近日，中国演出行业协会发布2025年全国演出市场简报。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，与2024年同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。
体验需求促动，大型演出消费带动乘数效应凸显
2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，与2024年同比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。
2025年演唱会、音乐节等大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎，不断释放消费乘数效应。各地“3小时演出撬动72小时消费”模式，全面激活“吃住行游购娱”全产业链。跨领域联动构建了以“歌迷专列”为代表的交通网络、以“票根经济”为核心的消费生态和以“一站式服务”为基础的地方保障体系，实现了演出经济从“流量”到“留量”、从短期热度到长期动能的转变。
据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。
优秀剧目引领，舞台艺术原创活力持续激发
2025年全国原创舞台剧目呈现蓬勃发展态势，创作、制作能力显著提升，舞台艺术原创领域市场反响亮眼。2025年全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，按可比口径与2024年相比增长7.30%。
市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势。以音乐剧为例，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%。古韵国风成为演出市场的“顶流审美”，主旋律题材负担起新时代文化使命，创作更加踊跃。
话剧市场呈现经典改编与原创现实题材双轨并行的格局；舞剧原创热度持续上升，新作品叠出。
优秀剧目在提升国内演出市场热度的同时，也在提升中华优秀传统文化的国际影响力，音乐剧《南孔》2025年完成首轮国际巡演，音乐剧《宝玉》已受邀韩国大邱国际音乐剧节，将在2026年赴韩国多个城市进行巡演。
剧场探索转型，演出场所融入城市文旅
随着文旅融合的深入，演出突破舞台艺术的单一意义，而逐步成为城市文化符号、消费热点。2025年越来越多的专业剧场通过创新模式拓展其社会功能，成为提升城市文化品质和促进旅游发展的重要引擎。以上海大剧院为例，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会，吸引超11万人次观众，外地观众占比接近60%，文创衍生品总销售额近2000万元。
小剧场和演艺新空间渐成集群发展态势。南京形成“金陵小剧场”品牌；长沙不少小剧场融入街区和商圈。小剧场成为城市文化创新与发展的体现，优质剧目持续出圈，并逐渐形成引流能力。小剧场演出中，脱口秀、音乐剧、话剧等多艺术门类齐聚，在演出安排和票价定位上精准契合年轻群体的文化消费需求，吸引剧迷或专程打卡，或多轮复刷。
注重多维营销，口碑效应助力舞台项目拓展线上空间
2025年演出项目在社交平台的活跃度显著提升。舞剧、音乐剧、演唱会、音乐节等不断出现短视频“爆款”内容，线上平台的剧目营销功能愈加突出。
以舞剧《天下大足》为例，该剧在短视频平台展现出显著影响力，舞剧相关短视频以高传播性内容吸引用户。音乐剧方面，社交平台的线上分享和以“SD”为代表的演员见面活动，成为音乐剧不断吸引新观众的主要途径，形成音乐剧“分享-转化-破圈”链条，推动音乐剧市场多样化，并催生周边开发等多元商业模式。沉浸式音乐剧现场的强体验属性，激发观众踊跃产出二创内容，并在此基础上形成口碑裂变。
社交媒体平台对于演出领域高度关注。以微博为例，2025年微博成立文旅专班，统筹协调平台内包含演出在内的文旅资源，聚焦主题策划、IP活动等，提升文旅内容在平台的传播力与影响力。许多戏剧爱好者在评论区呼吁知名剧目拓展多城市巡演，增加演出场次，体现出舞台艺术在社交媒体平台高活跃度。
沉浸互动丰富，旅游演艺项目不断优化升级
2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%，观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。出游消费推动，艺术审美提升、情绪价值需要，以及沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级。
其中，国潮IP与文旅的深度融合，让更多传统艺术焕发新生。例如2025年五一期间推出的新项目，大型文旅山水史诗《月映武夷》，以全球首创的270°环形水舞台为墨，以AI全息投影为笔，将朱熹的理学哲思化作可感知的大型舞台秀。自首演以来，《月映武夷》以“朱子文化+非遗盛宴”的独特形式，迅速成为武夷山文旅融合的新标杆，上演7个月已累计接待游客超10万人次。（经济日报记者 姜天骄）
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