中国年轻人重新定义出境游“看世界”

新华社郑州5月19日电 题：中国年轻人重新定义出境游“看世界”

新华社记者史林静、陈爱平、王前慧

对外开放大门越开越大的中国，促动着更多中国游客和世界旅行者双向奔赴。中国年轻人成长于经济社会不断发展的环境中，对如何通过出境游“看世界”有着自己的理解。

24岁的杨烨在北京一家互联网公司工作，今年8月将为了看一场演唱会而再次飞往韩国，“看演唱会就是一个充能的过程，会给情绪带来增量”。

为了兴趣出游在中国境内已是市场趋势，而这种更重体验的倾向正外溢至出境游。美国《欧亚评论》网站刊文称，中国人的消费选择正在发生根本性转变，情感价值和文化仪式被置于单纯的物质拥有之上，体验经济正强势崛起。

“在我20岁出头的时候，希望到尽可能多的地方去看看，所以安排紧凑、一路多地的行程。”刚结束马来西亚旅行的“80后”上海白领沈冰说，“现在当我有一些储蓄，欧洲、美洲、东南亚都去过后，更愿意选择满足自己爱好的目的地，每天只安排吃当地地道美食和浮潜，享受充分放松的假期。”

旅游服务平台飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，“体验”属性更强的境外当地玩乐套餐订单量大幅增长。此外，携程平台“兴趣定制游”订单同比增长78%。飞猪度假事业部国际度假副总经理骆琳介绍，过去，很多游客会为了打卡某个国家、某个城市而策划一场旅行，现在很大一部分则为了体验而出发，“体验成了旅行消费的驱动引擎”。

这种喜好的变化正在对旅游行业产生链式反应，影响着产品类型、目的地、出行决策等。“我们旅行社很早就开始转型了，定制游、拼小团都十分火爆。”河南省中旅集团出境运营中心总经理杨鹤举例说，近期有游客想去韩国济州岛海钓，旅行社便围绕核心需求定制行程。

值得注意的是，年轻人正成为中国出境游群体中不容忽视的力量。去哪儿旅行平台数据显示，在刚过去不久的“五一”假期中，19岁至22岁旅客出境机票量增长30%，23岁至30岁旅客增长18%。他们不满足于传统热门目的地，而是把脚步延伸到更远方：飞往南非的机票预订量增长180%，飞往比利时增长160%，飞往肯尼亚增长111%，飞往巴西增长95%。

中国年轻人成长于互联网、智能手机和社交媒体普及时代，而已经深度融入中国人生活方式的人工智能（AI）、数字平台等则在重塑年轻人“看世界”的方式。华凯营销公司发布的《2026年第一季度中国出境游调研报告》显示，中国出境游的行程探索主要由小红书（54.4%）、抖音（51.5%）和旅行类App（46.8%）驱动。中国旅游研究院最新数据显示，已有70%的游客开始依赖AI规划行程。小红书“AI旅行”话题浏览量突破9.2亿次。

中国年轻人出境旅行更多是“自我投资”与“生活方式的延伸”，这背后的支撑是中国经济不断发展、民众生活水平日益提高。“我国人均GDP接近1.4万美元，居民需求正从物质型消费，向服务型和体验型消费深刻转变。”清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜说，人们越来越看重商品和服务承载的文化内涵、审美体验与情绪价值，“心价比”逐渐取代“性价比”，成为消费决策的重要标尺。

近一年来，25岁的贵州女孩梁妤先后去了新加坡、马来西亚和泰国等地，自己制定所有行程。“最打动我的还是人文气质与当地人的生活状态，”她说，每个国家的生活节奏、处事方式、精神氛围都截然不同，“这种反差特别有魅力”。

每次出行前，梁妤都会看目的地相关纪录片、梳理地域背景。对她而言，提前了解一个地方的历史与习俗，既是为了更好的旅行体验，也是对异域文化的尊重，“一路走来，慢慢学会接纳差异、包容多元，心态和认知也变得更通透平和”。

如今，中国年轻游客正从传统意义上的观光客，转型为“有故事的文化使者”，更乐于展现自己的文化身份，进行跨文化平等对话。在异国的街头、博物馆、市集，常能见到身穿中华传统服饰的年轻游客从容行走，并主动与当地人分享中华文化。

“00后”重庆女孩王思鳗去年背着古筝踏上欧洲之旅，在巴塞罗那、佛罗伦萨、雅典等地街头完成了一场场独奏。在佛罗伦萨百花大教堂前，《春到湘江》的旋律吸引了一群意大利女孩驻足聆听，她们当场掏出手机搜索“古筝教学”，并表示“要去中国学古筝”。

业界人士表示，中国年轻人出境游行为模式的变化，实质上是中国经济发展、社会进步、文化自信、代际价值观共振的结果，世界需要理解中国年轻人旅行的新逻辑，才能把握住规模庞大的中国出境游市场机遇。