新春佳节将至，消费热潮涌动。消费券作为撬动市场、提振内需的重要抓手，正从“普惠满减”向“精准创新”迭代。今年以来，北京、湖南、上海、杭州等地纷纷解锁消费券发放新玩法，打破传统抢券模式限制，让政策红利精准触达广大消费者，点燃新春消费热情。
发放机制的创新，核心是破解公平性与普惠性的平衡难题。以往“拼手速”的抢券模式，难免让老年群体和上班一族错失福利。对此，北京经济技术开发区推出北京市首创的“在线报名+公证摇号”餐饮消费券申领模式，引入公证机构全程监督，保障每位报名者中签机会平等；湖南发放超2000万元春节专享消费券，按“报名—摇号—公示—核销”流程推进，覆盖多种民生场景，实现“拼手速”向“拼运气”转变。长三角地区则推出“即碰即享”新模式，无需提前领券、手动核销，消费者到店消费时通过支付终端“碰一下”即可自动享受优惠，让普惠落到实处。
消费券既是对市场需求的主动响应，也是落实扩内需政策的生动实践。通过发放消费券，政府以有限的财政资金作为“引子”，实实在在降低消费门槛、激发消费意愿，提升了群众幸福感，还能带动中小商户增收，推动文旅、餐饮等关联业态融合升级，起到了“四两拨千斤”的作用。例如，2025年，云南省“彩云系列消费券”以7亿元财政资金为引导，直接拉动消费逾145亿元，杠杆率超过20倍。
精准对接需求，让消费券跳出“短期刺激”，持续释放乘数效应。充分发挥消费券实效，从来不是比拼投放规模，而是检验与市场需求的契合度。要立足新春消费场景，优化玩法、完善配套，聚焦公众关注度高的消费领域精准发力，针对不同群体实施分层精准发放，从覆盖民生刚需到助力消费升级，引导市场资源向优势业态集聚，推动消费结构优化，把政策红利转化为拉动消费的持久动力，而非昙花一现的热度，为消费市场高质量回暖打牢基础。
场景联动创新，让消费券走出单一消费场景，构建高品质消费新业态。消费券不是简单的打折券。通过深耕场景融合与业态联动，精准捕捉消费行为的关联性，用消费券政策纽带串联起多元消费场景，打破行业壁垒、重构消费链路，才能把单次消费转化为持续消费的契机。比如，一些地方推出“消费券+特色产业+主题场景”的消费模式，这种创新既破解了商家获客难、留客难的痛点，也丰富了群众消费体验，培育新的消费热点和产业增长点。
各地消费券从发放到实施的创新之举，既守住了惠民初心，又激活了市场动能。随着更多精准化、场景化的贴心服务落地，消费券将不再是一串冰冷的数字代码，而是有望成为连接虚拟与现实、融合科技与生活的互动媒介，加速释放消费市场潜力，让消费成为推动经济高质量发展的强劲引擎。（作者：郭静原 来源：经济日报）
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