中国元素闪耀世界杯

　　来自中国江西的球迷熊培相（中）与妻子在世界杯吉祥物前合影。一周踢两次足球的熊培相从事陶瓷行业，本次世界杯他们通过旅行社订票，边看球赛边旅游。

　　新华社记者 杨 磊摄

　　4年一届的世界杯开赛，为这个夏天增添了许多激情与期待，在绿茵场上的每一个瞬间，都会引发球迷们的热烈讨论。尽管中国国家足球队无缘亮相，但在世界杯主办国俄罗斯，中国元素随处可见。从赞助商到吉祥物，从纪念币到小龙虾……中国元素几乎涵盖了世界杯期间的吃喝玩乐——

　　北京时间6月14日晚，四年一度的世界杯足球赛在俄罗斯开幕。作为全球最顶级的赛事之一，世界杯再一次点燃了全世界足球迷的热情。

　　在俄罗斯世界杯激战正酣的同时，赛场内外的中国元素同样引人注目。无论是对世界杯的赞助，比赛用球、吉祥物的制造，还是球场的基础设施，都能看到“中国制造”的参与。对于蜂拥而来的中国品牌来说，世界杯，不仅是一场体坛盛事，更是一座值得深挖的富矿。

　　中国元素吸引眼球

　　与往届世界杯不同，在今年俄罗斯世界杯赛场上，随处可见中国企业的标志。今年世界杯上，国际足联把赞助商分为三个级别，从高到低依次为“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和“世界杯区域赞助商”。虽然需要支付的赞助费价格不菲，但在不少中国企业看来，世界杯作为全球范围内最顶级的体育资源，能够成为其赞助商，可以说是充分展示自身品牌、提升国际影响力最简单有效的路径。

　　记者查询国际足联官方网站发现，在俄罗斯世界杯的赞助商名单里，万达集团与阿迪达斯、可口可乐、现代汽车等七家企业成为最高级别的“全球合作伙伴”；蒙牛、VIVO、海信与麦当劳、百威啤酒一道成为“世界杯赞助商”。此外，雅迪集团、指点艺境和帝牌等中国企业也获得了本届世界杯的官方区域赞助商资格。

　　不仅如此，许多中国企业还选择与世界杯参赛国球星签署相关赞助协议，其中就包括了巴西队的内马尔、阿根廷的梅西、葡萄牙的C罗、乌拉圭的苏亚雷斯等大牌球星。这样的营销策略虽然成本相对低一些，但同样非常吸引眼球。

　　值得一提的是，本届杯赛虽然没有中国队参赛，却是一届充满“中国制造”的世界杯。不少国内制造业企业，通过各自不同的方式参与到“世界杯经济”的热潮中。比如，2018年俄罗斯世界杯的吉祥物商品——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，就是由中国企业生产。此外，本届世界杯7个新建比赛场馆中，有两个场馆的电梯由中国企业制造。

　　无论是足球、纪念品，还是空调、汽车动力电池……在本届世界杯上亮相的中国产品，从技术实力、设计水准、品牌影响力、营销网络等诸多方面，都与以往不可同日而语。可以说，世界杯见证了“中国制造”的转型升级。

　　中国游客热情高涨

　　世界杯赛事正酣，国人也掀起了一波“世界杯消费热”。其中，表现尤为突出的是旅游业。携程近日发布的报告显示，世界杯期间，预计前往俄罗斯旅游、观赛的中国游客将突破10万人，在各国赴俄游客中位列前三。

　　马蜂窝旅游网发布的《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》显示，6月份俄罗斯旅游“世界杯”关键词热度环比增长206%，受世界杯带动，俄罗斯旅游热度整体上涨近四成。

　　由于各国游客涌向俄罗斯，当地酒店和旅游资源价格暴涨。携程预计，从团费、世界杯门票以及其他消费等估算，中国游客赴俄罗斯观赛旅游的人均花费将超过3万元，如果以总人数10万计，这将给俄罗斯带来超过30亿元的收入。尽管，旅游价格出现较大幅度上涨，但仍难以阻挡中国球迷对世界杯的热情。针对世界杯，多家国内在线旅游平台提前储备了足够丰富的旅游产品资源，但从市场反响看，像揭幕战、决赛等场次涉及的热门城市，其机票和酒店住宿依然一票难求。

　　业内人士分析认为，从地理位置看，相比前两届在南半球举行的南非世界杯和巴西世界杯，俄罗斯更容易促成中国游客前往观赛。此外，近年来俄罗斯针对中国公民还出台了多项签证优惠政策，这也有助于促进中国游客开启世界杯观赛之旅。

　　足球撬动“衣食住行”

　　国人的世界杯消费并不局限于旅游、交通和住宿。在国内，与“衣食住行”相关的各类企业同样“摩拳擦掌”，以期在世界杯期间借势“吸金”。

　　近几届世界杯期间，“夜宵经济”十分抢眼。在餐饮业，投影屏幕，世界杯串旗主题装饰，已经成为不少饭店的标配。作为夏日的“网红”产品，小龙虾当仁不让地成为今年世界杯期间夜宵的“主力军”。一些外卖平台还特别延长了夜宵的营业时间。京东大数据显示，“6·18”期间，京东生鲜小龙虾总计销售超过3373万只。小龙虾的热销，甚至引起了相关研究机构关注，并成为衡量当地零售经济发展水平的重要指标。

　　此外，一些企业也精心推出了世界杯主题限量产品以吸引消费者。记者走访发现，不少大型超市把啤酒及薯片等零食高高叠起，放在货架的中心区域。不少品牌啤酒及碳酸饮料也借世界杯推出了优惠促销活动。

　　相关数据显示，随着世界杯的大幕拉开，全面屏手机、高清投影仪等观看世界杯直播的“利器”销量猛增；足球、球衣、球袜等与世界杯相关的体育用品销售量也有较大幅度增长。

　　专家表示，随着国人对体验消费的青睐与日俱增，以及对体育运动的日益重视，“世界杯消费热”将延续下去。值得注意的是，世界杯的经济效应也从一个侧面反映出世界杯对国人来说，已经不仅是一项强身健体的运动，更代表着时尚的生活和交际方式。无论是世界杯主办地俄罗斯的相关产业，还是中国本土市场，都有望在世界杯的消费热潮中获益良多。（经济日报·中国经济网记者 韩秉志）