拥抱AI浪潮 驶向变革深处——来自第七届世界媒体峰会的观察

新华社北京11月8日电 题：拥抱AI浪潮 驶向变革深处——来自第七届世界媒体峰会的观察

新华社记者周圆、胡喆、孙楠

“人工智能（AI）技术正在强劲赋能新闻行业”“让技术成为一座桥梁”……

11月5日至9日，以“智能变革中的媒体使命与合作行动”为主题的第七届世界媒体峰会在北京举行。AI浪潮下，媒体发展走向何方、怎样抓住变革机遇，成为海内外嘉宾的共同关切。

5日，峰会的一场论坛现场，主舞台大屏向两侧滑开，全球首个仿生人形机器人新闻主播缓缓现身，并以细腻的仿生表情、流畅的肢体动作，播报了一条新闻。

“这代表了将人工智能融入新闻报道领域的一次飞跃。”卡塔尔通讯社社长艾哈迈德·鲁迈希认为，这将显著提升新闻编辑部效率，让新闻从业者能够更加专注于调查研究、采访分析。

会场内外，中外媒体的实践接连被提及：新华社推出自主研发的AI智能体“新华语典”；美联社、路透社、法新社将生成式AI运用在策划、调研、翻译等环节；塔斯社、CNN部署使用AI工具，在AI事实核查、新闻交互等方面推出务实举措；印度等国媒体通过AI主播，以本土语言播发等方式满足受众个性化需求……

浪潮已至，媒体生态正在重塑。正如法新社社长弗里所言，人工智能技术嵌入信息链的每个环节，改变信息创作、分发、挖掘和消费方式，给行业带来了前所未有的机遇。

把握新机遇的同时，也要直面人工智能技术带来的新挑战。

峰会期间，新华社国家高端智库发布的《“人工智能+媒体”全球发展年度蓝皮书（2026）》提出，人工智能技术给新闻媒体带来了一系列挑战，包括深度伪造模糊真假边界、削弱媒体与用户之间的直接联系、拉大不同区域间的智能鸿沟等。

塔斯社社长安德烈·孔德拉绍夫说：“我们经常遇到这样的事件，投放虚假信息、捏造观点、剪辑拼接视频素材，并伪装成权威媒体的报道，用来破坏人们对政府的信任，加剧社会矛盾。”

如何答好“人工智能+媒体”这道必答题？与会嘉宾有着广泛共识：既要主动拥抱技术变革，更要坚守新闻专业内核，并在广泛合作中凝聚共识、共迎挑战。

新闻的本质，从未因技术迭代而改变。技术发展越是迅猛，越要坚持内容为王、守住责任底线。

内容永远是传媒之本。《印度教徒报》出版集团总裁纳拉辛汗·拉姆认为，AI让信息变得丰富，但是真相并不会因此而变得廉价，“建议推动建立原创新闻报道公平回报的原则，围绕署名标注、来源链接、授权许可等形成切实可行的共识，真正提升新闻质量”。

“新闻机构最宝贵的价值之一就是判断力。我们可以将具体任务自动化，但判断过程不能自动化。”路透社社长保罗·巴斯科伯特说，要认识到“人”始终是新闻工作中最重要的部分，优秀记者捕捉受访者犹豫眼神、分辨真相、衡量报道是否公平的能力，是人工智能无法替代的。

媒体一线记者也有着同样的感受。在青年专题对话上，新华社记者姜江讲述了自己走访多个“一带一路”项目、前往阿富汗难民营报道的经历，“走进现场、去到一线，将更多时间和精力投入选题策划、深度采访等创造性劳动，会让我们成为更好的记者，推出更多有思想的好作品。”

新闻向真而立，合作向远而行。

峰会开幕式上，全球媒体人工智能应用标准共建计划正式启动，旨在邀请全球重要媒体及专业机构参与共建应用标准，共同维护信息真实、保障数据安全、恪守新闻伦理，维护全球新闻传播公信力。

“仅靠算力无法构筑更安全的世界，还需要人类的智慧、公众的信任，以及跨国界的合作。”印度尼西亚安塔拉通讯社社长阿卜杜勒·哈基姆的发言引发共鸣。

越南通讯社社长武越庄也认为，应对挑战，亟需加强全球合作，并表示愿意共同制定新闻业AI治理的原则；加强跨境合作，开展事实核查，共同打击虚假信息；分享版权保护解决方案，确保媒体机构获得公平收益等。

智媒时代，智能技术更要惠及各方，避免扩大数字鸿沟。联合国日内瓦办事处总干事塔季扬娜·瓦罗瓦娅呼吁，发展中国家需要获得数字基础设施、算力资源以及相关的技能，“我们应该确保人工智能体现文化的多样性，联合国将继续支持相关努力，确保所有国家都能参与人工智能的发展进程”。

从呼吁到行动，中国将合作愿景转化为可感成果：新华社帮助肯尼亚广播公司培训AI人才，开展联合内容创作；中国企业为马来西亚国家新闻社发展AI提供技术支撑……

当前，中国正在深化主流媒体系统性变革。中方媒体界在峰会上传递出鲜明的合作信号：愿同各方在尊重版权、依法依规的前提下，加强新闻语料、多语种素材的资源共享；探索人工智能媒体运用标准，合作开发新场景新应用，提供更加智能便捷的用户服务；加强联合人才培养，开展青年记者工作坊等培训项目……

“期待能与中国媒体进一步拓展合作，加强巴中友谊”，巴基斯坦驻华大使阿萨德·吉拉尼的一席话，道出了各方深化与中国媒体合作的共同心声。

独行快，众行远。以此次峰会为新的起点，世界各国媒体携手拥抱AI浪潮，正推动智媒变革驶向更深处。