“购在中国 全闽乐购”莆田优品焕新消费季暨总台系列活动启动

12月8日，由中央广播电视总台、福建省人民政府共同主办的“购在中国　全闽乐购”莆田优品焕新消费季暨总台系列活动在福建莆田启动。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，党的二十届四中全会对大力提振消费、深入实施提振消费专项行动等重大任务作出部署。今天的活动正是总台贯彻落实四中全会精神、携手福建推出的又一重磅活动。总台将进一步发挥强大的传播优势和媒体平台的资源优势，打造“品牌强国工程”“国潮臻品计划”等传播项目，让莆田优品从“地方名片”跃升为“国民品牌”；通过电视端、新媒体端等多渠道联动，启动系列项目，助力打造“清新福建”文旅品牌，让“文化流量”转化为“经济增量”；发挥总台85种语言、192个海外站点等国际传播优势，进一步讲好“莆田故事”，传播好“福建声音”，进一步提升福建品牌的全球美誉度和影响力。

福建省委副书记、省长赵龙指出，消费是经济增长的主引擎、民生幸福的晴雨表。习近平总书记高度重视提振消费、扩大内需工作并多次作出重要指示，为建设强大国内市场、加快构建新发展格局提供了根本遵循。近年来，福建坚定实施扩大内需战略，把提振消费摆到更加突出位置，加力扩围以旧换新，增强消费品供需适配性，福茶福酒闽菜走俏市场，“福建有口福”“一路山海一路歌”等IP深入人心，有效释放消费潜力活力。

莆田市委书记付朝阳在现场对莆田进行了推介。他说，莆田是深植生活本真的烟火之城，汇聚创新动能的产业新城，赓续千年文脉的历史名城，诚邀大家来莆田体味温暖、感受匠心、对话古今。莆田将全方位优化体验，全过程贴心服务，让市民、游客买得放心、吃得安心、玩得开心。

活动现场，国家级非遗项目莆田木雕代表性传承人郑春辉、国家级非遗项目“仙游古典工艺家具”代表性传承人黄福华现场讲述以匠心守初心，让传承千年的莆田老手艺焕新出彩。来自莆田的企业代表，分享了莆田品牌走出“隐形冠军”之路，让莆田优品闪耀世界的奋斗故事。

与此同时，中央广播电视总台与福建省一系列合作项目启动。总台大型季播节目《城市风华录·莆田篇》开机，节目将聚焦莆田这座闽中名城，通过沉浸式探访，展现其“海滨邹鲁”的文脉与“向海图强”的气魄。央视新闻“当燃国潮”莆田融媒体活动启动，“国潮臻品馆”莆田城市分馆同日揭幕。《山海行　风物志·漳州》大型融媒体行动、2026《高质量发展山海大会——中国城市甜美指数》发布活动同步启动，将通过鲜活故事、科学数据，全方位展现福建及漳州的文旅风貌。“渔获满舱这一年”新媒体活动现场发布，生动展现“海上福建”依海而立、向海而兴的建设成果。由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国　福建·德化篇》开机启拍，节目将走进“世界陶瓷之都”德化，以“非遗+文旅”的创新视角，带观众感受千年非遗的生生不息。由总台福建总站携手宁德福安推出的《“坦洋工夫”新茶纪》项目也同场发布。

在现场主题消费展总台展区，2026总台“大春晚季”主题文创、总台味道·咖啡及系列IP文创产品等集中亮相，红色喜庆、年味十足。（本报记者 薛志伟）