充电宝容量虚标，私域直播“坑老”骗购，平台互黑刷单炒信，原料药垄断抬价……这些涉及产品质量、直播营销、平台经济等领域的“内卷式”乱象，不仅让守法经营者陷入恶性竞争泥潭，更侵害消费者合法权益。市场监管总局此前集中发布“内卷式”竞争十大重大案件，山西老葛、深圳罗马仕等一批违法主体被点名。
这其中，不少和民生相关的领域，相关违法行为十分隐蔽。案件中深圳罗马仕科技有限公司的违法行径颇具典型性。在明知未取得强制性产品认证证书的情况下，擅自生产充电宝，同时明知部分产品电芯容量衰减，却依然进行虚假标注。
“企业法律意识、质量安全意识淡薄，弄虚作假、夸大宣传，漠视消费者合法权益，反映出企业质量管控不严、主体责任落实不力的突出问题，一定程度上也反映出行业存在的重销量、轻质量以及低质低价等问题。”市场监管总局执法稽查局副局长南军表示，查处相关违法案件，能有力警示和震慑行业内的有关经营主体，同时也彰显了市场监管部门综合治理“内卷式”竞争、维护良好市场竞争秩序的鲜明态度和坚定决心。
私域直播领域陷阱更是防不胜防。“免费健康讲座”“直播领福利”等形式引流，在私域空间实施“坑老”行为。此次公布的十大重大案件中，有两起涉及私域直播的案件引发关注。广东省市场监管部门查处的“微赞”案件中，当事人是一家私域直播平台，为虚假宣传提供技术支持；而福建省市场监管部门查处的“阿宝”案件中，当事人是依托私域宣传销售产品的经营者，更是虚假宣传违法行为的实施者。
据了解，2025年市场监管总局部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作期间，征集群众及经营主体提供的问题线索9268个，查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家主体整改，涉及金额634.77万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索134条，取得阶段性整治成果。
除了严厉打击违法违规行为，引导企业通过市场化手段优化整合也是破解“内卷”的重要路径。投资并购是经营者通过市场化机制实现资源整合、优势互补及市场出清的重要方式。面对汽车、光伏、锂电池等行业的“内卷”困境，通过优化经营者集中审查等方式，有效支持企业依法通过并购盘活闲置资产，提升经营效益。
中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案就是成功范例。双方设立合营企业主要从事锂电池储能系统集成业务，产品主要供中石油体系内油田自用，目的在于围绕油田特定的储能需求，摆脱“内卷式”竞争。经过审查，该交易不会对相关市场产生排除、限制竞争影响，且对产业链上下游协同整合具有示范意义，市场监管总局于2025年7月无条件批准本案，支持相关企业通过优势互补、技术进步来跳出行业同质化竞争的“内卷”陷阱，推动实现高质量发展。
市场监管总局反垄断二司副司长谢方介绍，2025年共审结相关领域案件129起，所涉案件包括促进技术协同、实现优势互补，优化产能布局、整合区域资源，盘活闲置产能、促进转型升级等多种类型。下一步，市场监管总局将持续完善经营者集中审查制度规则，进一步提高审查效能，为企业依法投资并购创造良好的制度环境，提升综合整治“内卷式”竞争工作实效。
网络空间的不正当竞争是“内卷式”竞争的重灾区，流量劫持、刷单炒信、互黑互踩等行为频发。
2025年，全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元。聚焦党中央关心、人民群众关注、违法行为高发的直播电商、老年人药品、保健品、光伏、汽车平台等重点领域和行业，加大对流量劫持、非法获取数据、直播带货中商业诋毁、刷单炒信、夸大产品功效、虚构直播间人气以及人工智能领域不正当竞争等各类违法行为的查处力度。
同时，市场监管总局多次召开平台企业座谈会，对新反不正当竞争法进行宣贯，要求包括外卖、酒旅、网约车、共享单车等在内的平台企业，严格遵守法律规定，全面检视自身经营行为，在合规的轨道上行稳致远。
2025年10月，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式实施，其中关于网络不正当竞争行为增加了数据权益保护以及明确平台经营者责任的相关条款。市场监管总局相关负责人表示，平台经营者应严格落实反不正当竞争法关于平台责任的要求，不仅自身要合规经营，还要引导和规范平台内经营者依法公平竞争，发现平台内经营者实施不正当竞争行为的，应当及时依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并按规定向平台经营者所在地相关部门报告。（经济日报记者 李思雨）
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