近日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《通往2026:中国消费者趋势洞察》（以下简称“报告”）。报告认为，在宏观经济稳中向好的背景下，消费者信心回升，不同的消费者形成各具特色的消费偏好，为品牌带来新增长机遇。
尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，2025年中国经济发展势头良好，前三季度GDP同比增长5.2%，消费支出对经济增长贡献率达53.5%，继续发挥着经济增长主引擎的作用。2026年中国消费市场将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的特点，政策与消费者心态共同驱动市场变革。
尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦表示，中国消费者正在发生显著转变，消费偏好从外在消费转向内在自我投资。在此背景下，消费品牌必须在持续提供稳定产品质量的基础上，通过回应消费者新的生活方式特征来构建差异化和信任，并以全渠道的优质购物体验来赢得消费者青睐。
2025年以来，政策拉动内需效果显著，中国消费市场稳步增长。宏观经济层面的企稳向好与市场修复正在重塑消费信心。
周凌卿认为，中国零售市场面临着产品快速迭代、消费者需求转移、供应链重构等挑战，2026年有效的企业战略不再是单点突破，而是在渠道场景化、品牌信任化、人群价值化、组织敏捷化方面持续投入，真正的增长将来自那些能在“与我相关”的阵地里建立深度认同、提供真实的产品功能与情感体验，并从产品创新到营销落地的全链路均贯穿品牌价值承诺的企业。
