中国短视频用户达7.11亿 网站直播用户4.25亿

　　经济日报-中国经济网北京8月20日讯中国互联网络信息中心(CNNIC)今日在京发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。2018年，短视频应用迅速崛起，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。网络直播用户规模达到4.25亿，较去年年末微增294万，用户使用率为53.0%，较2017年末下降1.7个百分点。

　　报告指出，短视频作为一种立体的信息承载方式，内容丰富多样，互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望，吸引用户使用。2017年起，尤其是2018年春节期间，短视频应用迅速下沉至三、四线城市，用户规模持续增长。短视频应用侵占网民娱乐时间，但同时也面临自身发展瓶颈。

　　随着短视频用户规模的扩大和使用时长的增加，人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度，视频内容存在不可控性，部分低俗、虚假的视频内容影响网络生态，个性化推荐算法也容易造成用户沉迷和信息茧房。今年4月份开始，国家相关管理部门对违规短视频平台进行整治，以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等措施，严肃问责了违规视频网站，带动短视频网站自查自纠，以促进行业规范化发展。未来短视频平台要积极发挥自身优势，加强与电商、社交、垂直媒体合作，扩展外延市场，构建内容生态，实现可持续发展。

　　在网络直播领域，从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用户使用率较2017年末上升4.9个百分点，游戏真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。一方面，短视频应用分流了部分网络直播用户；另一方面，行业进入市场结构调整和业务重塑时期，发展趋于稳定。

　　2018年，网络直播行业外部监管日趋规范，行业整合加速，各大直播平台进入精细化运营阶段。行业发展层面，网络直播行业加速整合，头部平台优势不断扩大。截至2017年末，我国开展或从事网络直播业务的公司较2016年末减少近百家，但同时网络直播市场整体营收规模较2016年增长近40%。大量中小直播公司被洗牌出局，头部平台则凭借稳定的用户规模和运营模式，建立起差异化优势。目前已经上市的四家网络直播平台：天鸽互动、欢聚时代、陌陌、虎牙均实现了盈利，且直播业务贡献的营收都在八成以上，陌陌更是凭借直播业务的强劲增长，市值于2018年5月底突破100亿美金。