暑期是旅游消费的“黄金档”。然而，热闹之中仍有隐忧：今年上半年，全国查处涉及强迫购物的案件同比增长86.9%。案件数量大幅攀升，既表明整治力度持续加大，也说明这一顽疾尚未根除。
强迫购物，折射出旅游服务供给与大众消费升级之间的“温差”。如今，不少游客已告别“上车睡觉、下车拍照”的打卡观光，更青睐富有文化内涵、地域特色与情绪价值的沉浸式旅行，消费需求日趋多元。然而，仍有一些经营者固守“低价揽客、依靠购物拿回扣”的盈利模式，非但不在提升旅游品质上下功夫，反而将导游收入与购物返佣深度绑定，以购养游。整治“强迫购物”顽疾，既要重拳整治乱象，也要着眼长远、推动行业转型，做到疏堵结合。
“堵”重在精准施策、持续加压。针对线上低价引流、线下强迫交易等违法行为要坚持露头就打。多部门联动形成监管合力，重点清理社交媒体、短视频平台上的违规招徕信息，斩断“线上揽客、线下宰客”的灰色利益链。此外，持续优化旅游投诉处理机制，依托全国旅游投诉统一受理平台强化跨区域协查联动，确保有诉必应、查实必究。
“疏”则是立足长远、培育良性市场生态。要加快完善旅游行业信用评价体系，建立失信惩戒机制，引导行业从价格竞争转向品质竞争。此外，还应健全导游薪酬保障机制，逐步切断导游收入与购物返佣的利益捆绑，让导游真正回归旅游服务本源。
强迫购物这根“刺”不拔掉，再好的山水也留不住人心。唯有把强迫购物这类顽疾根除，才能让每一段旅途都不辜负游客期待，推动旅游强国建设行稳致远。（本文来源：经济日报 作者：姬凌波）
(责任编辑：冯虎)