酒店里处处都能看到熟悉的动漫形象。 佘 颖摄

　　守门的是黑猫警长，大门口站着“一只耳”，孙悟空腾云驾雾在前台，哪吒站在活动中心，还有葫芦娃、阿凡提、天书奇谭围绕四周……上个月，上海美影厂与亚朵酒店联合打造的主题酒店正式开业，70后、80后、90后的儿时回忆集体出现在了上海徐家汇。

　　上海美影厂的历史，几乎就是中国动漫的历史。孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、哪吒闹海、阿凡提，这些经典的动画形象陪伴了几代人成长。但是近几年，孩子们熟悉的动画变成了米老鼠、芭比、喜羊羊。迪士尼开到了上海，每天人头攒动，美影厂的经典IP反而在市场上难觅踪影。不过，国产漫画的市场始终在——大圣归来火了，哪吒火了，美影厂的IP们也该出来活动了。

　　今年8月，上海美影厂与国内新兴的酒店品牌亚朵一拍即合，只用30天就谈妥了合作，决定在离上海电影博物馆只有700米的地方，打造一座美影厂的IP酒店。为此，上美影一口气拿出了自己的6大经典IP。

　　笔者在酒店里看到，这里的走道、客房处处都有哪吒、葫芦娃、阿凡提等美影的经典IP，有的是巨幅海报、有的是线描草稿，房卡是孙悟空的经典造型……

　　亚朵将一楼大厅称为“梦空间”，开业期间正举行“谢谢你，给了我不朽的童年”主题画展。大厅四周挂着跨媒体艺术家朱敬一以《天书奇谭》《阿凡提》IP形象为蓝本，以中国传统剪纸灵感创作的两幅现代派画作，以及青年艺术家们以《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》经典动画场景创作的画作。亚朵还选取上美影经典动画中的超人气IP打造了5间主题房，分别是“大闹天宫”“葫芦兄弟”“黑猫警长”“阿凡提”和“哪吒闹海”。每个主题房以动画IP为房间背景，并配置了充满童趣的小帐篷、小木马以及主题拼图、积木等亲子玩具，可以使大人孩子一秒连接各自童年。

　　经典IP的号召力超乎想象。虽然还没有正式营业，酒店的预订率已经相当高。笔者查询发现，几个主题房间夜价格在800多元至900元，不算便宜，但每天都处于满房状态，预订至少需要提前3-4天。

　　亚朵酒店创始人、CEO耶律胤说，主题酒店定位是“社区中心酒店”，即不只服务于酒店住客，更服务于周边的社区居民，“不用住宿，欢迎大家来公共空间坐坐，看看画展，看看动画片，看看AR电影，聊聊我们经典的国漫IP”。在一楼，酒店就开辟了时光电影院的功能区，使酒店住客和周边居民有机会在这里看到上美影的经典动画片。同时，美影酒店还将探索运营亲子创作空间和亲子剧场，周边居民每周可以带着孩子到这里进行涂鸦、临摹、手工等亲子创作活动，等等。

　　每到夜幕降临，酒店一侧墙面就会被AR投影点亮，美猴王、葫芦兄弟、黑猫警长等一一跃然而出，演绎有趣活泼的AR交互动画。毫无疑问，这也将成为短视频用户的热门“打卡”地。除了这些主题元素的装饰，入住的客人还可以体验亲子活动，走路几分钟就可以去参观上美影博物馆。

　　随着公共区域揭开面纱，近几天的酒店住客纷纷在酒店一楼公共区拍照留影，驻足观看主题画展。来自北京的沈女士表示，“我从小就是看这些动画片长大的，走进酒店大厅瞬间唤醒了我的童年回忆。听说还有主题房，下次我要带孩子来住，他也非常喜欢这些动画片”。

　　主题酒店的诞生，既是为了唤起观众们的集体记忆，更是为了推动国漫再创新。上影集团纪委书记、上美影党委书记何文权透露，IP跨界合作已是大势所趋，这次与亚朵合作主题酒店，并不是沉湎于过去的经典IP，而是通过发掘经典IP的价值，创造更多的新经典IP。“我们相信，现在的小朋友只要有机会接触上美影的经典，依旧会被吸引和打动，我们的责任就是一方面源源不断提供新的经典，另一方面不断发掘蕴藏在新老IP背后的深层次文化内核。”他还直言不讳地表示，从IP合作获得的收益有利于保证新IP的创作，这是一个良性循环的过程。

　　“看到自己的作品挂在一个酒店里面，好生奇怪！我走过世界五六十个国家，住过各种各样的酒店，但第一次看到自己的作品变成酒店的装饰，非常感动。”葫芦娃的创作者、国家一级编剧姚忠礼直言这里给了他不小的惊喜，但他对酒店更有期待：“动画传承最主要的是什么？是想象。动画是‘想入非非’的艺术，是需要张开美丽翅膀的艺术。”他觉得，主题酒店就是一种大胆的想象，他作为IP创作人都觉得意外，相信这种跨界可以打动很多人。

　　何文权表示，目前的合作刚刚起步，未来将会探索更多形式丰富用户的体验，也会把上美影亚朵酒店逐步推向全国。

　　把这些经典IP用活，不仅是一波国产漫画的回忆，也代表着国漫IP再创新的决心。(佘 颖)