《2025中国互联网广告营销趋势报告》发布

1月8日，中关村互动营销实验室、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布《2025中国互联网广告营销趋势报告》。报告指出，AI 技术渗透、短视频跨界融合、线上线下协同成为三大核心驱动力，重塑着品牌营销的底层逻辑。

报告称，2025年中国互联网广告市场规模预计约为7257亿人民币，较2024年增长11.50%。2025年中国互联网营销市场规模（包含电商推广、社交营销等）预计为8818亿人民币，较上年增幅约为13.56%。广告与营销市场总规模合计约为16075亿元，较上年增幅为12.62%。

从广告形式的收入结构来看，电商品类广告不仅持续多年占据着近三成的市场份额，其地位稳固，而且依然以15.58%的同比增速领跑其他广告形式。展示与信息流类广告是另一个占据近三成市场份额的重要板块。与此同时，视频类信息流广告迎来飞速增长，2025年同比增速高达18.85%，成为所有广告形式中增长最快的品类。

报告显示，2025年中国互联网广告市场的集中度与2024年基本持平，头部效应依然显著。行业前十大公司的市场份额占比为96.6%，行业前三的巨头公司（抖音、阿里巴巴、腾讯）市场份额占比为66.2%。从增长率角度看，腾讯、京东、小红书成为行业Top 10中增长最快的三家企业。

报告认为，2026年互联网广告营销行业将迈入以“智能深化、场景融合、合规升级、价值重构”为特征的关键转型期。市场的核心驱动力将彻底从流量红利转向AI技术全链路渗透、多场景跨终端协同、数据合规与价值闭环三大支柱，行业竞争也将从“流量争夺”升级为“全链路智能营销能力”的综合比拼。