中央广播电视总台近日发布2026世界杯融媒体传播服务方案。即将到来的美加墨世界杯，总台CCTV5将全程直播92场精彩对决，CCTV5+同步并机播出小组赛末轮12场关键赛事，多个频道和客户端全天候联动跟进，打造全时段、多形态的融媒体内容矩阵，满足受众沉浸式、全方位的观赛体验。
发布会上，总台体育青少节目中心、视听新媒体中心、新闻新媒体中心等团队推介了精彩纷呈的融媒体节目。央视新闻将推出多档世界杯节目。《燃动绿茵》聚焦赛事经济与中国制造，联动合作城市点燃“观赛消费季”；《行走美加墨》解码多元文化，讲述镜头之外的足球故事；《AI看世界杯》引入多种AI数据分析模型，提供专业预测与观赛指南；《主播说球》以轻松鲜活的方式解读赛事热点、球星故事，用脱口秀花式打开世界杯。
同时公布的世界杯营销服务方案呈现了多个创新亮点。其中包括，激活场地资源价值，让官方赞助商身份更加耀眼；融入赛事内容，让硬广更硬；为AI智能体创造世界杯机会，赋能科技品牌突围等。据介绍，该服务方案形成了涵盖权益激活、沉浸赛场、数智赛事、全域热点、玩转世界杯五大系列产品，精准匹配企业传播需求，为企业提供专业化、定制化、精细化的一站式赛事营销服务。
国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦表示“中国市场在世界足坛占据着举足轻重的地位，十分荣幸能与中央广播电视总台携手，将世界杯赛事带给中国民众。我们期盼深度协作，将首届48支球队参赛的世界杯推向全新高度。”
活动现场，蒙牛与海信两大2026年世界杯官方赞助商代表进行互动分享。咪咕、拼多多、赛力斯、五粮液、华润怡宝、哔哩哔哩、联想集团、吉利控股集团、安利（中国）、快手、赛轮、抖音集团、美团、东鹏饮料、小红书、百威啤酒、追觅、BOSS 直聘、青岛啤酒、阿里巴巴、华为、完美世界、汾酒、小米、优酷、携程、泡泡玛特、微博等百余家企业代表以及总台4A、3A 广告代理公司负责人共300余人出席活动。（经济日报记者 敖蓉）
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