2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会在京举行

12月20日，以“全球视野　中国路径”为主题的“2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会”在京举行。来自政府部门、学界智库、知名品牌的各界嘉宾齐聚一堂，共同分享发展经验，携手擘画品牌发展蓝图。

在主旨演讲环节，与会嘉宾立足全球视野，从理论高度、政策导向、实践逻辑、经验成效等维度，梳理总结了中国品牌创建的经验与探索，展望了未来发展新路径。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均指出，截至目前，我国已经发布品牌评价相关的国家标准42个、团体标准27个，连续11年公益性发布“中国品牌价值评价”，得到社会各界的高度认同与肯定。

甘肃省市场监管局党组成员、副局长，省知识产权局局长何文涛分享了“陇字号”品牌的创建实践。甘肃立足“生态屏障、能源基地、战略通道、开放枢纽”的定位，构建起“政策+标准+认证”的品牌培育体系，制定了22项团体标准与认证规则，首批28个“陇字号”品牌脱颖而出。甘肃将品牌建设作为质量强省的核心抓手，构建了“政策+标准+认证”的制度保障体系，制定了多项标准，建立了多层服务体系，使得28个品牌脱颖而出成为标杆。依托特色资源禀赋，甘肃在农业领域以“甘味”“陇药”为引领，在工业领域推动“金驼牌”等品牌高端化升级，文旅领域打造“如意甘肃”IP，实现了多点开花的良好局面。

江西省市场监督管理局二级巡视员徐彬表示，江西依托“红色文化、绿色生态、古色底蕴”三大优势，以“赣鄱正品”作为区域公用品牌核心，推动了赣南脐橙、南丰蜜桔等地理标志产品的品牌价值不断上升。目前江西省已累计颁发307张“江西绿色生态”产品有效认证证书，涵盖农产品、工业品、消费品等多个领域，形成一批经得起检验的生态优品。江西省已初步构建了“区域公用品牌+行业公用品牌+企业产品品牌”的梯次发展体系。

聚焦都市现代农业品牌建设，南京市农业农村局局长张屹介绍说，南京精心打造了包含“食礼秦淮”“固城湖螃蟹”等的多层次农产品区域公用品牌矩阵。通过全产业链升级、数字赋能、品牌出海等举措，预计到2025年，南京农业主导产业一二三产业融合总产值将突破500亿元。

苏州稻香村集团董事长周广军作为中华老字号代表，分享了品牌的进化之道。创立于1773年的苏州稻香村，如今品牌价值高达182.77亿元，产品远销全球40多个国家和地区，且连续多年稳居全球中式糕点销量榜首。借势国潮，产品通过跨界联名《黑神话：悟空》等热门IP，成功拉近与年轻消费者的距离。2025年前三季度，苏州稻香村出口额同比激增21%，斩获“全球文旅互鉴杰出贡献奖”。

中国品牌杂志社与金华市供销合作社联合社签署共建“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场”协议，并启动品牌入驻招商。该广场由中国品牌杂志社发起设立，金华市供销合作社联合社共建，将打造成为集科普、展示、品鉴、销售等多功能于一体的综合性平台。

本次活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院承办。