张延平:北青集团如何应对网络时代的挑战_国内时政更多新闻

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张延平:北青集团如何应对网络时代的挑战

2007年02月12日 09:13

    [张延平]所以网络真正的对手还是在自己的行业里。大家都知道超女，我认为超女也属于传统媒体，电视和互联网比也是传统媒体。湖南卫视的超女，我认为它把传统媒体与新媒体很好的结合起来，使受众通过不同的平台、不同的渠道参与到他们所搭建的超女活动中去。  [ 2006-12-18 20:28:22 ]

    [张延平]超女给很多企业带来新的商机，就像蒙牛，蒙牛之所以发展快，它抓住了两个机会，一个就是它发展盒装牛奶。本来伊利是走在前面的，伊利用的产品比这个产品还要超前，原来伊利保存时间将近三个月，而这种盒装的牛奶恰好符合中国人消费习惯，所以他们用一种比较便宜的价格进了这样的机器，一下子发展起来。  [ 2006-12-18 20:29:44 ]

    [张延平]第二个机会就是超女，超女给蒙牛带来了很好的宣传效果。传统媒体，包括电视台，其实有很多可以做而没有做的事情，不能说有了互联网，我们传统媒体就无所作为了。  [ 2006-12-18 20:30:14 ]

    [张延平]二、中国报业真的“寒冷”吗？对中国报业的寒冷有两种表述，一种认为是暂时的，就是冬天过去了是春天。一种认为是持续的，基本上没有春天了。我想这两种寒冷代表了两种媒体的命运，一种是积极应对的媒体，我想它一定有春天的。一种是消极抵抗或者消极等待的媒体，我认为这样的就没有春天了。  [ 2006-12-18 20:31:02 ]

    [张延平]中国报业是不是寒冷？我想说的是中国报业的“暴利时代”已经过去，进入了“只有好的管理才有好的效益”的平稳发展阶段。在互联网兴起之前，中国报业比广播电视改革快一些，机制也灵活一些，从而创造了十几年的高速发展期。当时中国人民大学的喻国明教授比喻我们报纸，因为那个时候广告收入已经七八个亿了，认为印报纸就如同印钞票。如果把9个亿的广告铺满报纸，基本上都得十块钱一张的才能铺满。  [ 2006-12-18 20:32:19 ]

    [张延平]现在报纸越来越厚，但是你为了竞争降价，报摊花一毛多钱就可以买到你报纸的时候，他就能直接送到废品收购站了，因为那个价格高于这个价格。这些东西可能传统媒体在高速发展的时候不考虑这些问题。  [ 2006-12-18 20:34:21 ]

    [张延平]2004年为什么拿到9个多亿的广告？那是比较高的年头。2005年受到影响，有所下降。下降也是六七亿的广告。这样的广告收入其实也是比较多的，但是我们付出的成本明显是过大的。  [ 2006-12-18 20:36:15 ]

    [张延平]像《纽约时报》出现这种问题，它马上就会裁人，在中国是不可能的。在管理上确实有很多地方是不够细的，就是因为过快增长，没有时间顾及这个。但是在“暴利时代”过去之后，这个问题就显现出来了，所以已经到了“只有好的管理才有好的效益”的时代，并不是任何人办媒体都赚钱，而是只有管理好了才能赚钱。  [ 2006-12-18 20:37:15 ]

    [张延平]第二，不是网络抢了报纸的饭碗，而是宏观调控使冲在前面的纸媒体受到比较大的影响。网络的发展确实争夺了一部分纸媒体的广告，但是更多的，像我们这样的媒体，主要是这两年的宏观调控抑制了几大产业的过快发展。我非常理解国家宏观调控，因为这种过快的增长会造成通货膨胀，对国家的发展会带来很大的问题。  [ 2006-12-18 20:38:12 ]

    [张延平]国家宏观调控，首先就是瞄准那些发展最快的，比如房地产，而我们也是在房地产快速发展中发展的。房地产的影响，土地开始收紧，银行贷款收紧，新的政策出台。这些政策都使房地产商开始放慢了脚步。我们是香港上市公司，人们问房地产商股票并没有下降，但是以房地产广告为主的报纸会怎有这么大的影响？  [ 2006-12-18 20:39:43 ]

    [张延平]我说他握有资源可以不开盘，他可以消化原来的房子，实际上不开盘以后，原来存得房子销售的更好。供应量削减以后，需求量并没有减少。按理说，宏观调控以后，物价应该往下走，但实际上一直往上走。我们是靠什么呢？我们是靠开盘的时候投放广告。而2005年，全年的开盘量只有2004年的不到三分之一，这对传统纸媒体的影响要高于互联网的影响。  [ 2006-12-18 20:41:04 ]

    [张延平]第三，目前的版权环境使纸媒体成了网络快速成长的“免费草场”，而网络的畸形发展博得了资本市场的偏爱，显示了比纸媒体更强的发展势头。本来我们的优势是内容产业，但是今天内容最不值钱。所以以新技术为依托的互联网，就无偿的、大量的使用传统媒体的内容，一下子就站在了传统媒体的肩膀上。  [ 2006-12-18 20:42:05 ]

    [张延平]当然，网络的投入也是非常大的，它的技术投入，尤其是服务器，投入非常大。很多网络并没有赚钱，但是它依然倍受资本市场的青睐，认为未来会赚很多的钱。对网络没法评估，有些上市的网站，说它一股值几十上百美金，那你怎么算出来的？按照传统，都是用它的净利润来算的。  [ 2006-12-18 20:42:53 ]

    [张延平]比如我们在香港上市，是因为我们2004年的净利润是1.94亿，净利润乘以市盈率，看是多少倍。户外广告可能是10倍，杂志可能是15倍，我们那时候已经达到了20倍，所以我们每一支股票卖到了19块钱。网络不赚钱怎么算呢？它以点击率来算。它的概念给人一种无限想象力，所以它在资本市场上仍然倍受宠爱，形成了强势。  [ 2006-12-18 20:43:43 ]

    [张延平]我说免费草场也是一句俗话，就是传统媒体的草喂肥了像新浪网这样的羊，像新浪网这样的网站又喂肥了像Google、百度这样搜索引擎的狼，狼的背后应该还有猎手，那猎手是谁？大家想一想。  [ 2006-12-18 20:44:30 ]

    [张延平]我们传统媒体等于是为新媒体提供了一个机会，当然这是新技术带来的。  [ 2006-12-18 20:45:27 ]

    [张延平]三、北青为什么会被视为“报业寒冷”的标志？这两年报业研讨会，就拿北青报2005年上半年盈利17万元作为例证。为什么会拿我们作为标志呢？中国的报业一直是赔钱的多赚钱的少，但近两年却被认定为报业的“寒冬”，因为以房地产广告收入为主的报纸出现下滑，而这些报纸都曾是发展最快的报纸。中国的报业一直是这样一种比例，就是十张报纸里七个赔钱，两个平，一个赚，基本上是这样一个比例关系。  [ 2006-12-18 20:46:47 ]

    [张延平]这两年主要是排在前列的报纸出现下滑，所以引人注目。并不盈利但拥有好的概念的网络被高估，虽盈利下降但依然盈利的报纸却被低估。70万家网站中，赚钱的比例更小。最近有一个房地产网站被2.5亿美元收购，我认为这种计算方式不是传统的计算方式，在这样一种资本市场追捧下，传统媒体容易失去自信。所以有的报纸端着饭碗喊冷，而网站一无所有却热得冒汗。就是受到社会上的影响所造成的一种现象。  [ 2006-12-18 20:48:07 ]

    [张延平]说到去年上半年17万元，其实每年上半年盈利都是比较少的，因为上半年要把全年的许多费用用于支付。但毕竟2004年的上半年确实达到了几千万的盈利，和这个数字还是有一个比较大的区别。  [ 2006-12-18 20:48:56 ]

    [张延平]在中国房地产市场崛起过程中的最大赢家，受宏观调控的影响也很大。事情总是辩证的，排在最前面的，当出现向后转的时候，就成了队尾了。所以房地产市场的迅速崛起，虽然被我们抓到了，但是当房地产感冒的时候，我们就比别的报纸更多的打摆子。  [ 2006-12-18 20:49:28 ]

来源：新华网

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