《经济日报》副总编辑丁士
人民网北京5月9日电(记者 赵光霞)首期人民网“传媒沙龙”今日在京举办， 40位媒体高层、企业高层及著名专家学者围绕本期主题 “传播文化的变革——从大众传播到网络传播”进行深入探讨和互动交流。《经济日报》副总编辑丁士作了题为《传统媒体与新媒体如何做到优势互补》的主旨发言，丁士认为，新媒体影响力不可低估，近几年在重大事件、突发事件及舆论监督中一次次发力，潜移默化地改变着老百姓获取信息的方式乃至价值观念，也对报纸等传统媒体的传播渠道、影响力和导向性形成压力。在这种新媒体传播文化生态环境中，传统媒体怎么谋求发展，实现转型，与新媒体共舞值得探索。
丁士表示，新媒体传播文化的优势突出，一是，将科学技术更多、更快、更好地应用到传播领域，在新闻“音视文一体”、“保鲜集纳”和获取便利性等方面取得重大突破；二是，降低了受众参与言论的门槛，可随意浏览海量信息，即时表达自己对时事热点、各种事件的言论。同时，丁士说，新媒体突出的弱点也有两个，一是，真实性不够。谣言容易大范围高频次传播，最近就有这方面的教训。当然，重点新闻网站在这方面把关还是严格的。二是情绪化甚至极端化言论传播，增加了社会舆论的复杂性和不确定性。网上什么人都有，什么言论都有，丰富多彩做到了，理性却很难把握，特别是在突发事件上，很难把控，极易对社会造成伤害。
面对新媒体的冲击，传统媒体该如何应对呢？在丁士看来，传统媒体既不让新媒体掠走江山，还能有效利用新媒体的技术手段扩大影响力，其有效途径就是加强媒体融合。对于传统纸质媒体而言，就是“报网融合”。丁士介绍说，《经济日报》和中国经济网近年来一直积极探索做到报网互动、报网互补、报网一体，在机制建设、资源共享、渠道保障、平台创新等方面取得了一定的进展。一是使用新媒体推动报纸向全媒体转变。中国经济网近年大力发展视频、移动互联网等新业务为报社从平面媒体向全媒体转型做积极探索。二是有效实现信息整合，促生出新的信息传播平台。今年两会前，经济日报财经信息总汇《财经中国》移动客户端产品运行上线，包含iPad和乐Pad版本，可以从苹果和联想的软件商店免费下载。
丁士认为，要通过传统媒体与新媒体发展融合，取长补短，优势互补，不断提高和创新传媒文化。对新媒体而言，要尽快确立责任意识，学习传统媒体信息严格把关的长处，借鉴其舆论引导的方法和技巧，在有效利用网络传播时，保障网络信息来源的真实性和准确性。对传统媒体而言，应加大对网络的支撑力度，深化报网联动，将网络平台打造成自身的新平台和放大器。
最后，丁士总结说，面对迅速发展的新技术，我们未知的远远大于已知的。对互联网来说，我们也很难准确观测其未来，但我们可以肯定的是，随着新技术、新媒体的进步，我们传统媒体只有与时俱进，与网俱进，才能跟上时代步伐，才能不被时代所淘汰。我们也相信，通过媒体人的共同努力，我们会让传媒更好地服务于社会，传媒产业更快地发展壮大，传媒文化也将迎来丰富多彩、光辉灿烂的新时期。
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（责任编辑：佟胜良）
