春风万里，我在“武夷山水”等你！

　　庚子年临近中秋，茶香、桂花香弥漫着南平武夷山的每个角落。

　　马云在一家茶企手拿水筛“摇青”、在一茶馆品茶的照片和视频刷爆手机朋友圈。

　　9月21日，2020阿里巴巴丰收购物节发布会暨中国农产品地域品牌价值授牌仪式在山西运城举行。中国品牌建设促进会与阿里巴巴联合发布中国农产品地域品牌价值，首批发布的9个农产品地域品牌价值累计高达3000亿，其中，福建共有武夷岩茶、琯溪蜜柚、武夷红茶3个地理标志产品入选中国农产品地域品牌价值2020年标杆品牌。马云此行正是冲着武夷岩茶、武夷红茶这两个标杆品牌而来。

　　丁酉试水 战略性创新推动青山变“金山”

　　在福建的版图上，上苍赐给最北部2.6万平方公里的南平地球同纬度最好的生态。这里千山尽翠，良田万顷。作为农业、林业大市，农林业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。多年来，南平农林牧渔业增加值增速始终位居全省第一。2017年，南平市还成为首批国家农业可持续发展试验示范区。

　　南平十个县（市、区）均有拿得出手的好产品，正如那句广告语“南平有味，原汁原味”。但叫得响的好产品凤毛麟角，特别是达绿色食品级的农产品，却卖不出好价钱。

　　面对有品质无品牌，有货源无价格的尴尬，从2017开始，南平市在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念指引下，从战略性创新入手，把生态资源优势与武夷山“双世遗”品牌优势有机结合，实施“武夷品牌”建设工程，着力打好绿色牌、念响山水经，以大武夷绿色生态为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌，使其代言南平绿色优质农产品，在打品牌中延伸产业链、提升价值链，加快推动青山变“金山”。努力走出一条品牌带动，经济生态互融共生、互促共进的绿色发展新路子。

　　武夷山水品牌运营管理有限公司挂牌，武夷山水品牌检验检测中心成立，“区块链”一品一码全程朔源系统启动，武夷山水品牌展示馆加盟店开张……

　　各县市区纷纷“拾柴”，升火升温。松溪县将品牌建设资金列入县财政预算，每年不少于300万；对到上海、广州等重点城市开“武夷山水”品牌店（面积不低于30平方米）的，单店奖励10万元。延平区对积极参与打造“武夷山水”富有特色和潜力的企业给予融资支持；对被授权使用“武夷山水”品牌的企业一次性奖励2万元；通过市以上主流媒体开展“武夷山水”品牌宣传的企业，给予直接广告费对半奖励。

　　爬山涉水 让品牌成为拉动产业新“引擎”

　　南平的品牌建设刚开始可谓爬山涉水。如何让干部先学会“吆喝”品牌？

　　怀揣着对知识充电的渴望，对品牌路径的求索，2018年10月22日至26日，南平市赴浙江大学武夷品牌建设专题研修班的70多名学员走进了桂花芳香弥漫的杭城，走进了书香四溢的浙大，走进了茶香悠悠的安吉……

　　这次培训选址浙江，基于该省对区域公用品牌的打造和品牌强省有“他山之石”。在临安山核桃产业基地，在安吉白茶产业的龙头企业，学员们通过实地调研、座谈，深感浙江人理念先进，思路超前，品牌知名，效益凸显。

　　《农产品品牌的创造与管理》一课由浙江大学教授、博士生导师周洁红主讲。在互动环节，学员徐春晖求解区域品牌与企业主体如何“互联”。周教授的“副品牌”、“母子品牌”说让学员们茅塞顿开。

　　“语言钉”、“视觉锤”、“播传锚”，这些从未听说过的品牌运营专业术语在课后很快被学员们所熟记。“含氨基酸最高的白茶”、“南平市的旅游景区超级形象是什么”、“闽北优质大米独特价值定位在哪里？”大家把培训所学所想开始过度到有效转化运用上来，思想碰撞出的火花让新思路洞开一尺，驾驭绿色发展，品牌建设的新本领也就高招一丈。

　　同时，南平市借智借力，高位谋划，邀请国家有关部委和中国品牌建设促进会、厦门大学、南开大学等部门机构领导专家开展专题调研、“会诊开方”，精心编制《“武夷品牌”发展战略规划》《优质农产品品牌发展规划》，绘制了武夷品牌建设线路图、施工图，明确按照“统一公用品牌、统一质量标准、统一产品检测、统一宣传运营”要求，构建政府“背书”、市场化运作、高质量品质管控的总体框架体系。

　　闽北好山好水，沃土千顷，插根扁担都会发芽。如何以高品质铸就靓品牌。一方面，结合国家农业可持续发展试验示范区建设，大力推行绿色生态种养，建立农药化肥长效管控机制，积极推广生物防控和有机肥，全面降肥降药，切断污染物进入山场农田的链条。另一方面，严把入口关、落实否决制，制定了《“武夷山水”公用商标使用管理办法》，加强对入围“武夷品牌”企业的管理和监督检查，确保每季度对入围用标产品抽检全覆盖，督促品牌使用主体强化自律、诚信经营，防止“劣币驱逐良币”，启动退出机制，目前已有三家入围企业止步授牌授标，确保了“武夷山水”品牌品的含金量和信誉度。

　　产业赋能，让“武夷山水”成为拉动产业的“引擎”。

　　浦城，林茂粮丰，这里是全国商品粮基地县。自古有“浦城收一收，有米下福州”之说。2018年，“浦城大米”入选“武夷山水”品牌，该县借助“武夷山水”公用品牌，趁势而上做强做大浦城大米产业。随着“北有五常米，南有浦城粮”这“语言钉”的传播，更是提升了浦城的城市形象和美誉度。

　　政和与福安都盛产白茶，但政和白茶原先藏在深山人未识。随着“政和白茶”品牌的广泛传播，政和白茶在市场上名声鹊起,不仅从省内卖到了省外,还走出了国门。“我的闽峰白茶成为武夷山水品牌后得到客户认可，营业额增加了50%，订单量明显增加。”政和闽峰茶业负责人张鑫欣喜地介绍。入围企业产品的畅销,带来的是原料的价值提升，政和白茶茶青每公斤单价逐年上涨30%，带动了一批贫困户增收脱贫。

　　“有政府主导，企业主营，部门参与，南平市试水品牌建设工程呈现吹糠见米之成效。”南平实业集团老总郭绯红说：“通过品牌引导小农户对接大市场，从分散无序生产转向有组织有规模生产，推动供给和需求结构升级，以市场配置资源促进生产要素流向品牌企业，以品牌建设倒逼企业提供更多适销对路、品质上乘的农产品，从而做大做强产业”。

　　文化赋能、科技赋能、资本赋能让品牌经营主体迈上快车道，众多企业通过品牌路径实现了一、二、三产业的融合。浦城是中国剪纸之乡，又是“香飘云天外、红似少女羞”的中国丹桂之香。生产丹桂系列食品的浦城木樨园公司将剪纸艺术设计到产品包装盒上，把地方独特的文化故事呈现给客户，产品成为了超市、高速服务区的热销伴手礼。退伍军人黄向东创办的小密包酒公司从一把米、到一壶酒、再到一个四A工业旅游包酒文化博览园，将三产融合的故事演绎得风生水起，吸引闽浙赣游客纷至沓来。

　　一池春水 生态优势华丽转身谁人不识“武夷”

　　历经三年的“跋山涉水”，如今，“武夷山水”品牌建设恰似万里春风吹皱一池春水。截至今年9月，已有306家市级农业、林业龙头企业，地理标志产品企业，非遗产品企业入围“武夷山水”品牌。

　　品牌推介一直是重锤响鼓：

　　2018年4月，南平竹笋、政和白茶、浦城大米、建阳桔柚4种农副产品列入央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目。5月，南平竹笋、政和白茶宣传片在央视亮相，一经播出，闽北山货成了市场上的“香饽饽”。

　　2019年7月17日，“武夷山水”品牌宣介活动在北京饭店举行。中国品牌建设促进会副理事长马林聪代表中国品牌建设促进会，对南平武夷品牌进京表示赞赏，他认为，南平市实施品牌战略，培育农林产品区域公用品牌，通过创建“武夷山水”公用品牌，建立统一标准、统一检测、统一宣传、统一营销模式，引领现代农业、旅游、健康养生等绿色产业发展，促进了经济的高质量发展。相信在南平市委、市政府的积极推动下，“武夷山水”区域公用品牌一定会走向全国、享誉世界。

　　北京市民在“武夷山水”品牌产品展示品鉴活动现场，现场品鉴和感受闽北的绿色、安全、优质生态产品后赞不绝口。东城区委书记夏林茂告诉记者，此次“武夷山水”品牌宣介活动在东城区开展是双方合作的良好开端，东城区将借助非首都功能疏解的有利契机，把与南平的区域合作作为难得的发展机遇，充分发挥自身优势，与南平市开展广泛深入的交流合作，特别是以拓宽农产品进京渠道为突破口，发挥市场主体作用，做好绿色发展的文章。

　　同时，线上线下品牌旗舰店，微信商城似繁花点点。

　　2020年8月22日，南平市“武夷山水”·天猫正宗原产地活动在建阳建发悦城中心南广场举行启动仪式。此次活动是一次展示“武夷山水”品牌建设成果的盛会，旨在加快健全完善“武夷山水”品控体系，进一步培育打造本土优势品牌，持续拓宽线上产品销售渠道，提升品牌影响力，真正让闽北的好产品赢取好口碑、卖出好价钱。出席活动的阿里巴巴·天猫茶行业总监童婴认为，生态是闽北最大的发展优势，南平市认真践行党中央“绿水青山就是金山银山”的生态文明思想，打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌，真正把生态资源优势转变为了经济发展优势。

　　光泽生态食品城的武夷纯然系列农产品已入驻盒马鲜生门店，售价比普通同类农产品贵了一倍，真正让好产品卖出了好价钱。武夷星茶业和享通蔬菜2家企业入围福建名牌农产品，596家农产品生产主体纳入省级农产品质量安全追溯信息平台，已有“三品一标”认证农产品618个。“武夷山水”品牌连续两年在中国区域品牌联盟评选中位列前三，15个品牌迈入2019年中国品牌价值评价5亿元榜单。

　　在中国品牌建设促进会理事长刘平均看来，南平利用当地最负盛名的“武夷”做标识，推动品牌建设，这一方法在全国亦是创新之举。政府又能发挥“搭台”作用，统一监管，将有效提升全市企业品牌水平，走上经济高质量发展的道路。

　　玉女峰、大王峰、一叶轻舟。水墨白描勾勒的“武夷山水”品牌LOU标识简洁流畅，这一“视觉锤”已被越来越多的企业所青睐，被越来越多的消费者认知与辨识。

　　山水清音，武夷回响。红土地上的闽北人，正在演绎绿武夷品牌之路的破蛹蝶变。(杨鸿)