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春节快到了,你需要来点什么

2018年02月10日 06:41   来源:中国经济网—《经济日报》   

  在北京的沃尔玛超市宣武门分店内,人们正在选购年货。 牛 瑾摄

     春节出游成为很多人的过年方式,图为消费者正在用手机查询旅游线路。牛 瑾摄

  春节将至,迎来消费高峰。按照中国人传统,很多人都会通过吃好、穿好、玩好体现对美好生活的追求,随之而来的餐饮、购物、娱乐等领域是春节消费首选。有读者反映,近年来春节消费呈现出两条线,传统上,购置年货、采集食品、丰富文化是消费的主线,同时购买康体养生旅游等新产品的另一条线也越来越受到人们追捧。面对特殊时段的消费,还需消费者保持消费理性,遵循良好的消费习惯,把握好消费的度,传承好勤俭持家的中华美德。

  春节近了,大家的年货备齐了没有?眼下,无论走进各大商场超市,还是打开网络购物平台,各种喜庆的年货广告总是随处吸引着消费者的眼球。虽然近几年不少人总念叨说年味儿越来越淡,可真到了年关,人们头脑中的“定时器”又会被准点开启,为新年做着各种计划和准备,买春联、福字,订机票、酒店……除了“红火”,真的找不到更恰当的词语来形容春节消费市场了。

  跟着年俗办年货

  在天津,临近过年,只要你去古文化街或是鼓楼转上一圈,看到的一定是红彤彤的“海洋”。不少摊位都摆放着红红的吊钱儿,大小各异,长短不同,“年年有余”“金玉满堂”“四季平安”等吉祥话刻在上面,寓意对新春的祝福。

  “俗话说‘二十九贴到酉,三十晚上熬一宿’,这贴的就是吊钱儿,是天津人过年时必须置办的一项年货。到了时辰,贴在门窗外面的玻璃或横棱上,整个屋子被衬得红红的。风一吹,再摆动飘荡,好像把所有的福气和财气都吹了进来,相当喜庆。”家住天津市河西区的王军是个老天津卫,记者见到她的时候,她正在相熟的店铺挑选着吊钱儿、窗花和福字,手里还拿着一张小纸条,写明了购买的数量。“自己家的、女儿家的,我都一起买了。而且,每年还会特意多买几张,压压箱底,讨个好彩头。”

  除了吊钱儿,王军的采买清单上还写着糖果和坚果。“过年时,亲戚朋友来串门,用得上。女儿说在网上下单,让我在家等着收货就行了。可我还是喜欢到超市转转,总觉得这样才有置办年货的感觉。”王军说,她也不会多买,反正春节期间超市是开门的,随时可以来补货。

  糖果和坚果都属于快消品,尼尔森调研显示,快消行业去年春节期间整体同比增长13%。其中,线上销售增长45%,持续快速上升趋势明显;线下增长放缓至6%,整体呈复苏态势。从中可以看出一些端倪,至于今年的情况,春节过后自见分晓。

  跟着年俗办年货,有像王军这样遵循“老例儿”的,也有“发明”了“新年俗”的,比如购买生肖饰品。随着狗年春节的临近,不少黄金品牌纷纷推出带有狗元素的黄金珠宝饰品,价格从几百元到几千元不等,很受市场欢迎;一些个性化的项链、耳饰也都有萌萌的小狗形象来凑趣,价格不贵,在微商中的销量着实不错。周珊娜就是一个主做饰品的微商,她告诉记者,在朋友圈发布萌狗耳环、骨头项链之后,已经有不少人来询问价格了。“他们有的是买给身边属狗的朋友,有的是准备作为新年礼物送给家里的晚辈,大家也都是想在狗年旺旺,图个吉利。”周珊娜说。

  网购礼物先到家

  老家在吉林长春、自己一个人在北京打拼的李凌君,早早地就把送给父母和家中亲戚的礼物放进了购物车,提交订单、网上付款,动作麻利得很。如今,当她还在北京的单位忙着春节前必须完成的工作时,快递已经在长春的家中签收了。“每年只能利用假期回去一两次,虽然爸妈总说他们什么都不缺,但礼物肯定是要买的,尤其是过年。网购方便,又不用肩挑手拎地赶春运,我每年都在快递高峰期之前提早筹备。”

  李凌君说,她今年给父母买了电动牙刷,给家里的小孩子们买了乐高玩具,还给长辈们封好了大大的红包。为了保持神秘、让每个人在过年的时候才知道各自的礼物是什么,她还耍了个小花招,把送给父母的礼物寄到了亲戚家,把送给亲戚的礼物寄到了父母家。“这样才够惊喜。”李凌君笑着告诉记者。

  其实,还有很多像李凌君一样计划在春节期间返乡的消费者,将网购礼物作为普遍的选择。各大电商平台也应时应景,推出了各式各样的“年货节”。

  记者在淘宝、京东商城、本来生活、苏宁电器等购物网站上看到,“年货大礼包带回家”“新年,一起宝贝爸妈”“好年货 快到家”等广告语被放置在官网首页的醒目位置,“减价”“专享”“折后再用券”等词语也滚动着出现在页面上,“年货节”俨然成了各大电商平台的又一次狂欢。

  不仅如此,随着“洋年货”采购比例的增加,一些海外购物平台也加入到“年货节”的比拼中。国内最大的海外购物平台洋码头,近日发布了2018洋年货消费地图。结果显示,近一个月来,全球的美食销量较平时有60%的增长,寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧。洋年货也不再是一线城市消费者的专属特例,二线城市消费能力显著上升,比2016年同期洋年货的购买力增长了27%。而且,在购买洋年货的群体中,有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。

  当然,对网购过年礼物的消费者来说,好消息不止于此。包括EMS、顺丰、中通、京东物流在内的10家快递企业均表示,今年春节期间不打烊,只按照惯例加收一定的服务费。“网上买东西方便了,大批快递员恐怕没有办法回家过年了,想跟他们说一声辛苦了。”李凌君说。

  走出家门逛世界

  这几年,一场说走就走的旅行被很多人写进了自己的愿望清单。尤其是每年春节期间,旅游过大年日益火爆,成为人们新的过年方式和重要的消费支出项目,在需求量迅速增长的同时,对品质要求也在快速提升。这不,北京白领陈冉狗年春节就打算和老公一起去阿联酋迪拜。之前,他们还利用春节假期去过云南丽江、吉林长白山和东欧的一些国家。“趁着年轻,想多出去走走,看看世界。这次去迪拜,希望能有不一样的收获。”陈冉说。

  与陈冉有同样想法的人不在少数。日前,中国旅游研究院、携程旅游联合发布《2018春节出境旅游趋势预测报告》称,今年春节长假预计出境游人次将达到650万,规模为历年之最。只是,有出境游或国内游打算的人也要准备好钱包,因为春节期间旅游线路价格均会出现不同程度的上涨,部分产品价格与平时相比几乎翻番。即便如此,部分热门产品已经提前售空,人气酒店也是一房难求。

  对此,陈冉显得有些无奈。“如果可以,我也不想凑这个热闹。但平时工作忙,走不开,能利用的假期有限,跟老公的时间碰到一起更难,只好春节出游了。”陈冉说,她提前一个多月就开始准备了,浏览不同的出行网站,比较哪个网站的机票更便宜,最终才定下了2月15日除夕当天出发的5天行程。

  同时,有调查数据显示,在客流量走势方面,国内长线游和出境游均有超过三成的客流量分布在节前或节后,主要是“拼假族”和错峰出游的人群。在春节旅游产品开始售卖的同时,网上出现了很多“拼假攻略”。同样在北京工作的葛思威,就打算用“拼假”的方式,去美国波士顿和女朋友度过两周的甜蜜假期。“以前过年都是陪着父母串亲戚,或是自己去参加同学聚会,今年想换个地方、换一种过年的方式,就提早动手,预订了2月12日出发的机票。我听说,波士顿是全美第三大华人社区,每年都会有中国新年游行,还会有传统舞狮之类的活动,所以还是很期待在异国他乡过春节。”葛思威说。

  其实,无论去阿联酋迪拜还是美国波士顿,无论游云南大理还是海南三亚,人们都是想在路上寻找“年味儿”,体验别样的新春团圆。(经济日报·中国经济网记者 牛 瑾)

(责任编辑:王炬鹏)