什么是好IP？网络文学有了第三方价值评估体系

　　经济日报-中国经济网北京4月27日讯（记者徐红）我国网络文学已经走过20年，网络文学这一互联网时代的新物种，已经与影视、游戏、动漫等多文化产业形成有机联动，成为我国泛娱乐文化产业布局中的重要价值源头。

　　“什么是好IP？哪些是有价值的IP？只有明确了IP价值评判标准，确立了优质IP评估准则，我们才能去芜存精，优胜劣汰，真正为IP产业正名。”针对行业关注的网络文学IP开发价值中，价值评估指标不够完善的现状，4月26日，在一场名为“问道IP——网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”上，中国传媒大学受众研究中心（中传ARC）主任刘燕南教授分享了“IP研究基地”的阶段性成果，出炉了《网络文学IP价值评估体系研究》报告，为更科学地评估IP价值提供了思路。

　　可以说，网络文学从一开始便携带着IP开发的基因。IP翻译成中文就是“知识产权”的意思，用来改编电视剧、电影的版权素材，均可以称之为IP。近年来IP产业十分火爆，价值飙升，但其产业链缺乏统一规范的价值衡量标准，价格体系比较混乱。对此，掌阅科技联合创始人王良有话说，“早期，开发公司从IP角度出发，尝到了很多的甜头和回报，但是随着行业发展，更多公司掉入IP坑里，有的不敢采购IP，有的拿到IP也不敢制作，因为想获得回报很大程度上要靠运气，靠人气。”王良认为，市场主体不良化竞争，网文IP改编盲目随从，是由于市场上并没有一个基于理性数据分析模型、用科学方法论研究而成的IP价值评估体系。

　　“从IP产业链上游来说，当下文本内容存在低质化、套路化等现象；从中下游来看，IP的筛选没有科学化评估参考，开发作品的选择更多是靠感觉、靠热度。”刘燕南教授介绍说，鉴于目前的现有网络文学IP评估市场缺乏科学中立的第三方价值评估体系，中传ARC通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度，从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构，打造了更具操作性的“IP价值评估体系”。刘燕南教授表示，这一体系能为投资方选择改编网络文学IP提供客观参照，这种评估有利于甄别作品优劣；能够帮助IP产业形成科学公正有效的第三方货币，有利于网络文学IP市场机制的进一步完善，活跃IP市场的交易。

　　作为IP价值评估体系的重磅内容，《网络文学IP影视开发价值排行榜》呈现了2017年内连载和已经完结的网络文学作品。从题材来看，玄幻、仙侠类作品占据了半壁江山。

　　报告以月关的《逍遥游》改编为评价案例：截至2017年，《逍遥游》在移动端收获了113万粉丝，共129万读者评论和56万个点赞，社交媒体整体热议度极高。在作品的开发价值和社会价值得分中，其版权风险8.75分，影视改编架构7.88分，影视改编人设、视觉呈现难易度和满意度7.75分，表明该作品各方面表现不俗。

　　报告总结了IP改编的四大风向：古装传奇成网络文学IP压舱石；现实题材将焕发更大生机，网络自制剧改编空间更大；网络视频平台用户更爱古装剧，电视平台用户关注现代题材多。同时，报告也对IP改编给出了五大专业提示：慎改大热IP，避开政策雷区，确认IP“清白”，辨别“伪大女主”，以及拒绝“伪现实”题材。

中国传媒大学与掌阅文学联合打造“中传·掌阅 IP研究基地”。

　　中国的网络文学蓬勃发展，成为一道独特的文化景观。据国家新闻出版广电总局数字出版司的统计数据显示，截至2017年12月，我国共有45家重点网络文学网站，提供原创作品总量高达1646.7万种，年新增原创作品超过200万部；由网络文学改编的影视作品、游戏和动漫超过3000部。

　　报告认为，以千万、百万计的网络文学，IP版权保护若不到位，则会因抄袭问题极大影响网络文学作品口碑，因此，“版权风险”也是评价改编作品质量的重要依据。

　　目前，我国网络文学市场已被阅文、掌阅、中文在线、百度文学和阿里文学五大网络文学集团占据。专家表示，网络文学正从数量膨胀的规模扩张期开始进入“品质为王”新时代。今天网络文学的精品化诉求、现实题材增量、作家主体塑造和责任感、使命感，变得前所未有的重要起来。