近日，在宁夏固原市原州区新华百货（固原店）内，随着肴摆先生等一批首店集中布局，特色餐饮、新式茶饮等业态加速落地，进一步激发消费者到店体验热情。
这股升腾的烟火气，是原州区消费活力持续释放的生动缩影。消费场景持续迭代的背后，是当地商贸业态不断提质扩容。过去五年，原州区累计引进首店56家，限额以上商贸企业从33家增至111家。
“今年以来，我们把发展首店经济作为激发消费活力的重要抓手，先后引进12家首店，累计实现营业额1300多万元，既丰富了消费供给，也带动商圈集聚了人气。”原州区商务局副局长杨军介绍。从入驻品牌看，首店阵容兼具多元跨界特色与浓郁地域风情，有来自新疆、武汉的美食，来自深圳、杭州等地的女装品牌，多元业态持续丰富商圈选择。
首店热度如何，门店数据最有说服力。“自9月份营业以来，热度不减，高峰时叫号能排到270多桌。”鸭达西·胡辣鸭爪爪（固原首店）负责人苏婉莹说。首店带来的消费热度，并不局限于单一商圈。在帝豪商业广场的塔斯汀·中国汉堡门店，经营同样火热，外卖骑手络绎不绝，有序取餐，线上线下订单同步走高。
在积极引进外来优质品牌的同时，原州区同步培育本土特色品牌，做强首发经济。同在新华百货的“塞上云野”由本土企业家打造，是原创融合菜首店，吸引不少市民前来尝鲜。“我们依托原州区本地山野食材，融汇各地烹饪技法，打造出特色融合风味。”品牌创始人苏亮说，目前品牌已拓展至吴忠、银川、天水等城市。
当前，原州区正持续优化营商环境，强化政策扶持和服务保障，不断拓展消费新场景、培育消费新增长点，更好满足群众多层次、品质化消费需求，充分发挥消费的基础性作用，扩大内需，赋能经济稳步增长。（经济日报记者 马呈忠）
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