“咱大名本地古法小磨香油，纯芝麻石磨慢碾，香味醇厚又地道！”在河北省大名县“一品一播”电商直播产业园，主播正热情推介本地特色产品。依托线上销售渠道，大名小磨香油曾创下3分钟售出3万余瓶的销售纪录。
大名香油的线上走俏，只是该县“一品一播”直播电商富农服务平台高质量发展的一个缩影。2025年11月1日，全国数字乡村创新大赛决赛在邯郸举行，大名县“直播电商富农服务平台”项目荣获全国一等奖，也是河北省唯一入围决赛并获此殊荣的项目。这一成绩背后，是大名县积极打造“一品一播”直播电商新生态，推动县域经济转型升级的生动实践。
大名县系统规划、整体布局，聘请专业机构进行规划设计，盘活闲置厂区资源，建设“一品一播”功能复合型园区，破解县域电商“散、小、弱”难题，搭建“1+1+20+N”电商直播体系，打造大名“一品一播”产业园、杭州城市会客厅、20个乡镇特色直播基地和多个垂直直播基地，形成覆盖全县的电商生态圈。为促进电商平台规模化发展，大名县将一处占地75亩、建筑面积2.8万平方米的闲置厂区，升级改造为电商直播物流产业园，打造六大功能模块。园区集选品整合、主播培育、适网设计、快递聚合、云仓发货、即时零售于一体，形成“选品—设计—带货—仓储—打包—寄递”的闭环链路。除硬件建设外，该县还通过国企统筹供应链、工业设计提升产品适网性、平台撮合供需对接、专业机构运营带货、快递整合降低成本等举措，全面打通直播电商关键环节。截至目前，“一品一播”公司已选品913个，其中本县产品713个，100多种产品进入货盘销售。
大名县提升专业化运营水平，成立“一品一播”工作专班，出台十八条电商直播支持政策。同时，坚持市场化运作理念，建立专业运营团队，在大名县直播产业园这个大舞台上，站在前台的是“菜根”运营公司，而背后则是“一品一播”工作专班。菜根科技公司全面负责“一品一播”产业发展规划的研究、制定；县经开公司和菜根科技公司组建合资公司进行运营，来自杭州的专业团队负责产业园区的招商、运营和人才培训；国内顶级MCN机构直接带来了成熟可靠的主播带货运营团队；工业产品设计团队负责产品内包、外包、包材“三包”设计，提供一站式解决方案；电商生态服务团队深挖大名历史文化，为电商直播提供文化创意、短视频制作、人工智能等软实力生态支撑。
目前，全县已累计培训1.2万人次，签约全职主播27人、兼职主播650人，与1979名主播建立合作关系。截至今年10月底，大名县带货直播账号达8655个，较去年底增长270%；快递上行业务量1530.52万件，同比增长55.01%；县域网络零售额达9.07亿元，同比增长17.5%。（经济日报记者 宋美倩）
