春节将至，年味渐浓。在河南省濮阳市范县，非遗年货凭借独特技艺与文化魅力迎来供销旺季，成为当地新春经济的一抹亮色。
在位于范县张庄镇的河南杨家食品有限公司生产车间里，伴着成型脱模设备轻快而有节奏的“哒哒”声，一块块桃酥饼胚从传送带整齐地落入托盘，经过烤炉的均匀烘烤，原本洁白如玉的饼胚摇身一变，成了色泽金黄的桃酥，散发着令人垂涎的浓郁香气，过年的氛围感扑面而来。
杨家糕点主要经营月饼、蜜三刀、桃酥等产品，制作工艺独特，口味鲜美。临近春节，蜜三刀、桃酥等产品市场需求量快速增长，作为杨家糕点第八代传承人的杨学吉说：“进入腊月以来，我们已累计生产销售蜜三刀、桃酥、芝麻条等糕点10万余斤，销售额50余万元。”
近年来，“90后”的杨学吉在继承杨家糕点传统制作技艺的基础上，通过改进生产工艺、更新生产设备，在和面、成型、烘烤、降温、封装等工序均实现了机械化，效率较传统手工制作有了极大提升。通过运用社交媒体、电商平台、实体店、非遗展示等线上线下相结合的销售模式，既扩大了销售范围，又提升了消费者的购物体验，目前杨家食品已和近200家超市建立了长期供货合作，与来自全国各地的20多家经销商保持着稳定的供销关系，年销售额2000万元以上。
同为“90后”的姜亚男则是“胡氏面塑”的传承人，胡氏面塑主要以做传统的生肖、神话人物等为主，造型简练生动、形象逼真传神、比例夸张适当、色彩艳丽单纯，具有浓厚的民间风味。为让更多的人了解胡氏面塑，姜亚男经常在微信、抖音等账号上发布一些自己制作面塑的视频，吸引了众多粉丝关注，把手工面塑销往了全国各地。
近日，姜亚男的社交账号上订单开始多了起来，从财神、寿星、关公等人物，到十二生肖，在年味的加持下，精致可媲美手办的传统面塑受到了年轻群体的欢迎，特别是马年生肖形象面塑订单占比最高。姜亚男说：“根据尺寸、材料和难易程度的不同，每个面塑价格在5元至80元不等，元旦以来已卖出了60余件。”
范县非遗年货产销两旺的背后，是传承人的坚守与创新，更是大众对传统文化的认同与喜爱。据了解，范县自西汉初置县已有2200多年历史，文化底蕴深厚，既有以四平调、罗卷戏为代表的传统表演，又有以杨家糕点、濮城香肠为代表的传统美食，还有以何氏木版年画、胡氏面塑为代表的传统手工。从传统作坊到现代车间，从线下门店到线上平台，范县非遗项目在传承中创新、在创新中发展，将传统技艺融入现代生活，让非遗产品成为文化传承的重要载体，既守住了文化根脉，又拓宽了增收路径，为乡村文化振兴注入持久动力。
(责任编辑：秦宇雯)