近期，在河北省涞水县王村镇王村李海宇和张春英的日程表上，多了一项固定的“新农活”——直播带货。随着涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动的铺开，他们成为了首批参加政府组织电商培训的学员。从面对镜头语无伦次，到流畅地讲解产品特色；从直播间只有寥寥五六位观众，到如今场均观看超百人次，他们的故事是涞水乡村数字化浪潮的一个缩影。目前，王村已有100多位村民初步掌握了电商直播技巧。
今年以来，涞水县构建起县乡村三级联动的电商培训与实操体系，建成投入运营12个共享直播间，为农产品出村进城搭建起数字化桥梁。一场以“媒体+”为核心的乡村振兴行动，正通过一根根网线、一个个镜头展开。
大禹拼团网络达人正在推介“野三风”品牌系列产品。
走进大禹拼团共享直播间，网络达人翟梦楠正在推介“野三风”品牌的冰淇淋萝卜和榴莲蜜薯。这些产品并非简单的收购转卖，而是“媒体+”赋能下形成的完整产业闭环。“野三风”品牌的产品通过流转当地村民1000亩土地进行标准化种植，并雇佣村民进行管理，实现了村民在家门口就业。产出的优质农产品，通过大禹拼团的共享直播间和成熟供应链直达消费者，形成了一个“土地流转获租金、参与管理挣薪金、品牌增值享利润”的良性循环。
“我们的角色不仅是销售渠道，更是孵化器和连接器。”大禹拼团负责人介绍。随着行动的深入推进，他们已累计培训2000多名村民，并为有需要的农户提供从直播间搭建、技术指导到运营策划的全链条支持。
今年以来，涞水县出台《涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动实施方案（2025—2027年）》，成立工作专班，深化与北京房山等周边地区的媒体资源与市场共享，探索“媒体+”南北协作新路径。实施数字乡村人才培育计划，整合MCN机构、平台资源和本地企业，构建覆盖县、乡、村三级的电商培训与实操体系，鼓励打造本土农产品品牌，利用“媒体+”讲好品牌故事，提升附加值，推动农业向市场导向、品牌导向转型。截至目前，全县已组织专场直播25场，带动群众自发直播330场，直接带动增收4亿元，其中传统优势产业麻核桃贡献超3亿元。全县累计开展各类培训96场，培训2.3万人次，近万人初步掌握电商与直播技能。
如今，手机变成了“新农具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。下一步，涞水县将进一步培育本土网红与新农人，加速农产品深加工，完善物流冷链等基础设施，让数字经济的红利更广泛、更公平地惠及农民。
(责任编辑：马常艳)