融入马年生肖元素的黄金饰品、颇具传统文化特色的马年文创、以“马”为灵感创作的系列特色年货……2026年春节日益临近，“马年限定”商品走俏青岛市市南区新春市场。近日，记者走访发现，生肖“马”已经成为今年各类商品设计的核心元素，“一马当先”领跑消费市场。
在万象城负一层的泡泡玛特门店，一款名为“马力全开”的毛绒挂件盲盒引发抢购潮。据该店工作人员介绍，该系列盲盒汇集了LABUBU、星星人、DIMOO等8个热门IP，自上市以来就颇受关注。“造型可爱，寓意美好，真是将情绪价值拉满了！”顾客黄莹边挑边说。门店对面，乐高店面大门口早已摆上了摇钱树、财神爷等包含马年元素的积木装饰玩具，其中名为“骏马鸿图”的马年限定产品更是引起围观。该产品以骏马元素为核心意象，诠释“马到成功，鸿运当头”的寓意。“过年时全家一起拼搭，还挺有意思的。”市民刘娜带着孩子边挑边说。
随着年节到来，黄金饰品也迎来消费小高峰。马上来钱、骏程万里、福气墩墩马、金鞍祥祥马……融入马年生肖元素的吊坠、手链等成为消费热点。在银座一楼老庙黄金，设计新颖、兼具传统韵味与时尚感的吊坠成为消费者关注的目标。“虽然目前金价较高，但销量还是节节攀升。”该店销售人员于惠介绍，其中小克重的“马上来钱”吊坠等因性价比高、款式新颖，甚至出现断货现象。在万象城的六福珠宝门店，唐宫夜宴唐彩墩墩马吊坠以高温珐琅工艺，显示出传统文化的厚度与艺术张力，引起消费者赞叹。“永远可以相信唐朝的审美。”刚刚下单购买的市民杨婷婷说，“本命年添金，祈盼来年好兆头。”
“马”元素走俏节前消费市场，营造出吉祥喜庆的节日氛围。走进盒马鲜生香港中路门店，喜庆的马年装饰随处可见，“年货模式”早已开启。货架上，马年礼盒、马年对联福字等成为热销商品，自制烘焙区内，“马上来钱”轻甜马卡龙成为年轻人心头好。据销售人员介绍，富有青岛当地特色的“跃马迎春”海鲜干货礼盒、花饽饽礼盒等销量持续走高。
当下，越来越多的消费者愿意为情绪共鸣买单，马年“文化味儿”拉动节前消费。在青岛书城，“新年骑遇季”主题文化市集、“2026神马都有”新年书展让更多年轻人爱上传统文化，过不一样的“文化新年”。市集上，故宫文创青瓷小马以憨态可掬的形态成为“顶流”；书展摊位前，众多家长带着孩子左挑右选，享受阅读的乐趣。
生肖经济的蓬勃发展，是传统文化以动态叙事融入现代消费市场的生动实践。以“马”为媒传递情感温度，以文化符号激发市场活力，为新春消费市场注入源源动能。（经济日报记者 刘成）
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