体育赛事不仅满足群众观赛需求，也在促进消费、带动经济增长方面发挥着重要作用。伴随近年来体育赛事和全民健身活动的蓬勃开展，赛事经济持续升温，消费潜力加速释放。“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。今年的《政府工作报告》强调，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨。
联动多元业态促进全链条消费
近年来，我国体育赛事的发展特点是什么？如何更好引导体育赛事规范发展，构建多项目多层次赛事体系？
李海（上海体育大学经济管理学院院长）：近年来，我国体育赛事呈现蓬勃发展态势，通过激活吃、住、行、游、购、娱全链条消费，拉动内需的作用不断显现，为经济发展注入强劲动能。2024年，全国体育产业总规模为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值的比重为1.19%。在政策驱动、消费升级和数字赋能多重作用下，体育赛事从单一竞技活动发展为多元经济业态的“连接器”，赛事流量正持续转化为经济增量。
大众参与热情空前高涨。2025年全国经常参加体育锻炼的人数比例达38.5%，19岁至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。国家体育总局在河北、福建、四川等地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。
职业联赛回暖向好。中国足球职业联赛联合会数据显示，2025赛季三级职业联赛现场观众总数达895.8万人次，同比增长18%；其中，中超观众突破600万人次，同比增长32.54%。
“赛事+”融合发展日益深入。在上海举行的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛热度继续攀升，超23万人次现场观赛，赛事票房同比增长超30%，上海将赛事热度延伸至城市街区，通过文旅体商等深度联动，不断激发消费活力。“苏超”等群众赛事火热出圈，带动当地旅游、餐饮、住宿等消费明显增长。
赛事消费热度不断攀升，源于多重因素的同频共振。在政策层面，我国着力推动体育产业成为国民经济的支柱性产业。国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。在需求层面，居民体育赛事消费理念发生转变，观赛和参赛成为休闲度假新风尚。在供给层面，国际国内赛事数量增加，赛事供给体系不断完善。2025年上海举办182项国际国内体育赛事，国际级赛事占比37.9%。在技术层面，数字技术应用让更多赛事进入大众视野。
还要看到，体育赛事在发展过程中尚存在一些问题和短板。文旅、体育、商业深度融合、统筹协同的机制有待完善，相关赛事审批流程复杂。赛事品牌化建设不足，真正具有品牌影响力和持续运营能力的本土赛事IP不多。赛事运营管理粗放，缺乏统一标准，商业开发、品牌管理等专业人才短缺，制约赛事提质增效。多项目多层次赛事体系建设滞后，国际顶级赛事引进数量有限，群众赛事规范性有待提高，职业赛事还需进一步加强。马拉松、足球、篮球等热门项目赛事扎堆，飞盘、桨板等新兴项目赛事供给不足。
瞄准2030年发展目标，增强体育产业整体实力和竞争力，促进体育赛事高质量发展，需从以下方面发力。一是构建和完善协同机制。可建立由体育部门牵头的多部门协同机制，强化赛事服务与监管，推动赛事消费转型升级。二是不断加强赛事体系建设。支持国际顶级赛事持续做强，重点培育本土赛事IP，构建和完善多项目多层次赛事体系。三是补齐人才短板，提升赛事运营专业化水平。大力培养竞技、运营、服务等方面专业人才，完善赛事运营标准化体系和监管制度，加强专业裁判队伍建设。四是推动“赛事+”深度融合，将赛事流量转化为经济增量，从办活动转向建生态。鼓励各地深挖本土文化，打造特色赛事IP，推行赛事全周期运营模式，让赛事成为当地文化符号和经济发展的重要抓手。
从办赛事到强产业，从拼数量到提质量，体育赛事推进转型升级，需坚持以系统思维破解发展难题，从而成为增强体育产业整体实力和竞争力的重要着力点，更好促进消费扩容提质。
打造有影响力的自主品牌赛事
重点赛事在促消费等方面发挥了怎样的作用？培育具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事需从何处着力？
冯珺（中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长）：近年来，体育赛事日益成为体育产业重要发展载体，大型综合性赛事、顶级职业赛事以及现象级群众性体育赛事等引领重点赛事市场，在促进消费、扩大投资、推动增长方面发挥了显著作用。在相关政策引领下，各地纷纷出台配套政策，着力提升重点体育赛事的办赛能力、运营效率和经济效益，重点赛事IP的商业价值进一步凸显，赛事组织和商业模式升级取得积极成效，尤其是赞助体系日趋精细化。在赛事营销与目标受众的有效匹配下，2025上海网球大师赛取得票房过亿元的商业成绩，观赛总人次约25万人次。
重点体育赛事在促进消费、拉动经济增长方面的乘数效应和融合效应不断显现。从乘数效应来看，重点赛事具有普通赛事所不具备的关注度和号召力，能够在更大程度上激发群众运动热情，培养长期运动兴趣、参与习惯和消费黏性，更好促进门票等直接消费以及餐饮、住宿、交通、休闲等间接消费。重点赛事相关产品和服务更有利于推动体育产业创新，大数据、人工智能等技术的应用更加广泛深入，赛事策划、组织、解说、服务等就业岗位数量增加，对从业人员的素质要求相对也更高。从融合效应来看，“赛事+”模式深度撬动关联产业。其中，基于“赛事+商业”模式推出的联名快闪店、观赛专属优惠套餐及赛事周边衍生品售卖等进一步拉长了消费链条，推动商圈消费持续升温。“赛事+城市IP”有助于塑造举办地品牌形象，如2025上海马拉松在世界田联发布的2025年全球马拉松赛事排名中跻身前十，成都世运会汇聚全球目光，有效提升了办赛城市的长期吸引力和消费潜力。
加快重点赛事市场化、商业化运作，培育更多具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事，未来需优化赛事供给、完善相关产业政策、做好品牌宣发运营。
一是引育并举，优化重点体育赛事供给体系。需深化与国际单项体育组织的合作，打造一批结合本土文化特色、彰显中国超大规模市场优势的合作赛事，引进一批国际赛历赛事。在培育自主品牌赛事方面，需将是否具有鲜明的文化特色和突出的市场价值作为重要考量。着力推进冰雪赛事等提质升级，从乒乓球、羽毛球等项目基础雄厚的专业赛事中孵化国际顶级赛事。在具备国际化场馆设施与办赛经验的地区，着力培育户外和山地运动、水上运动等市场价值大、发展前景好、国际推广路径清晰的潜优势项目赛事。
二是战略牵引，通过产业政策确立比较优势。品牌赛事培育投资规模大、回报周期长等特点，使得出台针对性产业政策成为全球赛事市场开发的共性选择。需鼓励各地进一步发挥相关财政专项资金的引导和杠杆作用，扶持高品质体育赛事发展，打造具有差异化竞争优势的属地赛事品牌。财税部门可持续完善专项资金和相关政策对体育赛事发展的长效帮扶体系，通过以奖代补、定向扶持等机制，积极推动经营主体举办品质优异、具有良好发展前景的商业赛事。体育主管部门依法统筹体育赛事项目申报工作，指导经营主体合规申请服务业、文化创意产业、体育产业等专项资金。同时，用好激励工具，对经济效益和社会效益较好、综合带动效应较大的体育赛事项目施行更为积极的奖补标准。
三是传播赋能，用好评价工具的宣发撬动作用。从国际经验来看，品牌赛事建设既要持续苦练“内功”，又要充分重视“外宣”。对此，可汇聚国内外专家学者、办赛机构负责人、体育协会骨干等专业人才，高质量开展体育赛事专项评定工作，建立涵盖国内外重大体育赛事的数据库、算法模型以及评价指标体系，充分反映自主品牌赛事在组织水平、层次规格、服务保障、市场贡献等方面的办赛品质和影响力。重视评价结果转化和宣发，可定期发布对标国际知名机构的赛事评价指数和报告，联合全球权威媒体和平台进行深度解读，提升评价成果在国际上的影响力和公众认知度，逐步提高中国在国际体育赛事评价领域的话语权，助力自主品牌赛事提升在全球市场中的影响力。
拓展文旅体商融合深度广度
当前，“跟着赛事去旅行”成为热门休闲方式。在促进文旅体商融合发展方面，各地有哪些成功经验和做法？
赵晶（天津体育学院教授）：办好一场赛事，释放多元效能，激活一方经济。以赛事为平台，“跟着赛事去旅行”成为拉动消费、扩大内需的重要引擎。体育赛事与文化、旅游、商业深度融合，不仅丰富了居民体育消费场景，更推动消费市场提质扩容、释放乘数效应，推动赛事消费转向“系统联动”，促进观赛、出游、购物、休闲等需求在场景中交汇、在体验中融合，形成一体化消费闭环，为推动经济增长提供坚实支撑。
近年来，各地以赛事搭台，文旅体商融合发展的活力不断释放。成都世运会吸引超22万人次购票观赛，带动消费23.63亿元。哈尔滨亚冬会的举办让冰雪旅游人气更旺。“浙BA”通过融合竞技激情与城市烟火气，实现“看一场球、游一座城、品一方味”，打造全链条消费场景。在相关政策引导下，各地推动文旅体商深度融合，拓展城市消费空间，激发乡土产业活力。
以国家战略为导向，挖掘赛事消费潜力。“十五五”规划纲要提出，“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费，优化营业性演出、体育赛事审批管理，实施冰雪旅游提升计划”。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》明确，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等政策文件发布，从场景创新、业态融合等方面作出部署安排，为体育赛事更好促进消费增长提供指引。
“以赛营城”拓展城市消费空间。赛事是流量入口，更是城市消费的强力引擎。一场赛事，带动的是观赛、出行、住宿、餐饮、购物等多重需求的联动释放，延伸的是向景区、街区、商圈不断拓展的消费场景。随着赛事供给日益丰富，其对城市消费的带动作用不断增强。借助亚冬会热度，2024年至2025年冰雪季哈尔滨累计接待游客9035.7万人次，游客总花费1372.2亿元，同比分别增长9.7%和16.6%。在体育赛事热度带动下，城市消费实现多维度增长。一些地方还通过票根优惠、文旅市集等方式，进一步延伸消费链条、丰富消费场景。
“以赛兴村”激发乡土产业活力。一场乡村体育赛事，汇聚的是人流，带动的是餐饮住宿、农特产品销售、民俗展演等多元需求的集中释放，推动赛事活动与乡村旅游、乡土产业深度融合。依托“村超”的辐射带动作用，2025年贵州省榕江县接待游客1038.68万人次，实现旅游综合收入118亿元，同比分别增长9.78%和9.22%。该县还将侗族、苗族等民族文化与“村超”赛事深度融合，将原生态的乡村生活转化为消费场景。“村BA”火热出圈为贵州省台江县台盘村带来发展新机遇，依托民宿、餐饮、休闲等产业，带动村民返乡就业。台江县还搭建起电商平台，销售本地农特产品和“村BA”文创产品，全县旅游也不断升温。乡村赛事有效带动消费增长、促进产业发展。
如何更好促进文旅体商融合发展？关键是要破解业态融合浅层化、资源整合碎片化等问题。部分地区赛事IP培育和商业化开发能力不足、协同机制不完善是制约文旅体商融合发展的主要症结。
为此，需坚持协同思维、市场思维，充分激发体育赛事拉动消费的潜力。一是建立健全体育、文旅、商务等部门常态化沟通机制，围绕赛事组织制定发展规划和配套政策，不断提高赛事策划、消费引导、服务保障等方面的能力和水平。二是深化业态融合创新。针对不同类型赛事，开发特色产品和体验项目，打造赛事主题旅游线路，整合自然与人文景观资源等，推动“观赛+体验+消费”融合发展。同时，大力发展夜间经济、假日经济，让赛事消费从赛场内延伸到赛场外，形成全时段、多场景的消费链条。三是构建数字服务平台。打造赛事消费一站式服务入口，集成赛事票务、景区预约、酒店预订、商业消费等功能，打通赛、游、购、娱等全链条，提升消费便捷性与体验感，让赛事流量在数字端高效转化、在场景中顺畅落地。四是立足地方特色和资源禀赋，培育本土化、特色化赛事IP，打造乡村、城市等相关体育赛事品牌。推动“以赛营城、以赛兴村、以赛促商、以赛融旅”，形成赛事经济长效发展机制。
随着体育赛事发展活力不断释放，文旅体商融合的深度与广度将持续拓展。未来，体育赛事将进一步激发消费潜力、塑造发展新动能。（本文来源：经济日报）