家电消费政策“礼包”有多大

　　1月28日，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》（简称《实施方案》），促进家电消费等多项政策出台。家电行业人士对此反响热烈，普遍希望家电补贴政策尽快落地落实。康佳等企业正在认真谋划准备相关工作，拟以此为契机加快转型升级。

　　补贴指向明确

　　根据《实施方案》，家电补贴主要应用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。具体来说，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。此外，加快推进超高清视频产品消费的政策举措，也与家电业直接相关。

　　“国家进行稳消费、促升级方面的政策引导，出台通用性要求，对家电行业发展是个利好。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，以给予消费者适当补贴的形式促进家电消费，是花小钱办大事，能够有效增强消费信心、活跃市场，促进消费升级和产业发展。当然，补贴方式要更加科学、合理，避免以往有关政策实施中出现的问题。

　　拉动家电消费是促进商品消费的一个重要抓手。统计数据显示，2017年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视的内销量约为2.3亿台，销售额接近8000亿元。2018年，家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位。但从家电消费结构看，我国绿色、高效、智能产品的市场占比还不高。

　　带动消费升级

　　相较于以往实施的“家电下乡”政策侧重于家电普及性消费，新政策把握我国家电市场需求趋优趋好的阶段性特征，更加注重调结构，顺势而为推动家电消费升级。

　　据分析，此轮政策推出的深层考虑是，把推动家电产业转型升级同满足居民高品质家电产品需求更好结合起来。 “我们会抓住机会，以更优质的产品，满足市场消费升级的需求。”美的集团负责人表示，美的集团始终坚持“产品领先”战略，以用户需求为中心，以工业互联网提升生产制造能力，加大研发投入，为消费者提供更高品质、更绿色环保、更智能的家电产品。

　　对于有关政策效应，有关部门已进行了一些测算。国家发改委综合司巡视员刘宇南就表示，比如说，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元，全生命周期节电大概是800亿千瓦时。

　　尽管《实施方案》并未明确家电补贴的具体细节，也未做全国统一要求，但可以肯定的是，部分地方会根据自身实际情况，借鉴以往“节能产品惠民工程”等类似政策的实践经验，制定出台相关的补贴政策，直接提振家电消费。

　　助力企业发展

　　新春将至，有关部门就为广大消费者送了个政策“礼包”。这对于正处于转型升级关键期的家电厂商而言，既是发展信心的鼓舞，又是实实在在的支持。

　　“在家电行业下行压力加大的情况下，《实施方案》顺应消费升级，聚焦供给优化，进一步推动国内市场由大到强，对于有志于打造高端民族品牌的企业来说，这一系列举措令人为之振奋！”老板电器CMO叶丹芃表示，《实施方案》所作的 “补足城镇消费供给短板”、“支持绿色、智能家电销售”、“促进家电产品更新换代”、“进一步优化消费市场环境”等部署，均十分契合企业当下的发展方向。

　　老板电器作为国内厨电行业龙头，近年来加大科技研发投入，推出了第四代大吸力油烟机、中央吸油烟机、中式智能蒸箱等一系列智能、健康、绿色的高端厨电产品，并于2018年提出“创造中国新厨房”全新品牌理念，致力于引领中国厨房消费升级。“2019年是我们升级发展思路，引领未来趋势的关键一年。” 叶丹芃表示，相信在国家政策的引导和支持下，老板电器会在不断成熟的市场经济中继续茁壮成长。

　　对于新出台的消费政策利好，国内消费电子巨头康佳同样深表欢迎，并积极响应、认真准备，以更好地抓机遇促发展。

　　“我们将在第一时间响应国家政策的出台，积极配合全国各地进一步的惠民细则实施。”康佳集团有关负责人表示，在“支持绿色、智能家电销售”和“促进家电产品更新换代”方面，康佳将通过各业务线的优秀产品服务于广大消费者。在多媒体方面，有代表未来技术的8K超高清电视、OLED电视、AI（人工智能）电视，也有众多高性价比电视产品；在白电方面，有康佳自有品牌+新飞双品牌的产品，覆盖支持食无忧监测系统的人工智能冰箱、支持AI透视眼和高温煮洗功能的洗衣机，以及节能冷柜、变频空调等产品。

　　在“加快推进超高清视频产品消费”政策方面，康佳将通过与优酷、腾讯、爱奇艺等上游内容商深度合作，加码4K超高清内容，内容涵盖影视、音乐、购物、教育、游戏等，再加上自主研发的易柚7系统，让广大消费者“看电视”变得真正随心所欲。

　　此外，在“扩大升级信息消费”方面，去年，康佳加入由中国移动咪咕牵头成立的5G多媒体创新联盟（5MII），与咪咕联合成立5G超高清视频实验室，提前布局5G下的超高清内容，拓展超高清应用场景。接下来，康佳将持续发挥独立自主研发的8K芯片优势，推出更多更优质的超高清数字内容，以满足国内广大观众日益增长的内容服务需求。

　　（经济日报 记者：周雷）