9月3日，普华永道发布《2026—2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计2030年中国娱乐及媒体行业总收入约为6135亿美元，占全球15%；2025年至2030年，中国娱乐及媒体行业市场复合年增长率预计为3.4%。
分板块看，普华永道预计，2030年中国互联网广告总收入将增至2284亿美元；中国音乐、广播及播客总收入在2025年至2030年间将以6.2%的复合年增长率持续攀升，到2030年规模达87亿美元；中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入将以4.31%的复合年增长率增至2030年的900亿美元；中国OTT视频市场已进入存量深耕阶段，2025年至2030年预期复合年增长率约2.78%。
关于人工智能对娱乐及媒体行业的影响，报告分析，AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业；随着AI技术深度渗透游戏研发全流程，叠加玩家对高品质内容需求持续升级，精品化创作与工业化生产能力已成为游戏行业突破增长瓶颈的核心竞争力。
“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。”普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户粘性深化与内容资产沉淀，AI技术与精品化创作成为贯穿各细分领域的重要驱动力。（记者 马常艳）
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