一张球票闯关东

“东北超”（东北地区城市足球联赛）火了，火到什么程度？沈阳、大连等赛区球票开售即遭“秒杀”。球票预约被网友戏称“中签比中奖还难”。

为啥这么火？用江苏泰州球迷张欣怡的话说：“一张19.9元的球票，能解锁辽宁吃喝住行购物娱乐各种福利，太值啦！”

票根儿展开“体育+”

“东北超”能让东北内外的目光齐刷刷地看过来，凭啥？

从看台到平台，“东北超”首先吸引了“眼球”。“东北超”是由东北四省区联合主办，8个城市带动周边城市联动，共同打造的全国首个区域性城市足球超级IP，赛事一经启幕便收获超高人气。揭幕战门票提前售罄，4座城市现场观赛人数超过10万人次。210多家媒体平台、500余个自媒体账号参与开幕式及揭幕战直播。

“东北超”一票难求，为啥？

直观看，“一张球票闯关东”的初衷由愿景变为实景。“体育+”超划算在于球票文旅消费“附加值多”，正如辽宁省体育局局长曹阳所言，让普通球迷“看得上、愿意来、喜欢看”。“东北超”创新推出的“票根文旅权益”成为撬动消费的关键杠杆，近百家景区门票优惠价值超过3000元。比如，球迷持“东北超”票根可享沈阳都市圈39家景区免门票。同程旅行数据显示，截至6月底，沈阳都市圈“看球+周边游”两天一晚、三天两晚联游产品预订接近翻番。“一票到底嗨玩辽宁”还有大连市联合丹东、锦州、营口、朝阳、盘锦、葫芦岛6市，推出的43个景区一周内免费畅游。

一张票根打开“体育+文旅”双重福利。沈阳铁道文旅集团董事长徐威说，相关企业与辽宁省文体旅集团联手，深度拓展票根经济，串联沿线景区、住宿与文创产品，开展个性化服务，为东北“文体旅商”融合发展探索出可复制的“东北样本”。5月23日，“东北超”揭幕战，首趟球迷专列开行。沈阳站专门开通球迷绿色通道，赛场接驳大巴无缝衔接，直达赛场入口。专列创新推出5款多元化特色套餐，将往返交通、现场门票、住宿休憩、景区游玩等增值服务自由组合，真正实现从“家门口”到“赛场边”再到“景区里”的无缝衔接，让观赛之旅省心、省事、更省钱。

辽宁省文体旅集团副总经理谭有震说，辽宁文旅搭建了“交通+体育+文旅”深度融合平台，一张球票升级为解锁东北文旅魅力的“通行证”。每位球迷均可获赠东北超专属观赛礼包，凭票根享受沿线景区专属优惠。除了开行球迷专列、包机，辽宁还发放了1500万元打车券包，保障球迷跨城观赛出行便利。

足尖儿带动消费火

比球迷更高兴的是商家，地方特色美食借赛事东风频频“出圈”。“拌鸡架拌得手生疼。”沈阳商户于丹说，看着排长队的顾客，心里高兴。“东北超”开赛以来，辽宁辽阳市特色美食店“掌上鲜”门前排队等座叫号进店成了常态。餐厅总经理田明说：“来辽阳逛吃的外地游客明显增多，美食小店也稳稳地接住了这波流量。”

化“东北超”赛事“粉”量为消费分量，辽宁省商务厅紧扣“赛事+消费”主旨，密集出台促消费措施，燃情第二现场、激活票根经济。辽宁省商务厅零售业服务处处长易宝飞说，辽宁已招募票根经济优惠合作商户2.5万家，布局866个“东北超”比赛直播第二现场，覆盖商业综合体、酒吧餐饮、街区夜市、洗浴温泉、城市广场等多元场景。仅前2个比赛日就分别直接实现营业收入1.8亿元、1.3亿元，带动相关消费超过20亿元。辽宁“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”正在成为球迷观赛的新潮流。

辽宁营口市抓住赛事机遇，以“体育+”带动“美食+”，足尖儿联动舌尖儿，市文旅局、商务局联合推出重磅优惠政策，构建了覆盖全市多区域的“票根经济”消费促进网络。凭赛事票根享受专属折扣与特色礼遇，实现“一票在手，优惠全城”。从海鲜烧烤到特色小吃，开启一场舌尖上的营口之旅。

“好吃不贵，东北人就是爽快！”来自上海的勾延松、徐国芬夫妇是对铁杆球迷。6月19日飞抵辽宁，老两口体验了“东北超”现场山呼海啸般的热情。赛后“打卡”非遗传承海鲜酒店的“东北超”套餐：海参大虾炖鱼、海肠捞饭、特色卤菜……美食之旅也让老两口啧啧赞叹。

在辽宁，每一个比赛日都可以被打造成消费节日。赛事期间，“东北超+乐购辽宁”“东北超+夜经济”等系列促销活动将超过3000场，辽宁惠品购物节将持续至7月31日。辽宁银联等金融机构叠加支付补贴，实现“多重优惠，快乐翻番”。辽宁省商务厅委托省银联对600家重点商户的监测数据表明，260家商户的销售额增幅大于50%。

心尖儿所属新体验

如今，票根的效用已溢出“打折”本身，向多元体验延伸。在“东北超”票根经济官方服务平台，球迷可一站式查询精彩活动。云闪付“东北超”票根经济官方服务平台已累计发放优惠权益包超百万份。

新场景、新体验不重样，辽宁各地纷纷亮出特色“绝活”，以线上线下双向联动持续拉高体验消费热度。民俗演艺、群众赛事、歌舞互动等多元体验遍地开花。省级辽宁文化云平台上线的“乐享四季·东北超能舞”群众舞蹈专场展演，在抖音平台点击率不断上涨。

心尖儿所属的新体验都在哪儿？不妨按图索骥：沈阳和平区联动赛事推出玫瑰音乐节、非遗文化展演、亲子游学等特色IP；鞍山常态化开展文化惠民演出，推出非遗火龙钢花特色演艺，持续做热夜间经济；抚顺举办麻辣拌大赛，赫图阿拉城打造潮玩体验活动；丹东依托城市摩天轮打造户外观赛空间，举办少儿京剧展演、匹克球群众赛事；阜新线上平台推出中医文化科普展；辽阳博物馆开设葫芦烙画、考古奇妙夜特色社教活动；铁岭调兵山开展乡土厨艺比拼活动……辽宁14座城市各有人气引爆点。

日前，沈阳市大东区东中街大悦城广场上，“一脚踢进东北超”迷你点球挑战赛上，球迷刘磊带着8岁的儿子，父子俩一人颠一个小足球，比赛结束还不肯走。“我家孩子颠球颠了47个，拿了个小奖品，可高兴了。”刘磊说。

畅游辽宁，带点啥走？赛场之外，“东北超”正将赛事IP嵌入日常生活。各地特许商品旗舰店人流如织，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、纪念盲盒等商品琳琅满目。适配市民休闲、社交、打卡等多元需求，“东北超”周边产品悄然火起来。“1元门票带动7倍周边消费”，票根经济作为“注意力入口”的乘数效应逐步显现。一张19.9元的票根，因被赋予城市礼遇的温度而爆发出撬动消费的力度。（经济日报记者 孙潜彤）