在今年青海省西宁市湟中区端午节活动上，74岁的青绣非遗代表性传承人乔玉花清点展位时惊喜不已。仅一个上午，她的手工香包和手链就卖出200余件，收入1100多元。而过去参加类似活动，一天卖出二三十件就算不错了。
乔玉花30岁起学做香包，如今已做了40多年。“以前这东西只有端午节前后才有人问。这几年不一样了，满月席上要挂，年轻人结婚也来预订，嫁女儿要大的莲花，新房里挂白菜，讨个招财进宝的彩头。”她笑着说，“现在年轻人都凑过来问能不能加微信预订。非遗这东西，他们开始稀罕了。”
从西宁市大堡子镇赶来的韩玉秀在乔玉花的摊位前挑了个大香包，说要给家里的孩子挂上。“都是一针一线缝出来的，感觉特别有意义。”她攥着一只莲花形状的荷包说，“以前总觉得这些东西是老古董，现在再看，是真好看，也真佩服这些手艺人的功夫。”
变化并非偶然。近年来，湟中区持续探索“非遗+消费”融合路径，不再局限于孤立的展演展示，而是以传统节日为切口，将非遗技艺植入真实消费场景，让文化资源在市场化运营中焕发新生机。
湟中区地处河湟谷地核心地带，从指尖的青绣到炉火旁的银铜器，从织机上的藏毯到幕布后的皮影，文化家底丰厚。然而，由于产品与市场脱节、消费场景缺失等困境，众多非遗代表性项目长期“养在深闺人未识”，难以转化为带动群众增收的文化资产。
如今，湟中区把非遗代表性项目与当地民俗深度绑定，创新采用“非遗+文化+消费”融合模式，将技艺展示与市集售卖有机衔接，香包缝制、面绘体验、点雄黄等摊位前排起长队，市民能看、能学、能体验，还能把心仪的产品带回家。老手艺就此找到了新市场。
热度并未止步于节庆活动的短期引爆。日前，第三届河湟文化美食嘉年华在新华联童梦乐园接续开幕，非遗消费的场景从社区广场延伸至文旅综合体。活动将非遗体验、传统美食、车尾集市等现代消费场景深度融合，通过免费试吃、手工艺速成教学和文创小件销售等互动形式，有效激发年轻群体的参与热情和消费活力。
非遗出圈，消费出彩。仅今年端午假期，湟中区就接待游客9.04万人次，实现旅游综合收入2766.28万元。值得关注的是消费结构变化，非遗手工艺品和地方特色食品在整体收入中的占比明显提升，青绣荷包、漆扇、香包等产品热销，突破以往节庆活动固有形象。
作为河湟文化核心承载区，湟中区近年来以非遗资源为内核，加快构建“文化+旅游+消费”的常态化商业体系。围绕青绣、银铜器等特色非遗代表性项目，湟中区布局建设了一批非遗工坊和传习基地，培育孵化经营主体，推动非遗产品从展柜走向货架，从观赏品变为消费品。
在渠道端，以新华联童梦乐园商圈等为核心节点，串联起周边乡镇的农特产品直采基地和电商服务站，打通城乡双向流通渠道，让乡村非遗好物和优质农产品加速进城，也让城市的消费活力向乡村延伸。目前，湟中区已初步形成以城区商圈为龙头、乡镇商贸中心为骨干、村级便民网点为末梢的商业网络格局，有效促进城乡消费提质扩容。
线上渠道同样在发力。河湟文化西宁产业园管委会设立“青海艺河湟”直播间，将银铜器制作及鎏金技艺搬上云端。青年主播面对镜头娓娓讲解锻打、錾刻、鎏金等工序，让传统手工艺化作可感可触的文化语言。“非遗是代代相传的文化瑰宝，理应走进大众视野，我们年轻人更应为这些老手艺注入新鲜血液。”青年主播吴琼说。
青年直播团利用寒暑假深入鲁沙尔阳坡银铜器产业园，以“直播引流+线下体验”模式拓展销路，古老技艺在年轻主播的互动讲解中焕发新生机。线下，塔尔寺酥油花展每年吸引八方游客云集鲁沙尔镇，赏非遗、品小吃、购文创，周边商铺客流不断，文旅融合释放强劲动能。
从端午市集的人头攒动到美食嘉年华的持续升温，从银铜器的云端展销到酥油花的活态传承，湟中区正以多种方式拓宽非遗走进大众生活的通道。非遗“变现”，正处进行时。（经济日报记者 拓兆兵）
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