全球知名管理咨询公司科尔尼近日发布了《中国品牌浪潮：从世界工厂到全球心智占领》报告。报告指出，中国品牌出海模式实现了从“卖产品”到“建生态”的深刻转型。这种从贸易出海到供应链出海的转变，标志着中国品牌正在从全球市场的“参与者”升级为“织网者”。通过将研发、生产等环节全球布局，中国品牌不仅提升了市场竞争力，更深度融入了当地经济生态。
报告认为，中国跨境电商平台构建了现成的全球销售网络，社交媒体实现了精准营销触达，强大的供应链体系实现了一站式全球化商业闭环。这些完善的出海基础设施建设驱动中国出海品牌全球化提速。
报告还指出，中国品牌出海的内涵正不断丰富，逐步从实物商品延伸至文化IP与服务体系。IP产品出海增速远高于中国消费品出海的平均增速，这标志着中国品牌逐渐从全球供应链中的“供应商”角色，向与用户深度互动的“价值共创者”跃迁。
报告显示，中国消费品出海已进入深度分化阶段。以家用电器、消费电子等为代表的耐用消费品作为出海基石，已占据显著出口份额，但增速逐步趋缓。
科尔尼方面表示，中国企业在推进国际化布局的过程中，必须将风险管控前置化、系统化，建立动态、全域的风险识别与应对机制，保障海外资产安全与运营韧性。通过体系化能力建设与稳健的风险驾驭能力，中国企业方能在机遇与挑战并存的新阶段筑牢发展根基，最终实现高质量、可持续全球化扩张。（经济日报记者 朱琳 ）
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