10月22日晚，江西省景德镇市珠山区东市陶瓷文化博览城（即陶大青年集）内，不少主播手持手机穿行于各个摊位间，将千年瓷都的匠心之美实时传递给全国观众。这里是景德镇“走播”群体活跃的区域，也是珠山区以党建引领新业态发展的生动缩影。
近年来，“走播”这种陶瓷集市与网络直播深度融合的新业态在珠山区发展势头迅猛：全区常年稳定的“景漂”创客约6万人，近千名“走播”活跃在各大直播平台，仅珠山东市就有近500名。由于这一群体流动性强、组织松散，怎样才能既把党员有效组织起来，又把行业规范管理起来，成为摆在相关部门面前的重要课题。
对此，珠山区坚持产业发展到哪里，党的组织和工作就覆盖到哪里、正面典型就宣传到哪里，推动组织建设与宣传（网信）工作同题共答、协同发力：组织部门牵头抓总构建体系，宣传（网信）部门立足行业管理职能抓队伍、树新风、优服务，让流动主播“有家更有为”。
摸清底数织密网络让“分散主播”找到组织
摸清底数是精准施策的前提。大量以个人身份运营的主播，曾长期处于传统管理视野的“盲区”。为做好相关管理服务工作，珠山区多部门协同联动，通过走访、问卷、座谈等方式深入摸排，梳理掌握该群体在直播运营、合规经营等方面的10余项共性诉求。
珠山区网络安全和信息化中心对直播基地、摆摊集市等点位开展全覆盖摸底排查，建立网络主播党建动态数据表，实行动态更新管理。针对流动性强、分布分散的主播群体，珠山区秉持“集聚区有支部，分散点有联络”的思路，深入推进新业态党组织“两个覆盖”攻坚：一方面依托园区、企业和街道社区党组织，灵活成立联合或临时党支部，面向流动党员、隐形党员主播开展“归队安家”行动，引导其亮明身份、转接组织关系、纳入规范管理；另一方面由区委组织部牵头，区委宣传部（区委网信办）及文旅、市场监管等部门、属地党组织共同参与，统筹推进行业管理与思想引领工作。
组织建起来，思想凝聚力也要跟上来。珠山区将宣传网信资源嵌入组织体系：线下依托共享直播间等阵地开展主题党日、政策宣讲活动，线上搭建主播学习社群，常态化推送微党课、政策解读、行业规范和正面典型案例；严格落实网络行为“四个要求”，常态化开展网络文明、合规直播等宣传教育，截至目前，已有72名主播签订《网络主播文明直播承诺书》。
精准服务打出闭环管理“组合拳”
珠山区将服务保障挺在前面，通过多部门同向发力，围绕社保缴纳、内容合规、生活保障等方面的急难愁盼精准施策，构建闭环管理机制。
在赋能提升方面，珠山区开设直播运营、陶瓷知识、合规要求等专题培训班；珠山区网络安全和信息化中心负责人多次陪同景德镇市委组织部、市委社会工作部、市网络安全和信息化中心主要负责同志赴陶溪川直播基地、珠山东市等点位调研座谈，推动直播基地与直播协会合作开展技能培训、运营指导。在合规护航方面，珠山区联合网信、市场监管等部门加强合规经营教育指导，面向直播运营机构、主播、MCN机构解读相关法规，明确直播话术、商品公示、售后处理等环节的内容红线。
在资源对接和阵地服务方面，珠山区搭建主播与陶瓷企业对接平台，协调金融资源帮助解决场地、设备方面的困难；主动对接电信运营商，为主播提供专属通信套餐，有效降低其直播流量成本；在陶溪川、珠山东市等主播聚集地设立“窑火红”志愿服务点位，提供政策咨询、法律援助等“一站式”服务，累计服务200余人次；建立陶瓷直播人才数据库，实行“一人一档”动态管理。
今年4月，珠山区委组织部、社会工作部及人社、市监、医保、网信等近20家职能部门与创客、“走播”代表面对面交流，从业者围绕物流退货、税务票据、专利保护等堵点问题提出诉求，职能部门现场逐一回应，会后梳理形成需求清单和服务清单，实行销号管理。
今年8月，陶大青年集主播反映景德镇陶瓷官方旗舰店门口存在摆摊混乱、影响环境卫生的问题。此前，区网信中心接到主播诉求后，第一时间会同属地核实情况，随即上报市网信中心对接浮梁县协调处置，切实帮助主播解决了实际难题。珠山区还专门推出“走播”政策服务加油包，整合提供医保办理、权益维护、证照备案、创业担保贷款等事项指导，建立每季度至少一次的常态化联络机制。
抱团扎根从“单打独斗”到“同心共赢”
凭借党建引领与精准服务协同发力，珠山区主播群体的凝聚力显著提升，顺利实现从“单打独斗”到“抱团扎根”的转变，庞大的线上流量也培育出更多行业正面典型。
陶大青年集主理人刘博介绍，目前基地内保持常态化稳定开播的主播已有百余位。党组织将零散的青年主播、手艺人凝聚起来，为大家对接合规指导、创业咨询服务，引导从业者坚守原创底线、践行诚信直播准则，帮助不少“景漂”和学生手艺人实现了线下拓客、线上增收的良性发展。
景德镇陶瓷职业技术学院教师邹媛自2024年起参与直播行业。此前，她和同行曾被社保医保办理、技能等级考证、落户流程等问题困扰，直到职能部门明确设立固定咨询点、开通商圈营业执照办理专窗，大家才彻底安下心来扎根发展。如今，邹媛已将“走播”纳入产教融合课程体系，带领学生开展实景教学实践。
“直播不只是单纯卖货，更是要让更多人读懂手作陶瓷的价值。”邹媛说道。
随着行业发展舞台不断拓宽，一批标杆榜样也逐步涌现：今年7月，珠山区网络安全和信息化中心组织网络主播代表积极参与由景德镇市总工会、市委网信中心主办的网络主题采风活动，创作了一批优质文化宣传推广视频；8月，珠山东市1名网络主播获推荐成为江西省青年岗位能手候选人。
党建引领的成效也在基层一线持续显现：有创客主播主动将组织关系转入本地，还有从业者借助英语直播，向海外受众讲述中国陶瓷文化故事。
下一步，珠山区将持续深化组织覆盖、优化关爱服务、健全行业治理、加强典型选树，将宣传引导贯穿网络主播服务管理全过程，以高质量党建赋能陶瓷“走播”新业态实现高质量发展。（记者 曾庆华 通讯员 甘牧）
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