这个冬天，北纬45度的中国冰城哈尔滨，迎来了一波从北纬18度吹来的“东南风”——来自泰国、越南、马来西亚等东南亚国家的游客，无视超过40摄氏度的温差远道而来。于是，哈尔滨地标性商业街中央大街、超级有名的冰雪大世界以及街头巷尾出现了一个个极具戏剧性的“名场面”：一群人裹着鼓鼓囊囊的羽绒服，一会儿跺脚，一会儿哈气，手里还紧紧攥着一根马迭尔冰棍，一边啃一边叨叨咕咕说个不停，主打一个“又冷又上头”。
从酷暑一头扎进严寒，这场跨越千里的双向奔赴直接将“反差感”拉满。也难怪“尔滨的风吹到了东南亚”这个梗会爆火网络，放下修图的执念、摘掉营销的滤镜，所有那些冻得通红的脸、僵到“话都不会说”的嘴，代表的才是最真实的旅游热度。
数据不会骗人。据国内排名第一的旅游平台统计，2025/2026冰雪季，哈尔滨旅游产品东南亚游客预订量同比大涨57%，而且增长主力不仅包括泰国、马来西亚这些传统客源国，还有菲律宾、缅甸、印度尼西亚、柬埔寨等新兴市场。在所有数据中，最亮眼的是人次数据，2025年底到2026年初，东南亚游客抵哈总人次同比飙升62%，其背后是游客结构的巨大变化——当“90后”“00后”“10后”成为跨国旅游“主力军”，“到此一游”的团体出行开始“失宠”，深度体验才是他们的“菜”。
这届年轻的东南亚游客普遍喜爱自由行。他们前一秒还戴着最厚的“手闷子”（东北方言中对棉手套的称呼）在冰雪大世界打雪仗，转头就叼着手套用冻成“胡萝卜”的手指猛戳手机社交软件；他们会把自己裹成个球，使劲往地标性建筑近前凑，但只要摄像头一打开，肢体立刻舒展开来，兜头一捧雪就是“冻人（动人）一刻”。一个个古灵精怪的瞬间，不仅让哈尔滨的街头充满了欢声笑语，更让中国旅游品牌深深烙印在东南亚年轻人的心中——这里不是刻板的风景打卡地，而是张扬个性的体验场。
这场跨国“尔滨热”能迅速火起来，最根本的吸引力在于哈尔滨独特的气候和旅游资源禀赋。东南亚地处热带和亚热带，气候总体偏湿热，对于当地长年穿短袖的人们来说，冰雪简直是“稀缺中的稀缺”。正所谓“越少见越向往”，只要能看看冰雕、玩玩雪，路途遥远又怎样？更完美的是，在哈尔滨不仅能体会中国东北的风土人情，还能找到古老的欧式建筑、地道的各国餐饮，这种中西合璧的风情，对每个热爱生活的人而言，都是抵挡不了的诱惑。
数据显示，2026年元旦当天，仅云南河口口岸就有3000多名越南游客入境。他们中的绝大多数人，一入关就坐上高铁往有雪的地方赶，就为了圆一个“看雪梦”——就像他们说的，越南很少下雪，新年假期能在中国踩雪，是件特别有仪式感的事。
除了资源禀赋之外，政策和交通绝对是“神助攻”。
自2024年12月我国全面放宽优化过境免签政策以来，1年零1个月的时间，经哈尔滨机场免签入境的外国游客暴涨285.3%；144小时过境免签政策，更是直接把“说走就走”从梦想变成了现实。航班也不“掉链子”，从2025年12月19日到2026年1月30日，仅从越南直飞哈尔滨的航班就有19个班次；新开通的哈尔滨往返泰国曼谷航线，到1月31日也飞了17个往返。不仅国际航班越来越多，包机需求更是旺到离谱。哈尔滨一家旅行社的负责人说，这个冬天，他们预计将接待超过3000名泰国游客，咨询电话快被“打爆了”，不得不临时加聘人手，“会说泰语的人优先”。
业内专家也指出，供需两旺到这个份儿上，说明哈尔滨和东南亚之间的“旅游走廊”跨过了政策引导这道坎，市场的齿轮已经自行咬合运转起来，未来只需要继续提升服务水平，“中国冰雪旅游这块‘招牌’就立住了”。
年轻人的玩法，还彻底改写了哈尔滨的消费图谱。以前的游客将旅游目的地当背景，“秀”的是自己的精致人设；这届游客偏爱为自己的体验买单，无论是精致的冰雪文创、有特色的民宿，还是个性化旅拍，都很受欢迎。他们会在松花江冰面上看冬捕，在俄式餐厅大快朵颐，甚至把严寒里冻成“鹌鹑”的自己和朋友当成调侃对象，“一群鹌鹑哆哆嗦嗦地嘻嘻哈哈”……
有趣的是，随着哈尔滨游火热东南亚，各国旅游服务业以及旅游博主也纷纷开始经营“下沉市场”。印尼旅游网站专门为本国人做了份“通用版哈尔滨攻略”，从洋葱式分层穿衣法到吃火锅防烫嘴技巧，写得明明白白；越南旅游杂志也推出了防冻指南，教大家怎么扛住零下30摄氏度的低温；还有菲律宾博主，分享了自己的全套装备，从“护脸”到耳罩，从防止摔伤的护具到防止脚趾冻伤的羊毛袜，要不是没上链接，还以为是哪位带货主播上工了。
如今，冰雪游热潮带来的连锁反应早已超出了哈尔滨这一座城市。在与俄罗斯隔黑龙江相望的黑河市的国际早市上，摊主用流利的外语和东南亚游客讨价还价；在绥芬河畔的绥芬河市，中医推拿、拔罐门店外排起了长长的队伍……当冰雪不再只是用来观赏的风景，而是成为区域经济的支点，餐饮、住宿、文创、康养等产业终于串珠成链。
更难得的是，冰雪还成了文化交流的“软媒介”。2026年中国·哈尔滨国际冰雪节首次增加了“主宾国”机制，把地方节庆做成了展示外国文化的“小平台”，比利时作为首任主宾国，把标志性的“小于廉”雕像做成冰雕，摆在冰雪大世界里。
这股“东南风”，大概率还会一直刮下去。航线网络越织越密，签证政策越来越便利，针对东南亚市场的定制产品越来越多，中国冰雪经济的吸引力必然会越来越强。更重要的是，这场交流是双向的——哈尔滨的冰雪故事在热带流传，东南亚的热情也在温暖着这座冰城。
从椰风海韵到林海雪原，从赤道艳阳到极地冰封，这场跨越千里的奔赴，不仅暖了哈尔滨的冬天，更给中外文化交流添了新注脚。（本文来源：经济日报 作者：朱 旌）
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