新华财经北京7月31日电（张保贺）7月31日，2026企业家太阳岛年会文化产业创新消费发展论坛在哈尔滨举办。期间，新华社中国经济信息社与内蒙古自治区阿拉善盟林业和草原局联合研发的新华·阿拉善肉苁蓉品牌影响力指数正式启动。以此为契机，阿拉善肉苁蓉的品牌化发展将插上“数字翅膀”，开启以指数引领品牌升级、以数据驱动产业跃升的全新篇章。
图为指数启动仪式现场
肉苁蓉，素有“沙漠人参”的美誉，是地道的药食同源佳品。传统中医认为其可滋补肾元、益精养血、润肠通便；现代药理研究证实，其富含苯乙醇苷、甜菜碱等优质活性成分，在抗疲劳、提升免疫力、养护神经等方面优势突出。阿拉善盟坐拥“中国肉苁蓉之乡”金字招牌，2012年8月，“阿拉善肉苁蓉”获得农业农村部农产品地理标志登记认证，2012年11月，中国野生植物保护协会发文授予阿拉善盟“中国肉苁蓉之乡”称号，2023年11月，荒漠肉苁蓉正式纳入国家药食同源目录，获得“中药材+食品”双重属性，此外阿拉善肉苁蓉拥有道地药材、有机、生态原产地多重权威认证，入选中国农业品牌目录、“一带一路”地理标志推广清单，品质全国领先。
图为肉苁蓉采种基地（来源：阿拉善盟林业和草原局）
一株肉苁蓉，撑起生态富民大产业。阿拉善盟依托1433万亩天然梭梭林和1077.04万亩人工梭梭林资源，创新打造“梭梭+肉苁蓉”生态融合产业，目前肉苁蓉接种面积已达158.29万亩，年产量12048吨。全盟已聚集24家肉苁蓉产业专业企业，引入东阿阿胶等行业龙头企业，累计研发113种精深加工产品，覆盖食品、饮品、保健品全赛道，2025年全盟生态沙产业全产业链产值突破25亿元；3万余名农牧民深耕种植、采收、加工、销售全链条，人均年收入3至5万元，实现了生态固沙、产业增效、群众增收的绿富同兴。
然而，酒香也怕巷子深。尽管坐拥一流的品质与规模，阿拉善肉苁蓉的品牌“含金量”尚未充分释放——品牌影响力究竟几何、传播效果孰强孰弱，始终缺少一把客观的“尺子”；消费者对道地肉苁蓉的认知度、辨识度仍有待提升，优质产品卖出优价的机制也有待健全。从“养在深闺”到“香飘全国”，阿拉善肉苁蓉需要一套科学权威的品牌评价体系为其导航引路。
此次启动的新华·阿拉善肉苁蓉品牌影响力指数，正是契合品牌发展需求的创新实践。指数依托新华指数研究院的专业研发力量编制，从品牌引领力、品牌传播力等维度搭建系统化评价框架，通过常态化监测、周期性发布，持续描摹品牌成长轨迹，帮助政府部门把准产业脉搏、协助经营主体看清市场风向，让品牌培育有的放矢、有据可依。
以数为媒，以指为引。此次指数启动，翻开了阿拉善肉苁蓉品牌化发展的崭新一页。展望未来，阿拉善盟将以指数为牵引，持续夯实品质根基、讲好品牌故事、拓展消费市场，让生态屏障更牢固、产业链条更坚实、边疆群众的日子更红火，为乡村全面振兴和健康中国建设写下阿拉善的生动注脚。
(责任编辑：冯虎)