浙江文旅“开门红”，兴业支持“马力足”

2026年春节假期文旅市场交出亮眼成绩单：文化和旅游部数据显示，全国出游人次达5.96亿，总花费突破8034.83亿元，双双创下历史新高。

正月初五，台州临海紫阳街游客如织

从西湖景区的摩肩接踵到莫干山民宿的一房难求，从传统年俗体验到现代博物馆研学，在这股“流动的中国”热潮中，浙江作为主要旅游目的地之一，市场表现强劲。据浙江省文化广电和旅游厅最新发布的《2026浙江省春节旅游经济分析报告》显示，春节期间，浙江累计接待全域游客同比增长24.7%，全域旅游综合收入同比增长26.5%，实打实的新春“开门红”折射出文旅经济在扩大内需中的强劲动能。

“十五五”规划建议提出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。浙江热气腾腾的文旅背后，离不开金融活水的精准滋养。近日，兴业银行杭州分行为金华市双龙旅行社有限公司、金华双龙旅游客运有限公司分别投放1000万元专项信贷资金，为金华文旅消费市场蓬勃发展按下“加速键”。

据悉，双龙旅行社深耕国内及入境旅游业务板块，双龙旅游客运则扛起区域文旅交通服务的核心重任，二者协同发力成为金华文旅产业发展的重要引擎。兴业银行杭州分行此次提供的专项信贷资金将定向用于升级特色旅游产品、购置新能源客运车辆以及推进智慧化服务系统改造等领域，进一步完善当地“旅游+交通”全链条服务生态。

近年来，兴业银行杭州分行围绕“诗画江南·活力浙江”省域品牌，紧扣浙江省旅游业“十四五”规划“推进文旅深度融合、构建现代旅游业体系”方向，大力发展“文旅金融”，在深耕浙江文旅产业高质量发展中形成兴业特色。

绿色是文旅的底色。兴业银行杭州分行聚焦绿色金融创新，主动对接浙江省“千项万亿”重大文旅项目和文旅“双百”项目，积极探索绿色金融与文旅产业深度融合，支持景区建设、美丽乡村、湿地公园、绿色体育场馆等建设，并创新“气候+文旅”等绿色信贷模式，护航“绿水青山”。数据显示，截至2025年末，兴业银行杭州分行在浙江的文旅产业融资余额已超164亿元。

从游山玩水到打卡网红地标，文旅消费场景在过去几年不断更新迭代，兴业银行杭州分行同样因地制宜、与时俱进，结合浙江“文旅+”融合发展导向，锚定“文化赋能、住宿提质、健康融合”三大消费主线，针对微短剧、品牌酒店、连锁健身等新兴文旅消费业态定制全链条金融服务方案，满足差异化消费需求。截至2025年末，兴业银行杭州分行在“文旅+文化”“文旅+住宿”“文旅+健康”等场景下已服务客户57户，融资余额超23亿元，为浙江文旅新业态壮大规模、提升品质注入了金融动能。

去年，串联起西湖美景的兴业银行2025西湖半程马拉松在杭州黄龙体育中心鸣枪开跑。“文旅+体育”的组合已然成为拉动城市文旅发展的新马车。作为该赛事的冠名赞助商，兴业银行为参与者提供“爱跑卡”信用卡、理财等个人金融服务，多面参与浙江赛事经济场景建设，全力支持浙江体育与文旅融合发展。

春节假期正在远去，但文旅的脚步已在酝酿下一场出发。如何将“流量”转化为“留量”与“销量”，助力浙江文旅市场在“十五五”期间跑出消费升级“加速度”？兴业银行杭州分行还将持续探索金融赋能文旅新路径、新模式，为“诗画浙江”建设注入更多创新金融动能。