天猫双11孵化互联网时尚IP 超千款大牌新品可边看边买

　　什么样的秀场能实现超过千款新品的现场展示、即时售卖？还要接受数亿挑剔的消费者的随时点评和PK？

　　答案是天猫。

　　10月20日，在第十年的天猫双11宣布启动之际，天猫也为全球顶尖品牌们在北京地标建筑水立方搭建了一个时髦的舞台——在这里举办的第三届天猫双11全球潮流盛典上，同步展示了包括Burberry在内的60多个大牌的1000多款时尚新品。它们都将通过“边看边买”技术，向全球观众实时同步预售，引爆天猫双11。

　　全球顶尖设计师品牌云集秀场首发新品

　　依托阿里生态内超过6亿的活跃消费者，天猫双11全球潮流盛典成为了国际顶级大牌向中国消费者展示自我的最佳舞台。时尚与互联网的完美结合，也让潮流盛典成为顶级的超级时尚IP，在业内被誉为“全球第五大时装秀”。

　　在历年的潮流盛典上，一直不乏大牌的身影，时尚大牌们纷纷在潮流盛典展示他们的新品设计。今年，将有超过1000多款时尚大牌的新品，在天猫双11亮相首发。其中，不仅有Burberry 新任创意总监Riccardo Tisci的首秀作品，也有潮牌Off-White为庆祝IT集团创立30周年推出的Virgil Abloh特别作品，更有Jason Wu和MARC O POLO 的跨界合作。

　　与往年相比，今年的潮流盛典，还迎来了大量国际顶尖设计师品牌的加入，品牌阵容更多元。英国明星设计师品牌Stella McCartney将自己的中国首秀放在了潮流盛典，并推出了独家T恤和全新Loop运动鞋。此前不久，Stella McCartney刚刚在天猫开启了旗舰店，持续热销；纽约时装周常客、LadyGaga御用造型师Nicola Formichetti还专门为天猫双11打造了一个趣味联名系列——将天猫页面搜索引擎图案与NicoPanda标志性熊猫元素结合，时髦又好看。

　　天猫引领国潮跨界新趋势

　　潮流盛典分为“元气乐活”、“东方国潮”、“艺术美力”和“时髦潮范”四大部分，而其中特别呈现的10个品牌“跨界”单元，成为全场最具看点的部分，其中国潮品牌超过半数。

　　事实上，这股国潮跨界风最早就是从天猫上兴起。

　　今年天猫618期间，天猫国潮团队驱动一系列老字号品牌跨界联名，并推出了六神花露水味的鸡尾酒、鸭脖色的周黑鸭小辣吻唇膏、福临门的卸妆油等一系列时尚与美食的跨界单品，令人耳目一新。消费者纷纷留言求购。

　　今年9月，天猫再次携手老干妈卫衣前往纽约，让这个中国本土辣椒酱女王的头像一举成为纽约潮人们的扮靓必备，引发更多品牌进军时尚圈的决心。

　　国潮趋势背后，是天猫对消费者的精准洞察：如今，90后甚至95后们渴望的不仅是有品质的商品，更是彰显个性和人格主张的消费态度。

　　今年，天猫特别联手10组品牌，推出了联名跨界的集合秀场。此前在网络刷屏的旺旺与Tyakasha联名T恤毛衣、国民帆布鞋与GXG的联名卫衣和国民自行车凤凰与太平鸟的联名卫衣，都将在天猫双11同步推出。

　　边看边买：一场潮流品牌的商业竞技

　　如今的天猫双11已经成为一场全球品牌的奥运会，潮流盛典则是这场“奥运会”的开幕式，引爆整场盛会的开始。

　　今年的潮流盛典，还将通过网络向全球消费者直播，并实现“边看边买”。用户通过优酷、手机淘宝、手机天猫和新浪微博都可参与。直播过程中，用户还能实时为节目投票互动，票选出今年最热门流行趋势，成为潮流趋势的定义者。

　　为了增加秀场热度，品牌们还携手明星带来了精彩纷呈的表演， Jaden Smith、李宇春、张艺兴、奚梦瑶等明星超模纷纷助阵，咖位不输四大时装周。

　　通过参与天猫双11潮流盛典，时尚品牌也能大幅提升自己的热度。全球彩妆领军品牌MAC今年是第二年参加潮流盛典。去年，MAC在盛典推出的三支装mini子弹头预售当天就突破了10万支，大大出乎意料。有了第一年的经验，MAC今年为双11增加了备货量，还专门为天猫推出了双11十周年限定版的粉金色子弹头。

　　“如今，天猫双11已经成为全球最具商业价值的IP，而潮流盛典作为双11子IP，为品牌提供了一个360度展现特点的舞台。”天猫平台营运事业部总经理家洛表示，“通过潮流盛典，更多品牌能与中国消费者第一时间实现互动，在天猫双11这场商业奥运会上崭露头角。”