北京东城生动有趣的“非遗焕新”文创产品。本报记者 杨学聪摄
“兔儿爷”系列创新作品，将传统泥彩塑与现代审美完美融合；北京稻香村“骏马踏福”系列糕点及“铛铛车”文创礼盒，让京味点心变身文化潮礼；从传统赏盘到时尚香薰、杯垫的景泰蓝生活化产品，推动非遗元素走入日常生活……北京市东城区正以“非遗焕新计划”为引领，通过“资源整合+产业联动+价值共生”，构建非遗传承创新与文商旅融合发展新范式。
当传统脸谱遇到现代审美，会碰撞出怎样的火花？京艺斋品牌主理人赵楠在扶持基金推动下，从戏曲舞台上汲取灵感，创作了“轰隆隆”吉祥物。此后，这个吉祥物伴随她在国内外开展交流。在中国表情与世界对话的尝试中，赵楠的好创意不断冒出来：孙悟空脸谱印上花瓶和马克杯；提取京剧脸谱眉眼元素，融入“眉飞色舞”系列盖碗……
“非遗焕新”优秀项目扶持计划实施3年来，像京艺斋这样的成功案例不在少数。一直采用数字介质进行创新的完美世界便是其中之一。2023年完成首个取材东城项目的非遗绘本；2024年运用数字化方式，把京剧、京绣呈现在主打游戏里；2025年对古建音乐做了现代演绎。完美世界产业发展研究院执行院长乔婷婷表示：“过往案例已经实现与非遗的梦幻联动。希望通过新介质，有更多共振、合作。”
东城古都文化和京味文化浓郁。“十四五”期间，从“机制焕新、产品焕新、生态焕新”三大维度协同发力，该区构建起全方位、多层次的非遗保护传承体系。“通过这些举措，我们推动非遗实现从产品思维转向立体思维、从单打独斗转向百业共生，初步形成非遗与百业共生共荣的良性发展生态。”东城区委常委、宣传部部长王智勇说。
3年来，“非遗焕新计划”投入500多万元扶持了114个项目，取得了显著成效。东城区文化和旅游局局长王铁峰总结说：一是创新活力增强，让古老技艺找到了当代表达；二是文化影响力提升，通过数字技术、沉浸式体验等方式，非遗成功走进年轻人的生活圈；三是发展模式创新，在保护传承的基础上，非遗与文旅、商业、教育等多领域深度融合、创新发展。
从坚守到破圈，从传承到共生，东城区建起非遗与文商旅等多产业深度融合的创新发展平台。从“被保护”到“被需要”，非遗与现代商业空间的完美融合，展现了传统文化在当代社会的巨大价值。
不久前，由东城区文旅局牵头的一场资源对接会上，北京面人彭、吉兔坊、北京珐琅厂等50余家非遗项目方，与50余家需求机构达成深度合作意向，共同探索非遗在消费升级、品牌建设、场景营造等领域的创新应用。
“政策引导要精准，市场运作要专业，创新转化要务实。”王铁峰说：“我们通过‘非遗焕新’优秀项目扶持计划，把钱用在刀刃上；引入供需资源对接模式，邀请各方面专家帮助传承人提升产品力；始终围绕现代人的生活需求来做产品研发。我们深信，当非遗真正走进现代生活，当传承人的匠心被市场认可，传统文化就能在新的时代绽放出更加璀璨的光芒。”（经济日报记者 杨学聪）
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