近年来，工业旅游热度高涨，生产线参观、大国重器探访备受追捧，北京首钢园、小米汽车工厂、青岛啤酒博物馆等成为热门打卡地。据有关方面预测，2024年至2029年，我国工业旅游产业将保持18%的年均增速，市场规模有望突破3000亿元，发展潜力巨大。
毋庸讳言，一些地方的工业旅游发展还有短板，部分景点重参观轻讲解、重观赏轻互动，游客只能隔着玻璃看、对着展品拍，缺少通俗解读和动手体验，二次消费力量不强，研学方式流于表面。部分工业遗产改造堆砌网红元素，很多老厂房被简单改造为餐饮店，忽视文化内核，同质化问题突出。要把短期流量转化为长期竞争力，实现从“网红”向“长红”转变，可从以下方面推动相关工作。
挖掘本地特色，形成差异化优势。工业旅游是文化赋能、消费引领的产业融合典范，包括工业遗产游、工厂园区游、工业智慧游等内容，只有推出一批具有地域和行业特色的优质工业旅游线路和品牌，才能吸引更多游客。比如，上海市在黄浦江畔江南制造总局旧址建设上海工业博物馆，将城市空间与数字空间、文化空间、生活空间多元融合，实现多种功能复合，联动纺织博物馆、玻璃博物馆、中国船舶馆等组成“城市展厅”。各地也可因地制宜，开发利用工厂车间、产业园区、各类工业文化载体，形成本地特色工业名片。
多方协同联动，提升产品供给质量。有关部门做好规划监管，推进工旅项目适旅化改造。企业跳出简单开门接待的思路，平衡好生产和文旅，加强宣介展示。学校把工业旅游纳入思政、劳动实践课程。家长和孩子一起参与和互动。比如，浙江省推出美学丝绸厂、山水透明水厂、汽车制造基地、数字科创展厅等工旅产品，实现了社会效益和经济效益双赢。
做强产业生态，拓展全年龄段市场。做好新旧资源双向开发，保护老厂房、三线遗址等工业遗产；在安全合规前提下开放新兴产业车间，开发实操体验项目。整合分散点位，打造精品工业旅游线路。面向全人群设计产品，既面向青少年家庭打造亲子游玩场景，也面向老年群体提供工业怀旧故事和现代科技科普，拓展银发经济。比如，重庆市以地处涪陵群山之中的“816工程遗址”为重点，推出“503地心漫游环线”，吸引不同年龄段游客前来打卡。
工业旅游不只是文旅新增长点，也是传播工业文化、培育产业自信的重要载体。推动工业旅游与文旅产业融合发展，赋予冰冷的工业遗产以文化与生活气息，才能持续不断吸引游客，让生产线成为城市特色风景线。（作者：余 婧 来源：经济日报）
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