1月5日，宁夏吴忠市“与光同行 冬游吴忠”冰雪嘉年华在青铜峡黄河大峡谷旅游区正式启幕。活动以“农文旅体商”深度融合为主线，串联启动仪式、精品线路发布、特色美食品鉴、非遗活态体验等多元环节，搅热冰天雪地，激发冬日经济活力。
启动仪式上，吴忠市发布了七条冬季旅游精品线路，覆盖美食、冰雪、非遗、研学、运动、生态等多元体验场景，形成“一线路一主题、多场景全覆盖”的冬季旅游产品体系，满足不同游客出行需求。活动现场，美食与非遗体验区成为人气焦点。大锅羊肉、鲜香羊杂等吴忠特色美食在展位排开，免费品鉴活动让游客大饱口福，感受“冬游吴忠好滋味”的独特魅力；本土非遗品牌集中亮相非遗展区，传统工艺与现代审美碰撞交融，让游客沉浸式感受吴忠非遗的活态传承魅力。
稍早前，吴忠市利通区面对传统旅游淡季，通过政策精准发力，出台“冬游利通”文旅促消费活动方案，向游客传递“冬游利通”的信号。“为了让更多群众走出家门，走进冰天雪地，除了丰富多样的活动吸引人气，元旦假期，我们在牛家坊民俗文化村和石佛寺两个活动现场共发放10万元的现场消费券，激发大家消费热情。”利通区商务和投资促进局局长马伟说，“为了精准激活冬季消费市场，2025年12月份以来，共发放汽车购新消费券200万元，家电和3C数码消费券100万元，加油消费券50万元，餐饮和商超消费券130万元。”
为保障市场环境规范有序，利通区还开展了冬季文旅市场专项整治，对冰雪场地安全、餐饮卫生、商品价格、服务质量等进行常态化监管。
下一步，吴忠市将持续深化“农文旅体商”深度融合发展路径，推出更多特色鲜明、内涵丰富的冬季文旅产品，不断提升区域旅游知名度与市场影响力，吸引更多游客走进吴忠。
(责任编辑：秦宇雯)