张延平:北青集团如何应对网络时代的挑战_国内时政更多新闻

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张延平:北青集团如何应对网络时代的挑战

2007年02月12日 09:13

    [张延平]那个时候，排名前十位的有人民日报、经济日报、海南日报，因为那个时候就讲要开放海南岛，变成一个特区，所以投资非常热。还有若干张晚报，都是叫年收入突破亿元的报纸。  [ 2006-12-18 19:54:52 ]

    [张延平]那个时候北京青年报一年收入是50万，我们报社一直是赔钱的，靠下边的中学时事报，是一个辅助性的资料，它每年能够挣100万来养活当时的北京青年报。从那时候的50万到2004年的9个多亿，增长是非常快的，我认为也是在发展的弯道上抓住了几次机会。  [ 2006-12-18 19:56:07 ]

    [张延平]一个就是中国的报纸从以发行为主转向广告收入为主的时候，当时报纸的零售市场成为广告商投放广告的重要标志。那个时候广告商比较简单，不像现在，现在已经聪明多了，比如说在高尔夫球练习场边上的挡板。那个时候他们做广告就是到报摊转一圈，哪个好卖就在哪个投。  [ 2006-12-18 19:58:05 ]

    [张延平]我们那个时候就瞄准报摊，我们当时叫五秒钟效应。就是当你路过报摊的时候，你要在五秒钟之内发现我们的报纸，一捏闸、一垫脚、一扭头就发现我们的报纸，我们当时突出“浓眉大眼”的版式，报纸开头通过十八弯转到最后，让读者有越读越长的感觉，这是当时的新闻理论，包括我受到的教育基本上就是这样的。  [ 2006-12-18 20:00:52 ]

    [张延平]但是随着人们节奏的加快，信息量的增加，这个肯定要变的，当时我们的媒编就横通竖通，大照片，大标题。这样使我们异军突起，1998年达到2.3亿，1999年达到3.5亿，走到2004年我们达到9亿多。  [ 2006-12-18 20:01:36 ]

    [张延平]过去是国家为你分配住房，你什么级别才能坐什么样的汽车，主要是领导干部，很多都是分配好的。市场经济以后，开始从国家的集体购买向个人消费转化，出现了新兴产业，也就是房地产、汽车、电脑等新兴行业。  [ 2006-12-18 20:03:18 ]

    [张延平]这些崛起过去都是面向企业做广告的，当消费者自己开始买时，它要选择大众媒体，所以我们比较早的开普勒汽车时代、电脑时代、广厦时代，建立了企业与消费者的桥梁，这块我们做的是最早的，所以这三块广告在北京青年报上一直非常多。  [ 2006-12-18 20:04:25 ]

    [张延平]还有一个机会就是上世纪末，互联网起来以后，新闻的价值开始体现出来了。80年代的时候，人们读报喜欢读副刊，我们当时叫青年周末，南方叫南方周末，都是这类软性的东西最受欢迎，因为那个时候的新闻，几乎就变成了会议的东西，基本上没有什么新闻。但是进入了互联网世界，世界上的事情，互联网上都知道了。  [ 2006-12-18 20:05:53 ]

    [张延平]我们当时的优势是什么呢？我们借助一些在国外的外教人员或者公司的人员给我们传稿。比如美国发生一件事情，第二天我们让他给传回来，第三天、第四天我们见报，都是新闻。但是现在不行了，现在一旦发生一个事情，在两个小时之内，我估计全世界的人都知道了。所以这个优势已经没有了。  [ 2006-12-18 20:07:10 ]

    [张延平]我们曾经有一段说有新闻的地方就有我们，就是记者要赶赴现场，但是后来发现现场记者不一定有后方知道的多。在新闻更多的时候，我们集中优势兵力开始挖掘新闻，参与新闻的主战场，使北京青年报成为一个主流媒体。过去说是游击队，游击队干什么的呢？就是当正规军过去以后，我们清理战场。  [ 2006-12-18 20:08:12 ]

    [张延平]一开始我们是周报，第一轮你就赶不上，日报天天报，它轰炸完以后，我们就知道哪儿是感兴趣的点。周报虽然是一周，但是它可以选择人们最热门的话题，到现在我也认为周报有很好的生存空间，并不是说时效越快生存的就越好，你再快，你也就是告诉人家发生了什么，但是这件事情发生以后说明什么，日报没有时间和精力深度开掘，我们叫做日计有余，岁计不足。  [ 2006-12-18 20:09:27 ]

    [张延平]我们做周报起家的，发生一件事了，我们先看着，大家凑在一起，把这周发生的十件事理一理，哪三家是大家最感兴趣的，我们来做深。实际上这样反而能够赢得读者。我们开始是游击队，但是我们转向正规军，就是我们还要做正规军，我们也要抢夺第一落点，我们要求在第一时间要做出深度来，不给后面的游击队留更多的空间。  [ 2006-12-18 20:10:55 ]

    [张延平]你在第一时间要把事情交代的很清楚，还要把背景和相关分析都做出来，那需要大部队来投入，而且需要陆海空三军都得上。就是有的人负责抓细节，有的人负责找背景资料，有的人负责写评论，有的人负责选照片。为什么既能管版又能管人的大编辑，作用就是在这儿，就是他要在短时间里，把各种各样的东西很快的运作起来，不像过去，过去如果是月刊，一个记者全都管了。  [ 2006-12-18 20:11:52 ]

    [张延平]我曾经到德国访问，它那里大记者和总编辑的收入是一样的，大记者每两个月交一篇稿。我记得他当时去台湾报道大选，他两个月就扎在那儿，是非常深入的采访。一个人连素材、资料什么都管了。这样，我们就成为了从边缘性的报纸变成了主流报纸，主流报纸有什么标志呢？我认为销售量是一个标志，但是销售量也有订阅人群和零售人群不同，订阅人群是固定的关系，凡是白领人群，他们比较喜欢每天选择一种报纸来读或者几种报纸来读，而不是每天读不同的报纸。  [ 2006-12-18 20:13:34 ]

    [张延平]而在街头读报，它是在不断的变化。我们认为以订阅为主读者的报纸，主流性更强一些。还有在北京，北京是什么情况呢？北京官多，在办公室里读报时间最长的报纸也是主流性比较强的报纸。我想北京青年报在这方面，现在已经成为占据人们在家里阅读和办公室阅读时间比长的报纸了，所以我认为它已成为一张主流报纸了。  [ 2006-12-18 20:15:39 ]

    [张延平]我们在这几次弯道中抓住机会发展起来了，作为主流报纸，现在新闻版上的广告价格是每次28万块，而在副刊版上是20万块。为什么会有这么大的差别？而很多广告商还要做新闻版呢？就是因为新闻版的阅读率比较高，大家可能看到我们的报纸有时间会多出来，基本上多出的都是新闻版，很少有副刊加版。  [ 2006-12-18 20:17:17 ]

    [张延平]从80年代的中国青年报到后来的十大广告收入过亿元的报纸，再到现在的都市报，随着社会的发展变化，谁能在弯道上抓住机会，谁就能超出。现在传统媒体面临什么弯道呢？我认为就是互联网时代人们的读报习惯发生了变化。  [ 2006-12-18 20:18:12 ]

    [张延平]原来我们报纸的口号叫做一报在手，天下全有。现在你再这么说，有点不硬气了。因为互联网上无限的空间，更能够做到这一点。作为一张报纸，再厚也就是100个版，而现在的信息量，可能一千个版也登不完。我们的一个技术人员发明了一个新闻抓取软件，现在许多网站在应用，当然谁要应用就要给他一部分钱。  [ 2006-12-18 20:19:38 ]

    [张延平]现在他又在发明一个从网上跟贴中抓取有意思文章的软件。抓新闻的软件一下子就能抓6万多条，如果这些放到报纸上，真是100版都装不下。何况网络还可以无限的链接。搜索的时候，随便打上一个字，比如把你的名字打上去，可能就出来很多条，上千条、上万条。所以我们的媒体再做全面覆盖，不同人群都读一种报纸的时代肯定要发生变化了。  [ 2006-12-18 20:20:51 ]

    [张延平]过去讲大众报纸，读者群可以这么做，因为那时候没有互联网。现在互联网已经承担大众新闻总汇这样一个角色，我们作为综合类日报，优势在哪儿呢？恐怕不是在这儿了。我认为传统媒体的有限性和网络媒体的无限性，既是它的优点，也是它的缺点。  [ 2006-12-18 20:21:34 ]

    [张延平]传统媒体的有限性和人们时间的有限性是吻合的，就是人们需要选择。为什么搜索很重要？就是人们在选择，我认为现在的搜索也很麻烦，想搜索到我所需要的东西，所费的时间也很多。  [ 2006-12-18 20:23:00 ]

    [张延平]所以传统媒体，尤其报纸，要从全面覆盖转到重点报道，分析、评论，包括选择，我觉得传统媒体应该做到这一点，就是我们应该选择大家必须要读的东西，而且我们有分析、评论，怎么看待这个事情，用我们自己的价值判断去选择，而这种价值判断又和读者的价值判断产生共鸣，那你这个报纸才有生存的空间。所以传统媒体到了一个需要转折的时候，谁完成了这个转折，谁就又找到了一个新的加速发展或者赢得发展的机会。  [ 2006-12-18 20:24:04 ]

    [张延平]第三，传统媒体与新媒体不是此消彼长的关系，而是在不同的跑道上各自竞争。网络作为媒体肯定会分割原有的媒体广告市场，但他们更多的是在共同做大原有的市场。尤其网络上，有很多是提供免费的。比如说招聘广告，网络确实切割了传统媒体的市场，但是它的切割有很多是免费的，网络服务很多是免费的。  [ 2006-12-18 20:25:51 ]

    [张延平]更多的是在开辟了一个新的市场。所谓开辟新的市场就是这个房地产商既要投资传统媒体的广告，也会认为网络有些广告适合于它，比如说三维设计，可以使读者非常立体的了解房地产商的设计，也包括它可以把方方面面的情况一下子全都在网上刊登出来，让人们有一个搜索的过程。但我认为网络与网络之间的竞争比网络与报纸之间的竞争更激烈，网络的门槛是最低的，在座的谁想做一个网络也是很容易的。  [ 2006-12-18 20:27:29 ]

来源：新华网

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