新春佳节，上海突出“高品质、海派风、有年味”，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，策划推出新春文旅活动近500项。据上海旅游大数据监测，春节假期上海共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。

　　“酒店过年潮”催生沪上新时尚。虎年新春，大量市民游客就地过年，由沪上本地消费者占主流的“酒店过年潮”正日益兴起，成为欢度假日的新时尚。上海酒店精心策划推出运动、手作、赏山游水等各类新玩法，上海81家企业推出205种团圆饭、年夜饭套餐或特色单品，老字号的品质和送上门的贴心服务满足了市民品美食需求。锦江集团推出涵盖锦江旗下17家高星级酒店餐饮优惠券的“寻味锦江·美食通兑券”和换个“新家”过大年活动；上航旅游集团推出“乐嗨上海过大年”年夜饭自由行产品套餐；春秋旅游推出“虎虎申威-骑行世界水乡会客厅”。上海阿纳迪酒店推出春节温泉、下午茶、疗愈体验等休闲组合套餐；上海银星皇冠假日酒店推出假日电影文化之旅住宿体验；上海国际饭店推出“饭店客房+文化体验”套餐，深受市民喜爱。据统计，春节假日上海宾旅馆平均客房出租率达40%，同比上升5个百分点。

　　上海市重点商圈、购物中心、特色集市等打造上海特色过年氛围，吸引市民游客就地过年。首届“上海年货节”在南京东路第一食品商店开设年货节主会场并开设线上分会场，推出“年货节系列”美食产品。思南迎新季、“新象徐家汇”主题活动、长风冰雪嘉年华3.0、虹口奇妙夜主题活动、上海白玉兰国际冰雪节、“爱老虎呦百万红包送不停”等“美食美购+文旅体验”系列活动和产品，以及上海世博文化公园葡香花市、帐篷集市“趣玩耍”、高陵集市“虎虎年货送福节”等市集活动，吸引新消费群体关注。

　　“在线新文旅”促进新春新消费。上海市在线新平台、数字新媒体，开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展2022年“#乐嗨上海过大年”主题宣传活动和“dou在上海过大年”专项活动，美团推出“虎年大吉大有可为”活动、“乐嗨上海过大年”大众点评专区等，腾讯推出“乐嗨上海·好看中国年”专项活动，得物推出“得物潮搭新年”活动，都市旅游卡推出“福虎贺岁”线上主题活动，吸引了大量市民游客关注参与。据统计，过大年专题、专页累计曝光浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。

　　上海市各类公共文化场馆、博物馆、美术馆、艺术馆也推出了“云展览”“云演出”“云课堂”等云端体验活动。“欢乐春节·浦江艺汇”中国上海国际艺术节在线演艺项目，汇集国风与国潮、经典与创新，传递具有国际气质和当代气息的中国艺术、海派文化。文化上海云平台推出“生肖知多少”积分挑战赛、新年福运翻翻乐等五项线上活动、文化普陀云开展云上过大年系列活动、国歌展示馆开设国歌展示馆VR全景游、虹口文化馆开设“迎新春”皮影线上课程、嘉定推出线上观看“田园文化喜迎春华亭社戏庆嘉年”2022年乡村春晚等线上活动。上海线上主要文旅活动累计吸引浏览量326.99万人次。其中，美术馆举办多项线上活动，浏览量24.8万人次；全市各博物馆推出“云展览”300多场，浏览量达20万人次；全市主要文化场所举办线上活动960场，参与人次44.19万人次；文化云开展在线活动870个，云上浏览量238万人次，同比增长48%。(经济日报记者 李景)