记者日前从“前瞻2026第26届快消品高层年会”上获悉，东方快消品中心发布了《2026中国快消品产业年度报告》，揭示了2026年中国快消品行业发展的10大发展新趋势。
报告显示，2025年营收增长的大快消企业占比为34.8%；有28.2%的被调查企业表示2025年营收与上年同期基本持平；剩下的37.0%快消品企业2025年的营收少于上年同期，营收下降的企业数量较上年多了1.2个百分点；2025年中国快消品行业总体呈现温和增长的态势。
报告预测了2026年中国快消品产业趋势：政策托底发力增速稳中趋慢，2026年将是快消品慢增长的一年，市场存在诸多挑战；产品聚焦健康和功能，随着消费者对健康意识的提升，低负担、功能性产品的需求持续增长，产品创新也聚焦“健康属性+功能价值”，力求满足消费者日益多样化和精细化的需求。“情价比”当道解锁消费新内核，“情价比”成为核心消费标尺，近六成青年明确表示愿意为情绪价值买单。分渠分品与大单品协同发力，在强势渠道做好分渠分品之外，快消品品牌还是要在全渠道打造黄金大单品，从而维护品牌声誉，展现规模优势，巩固市场地位。
此外，即时零售最受青睐零食集合、会员店、折扣店共塑渠道新格局；承载文化与情感价值的IP成为快消品品牌与消费者的重要连接桥梁，推动营销从“产品导向”升级为“价值共鸣”；从冰场到绿茵顶级赛事绘就新机遇；竞争转向价值差异化破局内卷；全球化出海走进新兴市场；嫁接数智AI升级全链路，“AI+快消品”时代正在到来，从产品研发、生产制造、供应链和渠道管理到营销销售、消费者运营，AI与数智技术正深度嵌入产业链各环节，驱动效率变革与模式创新，帮助很多快消品企业实现降本增效，并成为洞察需求、优化体验、创造增长的重要手段。
此次大会由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”主办。（经济日报记者 李治国）
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