最近，多个网购平台上销量第一的叶黄素品牌“澳洲优思益”的伪装被彻底撕掉。经媒体曝光，这个号称原装进口的爆款产品实为“伪洋牌”——所谓墨尔本生产地址是汽车维修站，产品系国内代工。
“澳洲优思益”的运作模式揭示出当下一些“伪洋牌”的典型套路。先虚构海外身份，委托营销公司“洋品牌化”，编造海外研发、认证等虚假背景；再伪造“光环”，购买国际奖项，聘请外籍人员冒充权威人士背书；然后到社交平台投放大量“种草”笔记，邀请明星和头部主播推广营销；最后通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品发货。
品牌之所以能挂羊头卖狗肉，问题不只出在某一环节，而是涉及跨境合规、内容营销、平台风控等多个方面。各种漏洞相互叠加，形成监管盲区，为品牌绕过审核提供可乘之机。
这类“伪洋牌”的虚假营销，破坏了市场的诚信基础。一个靠编故事起家的品牌登顶销量冠军，那些真正踏实做研发、诚信做产品的企业生存空间反而被挤压。劣币驱逐良币，最终受害的是整个行业和所有消费者。
“澳洲优思益”的曝光是一记警钟。对监管部门而言，跨境保健品不能成为监管盲区，需建立更严格的产地溯源和广告审核机制，依据相关法律法规对虚假宣传行为进行严厉处罚。对电商平台来说，不能只做流量生意，应切实承担起审核商家资质、拦截虚假宣传的主体责任。消费者也要告别盲目的“进口崇拜”，学会用成分和资质而非故事和包装判断产品价值。
营销不应撒谎，消费者的信任不该被无底线利用。当一个品牌的核心资产是谎言，其崩塌只是时间问题。（本文来源：经济日报 作者：孙庆坤）
(责任编辑：王炬鹏)