后，艺人片酬肯定降了。”影视制片人谢晓虎说，据他了解，目前影视剧和综艺节目中演员和嘉宾的片酬形成了以5000万元为标准的一条红线，曾经动辄过亿的天价片酬不复存在，绝大多数艺人的片酬降到了红线以内，“差不多砍掉了一半吧”。

　　2018年11月，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，严格控制电视剧网络剧和综艺节目中演员和嘉宾的片酬，即主演片酬占比不得超项目总预算的28%。随后，三大视频网站联合正午阳光等6家影视公司公开声明，单个演员片酬不得超过5000万元。

　　在艺人经纪刘晓燕看来，这一“限薪令”针对的是那些片酬过高的艺人，因此在实施中的影响也主要存在于这一特定群体。“像那些之前片酬就不是很高的艺人，这个政策的影响就不大，因为片酬在业内拔头筹的，都是凤毛麟角。”

　　“毫无疑问，片酬过亿的时代已经终结。”慈文传媒副总裁赵斌表示，现在最高也就5000万元，而且是税前，“大家肯定会按照总局的要求来，接受监管，不会冒风险去踩高压线”。

　　不过，5000万元只是一个大致的标准，由于市场供求变化，也会有例外。“假设一部大女主的戏，女主角片酬5000万元，男主角片酬1000万元，总成本2亿多元，出品方以3亿多元的价格卖给网站，还能挣一个亿。那所有人都会来抢这个5000万元片酬的演员，这个演员的片酬就会上浮到七八千万元。”谢晓虎说，超出5000万元片酬的部分，演员和片方可能会另外再签合同，以监制费、制片管理费等形式付给演员的经纪公司。“但最多也就七八千万片酬，不会更多了，而且整个行业也就十个八个这样的艺人，比如陈晓、孙俪等。”

　　市场

　　网站电视台削减买剧预算

　　政策的约束，被认为是片酬下降的直接原因。此外，视频网站和电视台在买剧时回归理性，也顺势挤压出了过高片酬里的大量泡沫。

　　2011年，传奇大剧《甄嬛传》以单集40万元的价格卖给乐视，开启了国产影视剧蓬勃发展的时代。互联网突起、资本涌入，影视剧的网络版权费在近几年从单价40万元涨到了一千多万元，演员片酬也水涨船高翻了好几番。

　　“视频网站买剧，最开始的标准是，电视台买什么，我买什么，比如只要是陈道明、孙俪演的剧，网站都买；后来变成流量明星演什么，网站就买什么，‘小鲜肉’因此大行其道，片酬大涨。结果现在流量明星也不灵了，反而是那些适合网络播出的剧火了，比如宫斗、涉案、校园小清新等。这类题材反而不是大流量明星出演的剧，比如《无证之罪》《致我们单纯的小美好》，那网站当然会压缩明星价格。”一位业内人士透露，像《忽而今夏》这样的网剧，一集200万元成本，30集6000万元，还不够一位流量明星的片酬，但播出后效果还不错；相比之下，陈坤的《脱身》一集640万元，一部剧光是陈坤片酬就得1亿多元，但播出后却反响平平。

　　“就好像我造一块钱的钢镚儿，最后发现花了一块五，那肯定不划算啊。所以现在视频网站缓过神了，大量选购适合网络播出的剧，而不是有大明星的剧。明星的权重下降，片酬也就随之被压缩了。”该业内人士说，财大气粗的视频网站尚且如此，何况电视台买剧的预算更是大幅减小，明星片酬被砍，更不在话下。

　　此外，选秀节目“造”出一批新人，也在一定程度上稀释了艺人的片酬。乐正传媒副总裁彭侃分析：“一个巴掌拍不响，之前明星片酬过高也是市场需求决定的。优质明星偏少，金字塔尖就那几个人，大家都想找他们做项目，价格自然越来越高。这几年偶像节目不断，新人涌现，市场供应量增加，整体价格也就下来了。”

　　未来

　　机会留给有实力的演员

　　演员片酬下降，预示着影视行业回归正常化，一方面减轻了出品方的成本压力，他们可以把更多预算投入到制作中去；另一方面，也给了大量片酬没那么高的演员、尤其是新人的机会，有利于行业的更新换代。

　　“以前演员就是一切，片方见面互问‘你家用谁’，从来没有人说拍的是啥，现在大家都在想怎么讲好故事、用什么样的拍摄手法、演员怎么表现。”谢晓虎感慨，观众已经送走了流量明星的时代，正在把春天带给好演员。“你看看最近火的戏和演员就知道，还是故事好、演得好更能打动人。比如《大江大河》里的宋运萍走了，好多观众舍不得。还有《知否知否应是绿肥红瘦》里的大娘子和老太太，就因为演员演得好，现在多火呀！”

　　刘晓燕说，对职业有规划的演员，在接戏时会将出演一部好作品、一个好角色放在首位，而不是片酬高低。“2006年黄晓明拍《神雕侠侣》时才8000元一集，远低于他当时的片酬，但他就是特别想演这个剧，而且一拍就是八个月。《甄嬛传》的很多演员都只收了平时十分之一的片酬，因为他们愿意为了好作品让步。”在刘晓燕看来，用好作品好口碑获得更高的商业价值和影响力，多通过商业活动而不是片酬盈利，可能是演员更具智慧和眼光的策略。