快消短板中的“中国骄傲”，蓝月亮再度成为洗衣液行业第一品牌

　　中国经济导报 中国发展网 记者张洽棠

　　2019年4月15日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年（第九届）中国品牌力指数SM (C-BPI?)品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液再度成为行业第一品牌。

　　快消领域已不再是外国大牌相继争霸的天下，据C-BPI方面介绍，在洗衣液、洗手液两个领域中，蓝月亮已经连续九年(2011-2019年)荣登行业品牌力指数榜首，因而被同期授予“黄金品牌”（注：黄金品牌要求品牌连续5年或以上保持行业第一）殊荣。

　　快消短板中的“突围者”

　　中国品牌力指数(简称：C-BPI)，是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，自2011年首次推出后，被纳入工信部品牌政策体系，并连续数年受工信部专项资金的扶持。通过对中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行独立无偏见研究，每年发布的C-BPI研究结果，不仅是企业品牌发展的主要风向标，也是众多消费者明智选择的重要参照。

　　报告显示，2019年中国品牌的市场主导格局依然稳固。在C-BPI的176个品类第一品牌中，70%由中国品牌获得，相比去年还有小幅上涨。但从行业分布来看，中国品牌在服务业的优势持续保持，占据88%的第一品牌席位；而快消行业（特别是生活用品类）却一直是中国品牌的短板，仅21%的第一品牌归属本土。

　　在众多国际大品牌环伺且竞争加剧的情况下，蓝月亮作为中国消费者熟知的洗涤品牌，凭借出色的市场表现和持续的创新，以领先优势荣居洗衣液、洗手液双品类第一品牌，充分显示出其强大的品牌影响力和市场竞争力。数据显示，蓝月亮洗衣液、洗手液分别以639.9分、636.1分荣列行业第一，远远地超过其竞争对手奥妙和汰渍、滴露和舒肤佳等品牌。

　　蓝月亮稳居第一品牌的背后

　　报告指出，消费者记住的品牌数量在减少，但这并不代表品牌正在失去影响力。相反，对一部分的遗忘，恰恰是对另一部分的选择。过去三年，上榜品牌的品牌力水平整体上升，再购稳定性、品牌偏好和品牌关系都在持续增强。这不仅仅代表了消费者对这部分被记住的品牌的理解与认同，也代表了他们对自己未来行为的承诺。

　　实际上，在碎片化传播环境下，品牌触达用户并让他们记住是件很困难的事，甚至比让他们购买更加困难。为赢得消费者的热爱和信赖，蓝月亮多年来持续自我革新，不断为自身品牌注入更新的价值，从而在消费者心目中保持长久的活力和品牌优势。

　　值得一提的是，不久前的4月9日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的2018年度中国市场商品销售统计结果出炉，蓝月亮洗衣液已连续十年（2009-2018）荣获同类产品市场综合占有率第一。消费者之所以持续地选择蓝月亮，正是因为蓝月亮能够不断提供满足他们洁净需求，甚至超乎他们期待与想象的产品。在引领消费者走向浓缩洗涤新时代的同时，蓝月亮通过不断地科技创新，确保产品品质的持续领先。其最新升级的至尊生物科技洗衣液，不仅拥有防发黄、防发灰变旧、养护纤维色泽等功能，更以消费者最佳洗涤体验为导向，让洗衣更加轻便、高效、时尚，也为更多家庭带来更多元、更美好的洁净选择。

　　除了通过卓越的理念、领先的科技，创造优质的产品外，提升消费者的洁净体验则是其长期领先的关键所在。在购买后被记住、在使用后赢得信任，在服务时传递双方认可的洁净价值观，也是蓝月亮伫立新时代再次吸引消费者目光，并与其他品牌真正形成差异和价值的核心部分。多年来，为让更多消费者能以更轻松、更科学、更专业的方式洗涤，从而更加体面自信地工作与生活，蓝月亮坚持传递“科学洗涤 专业生活”的理念，并持续开展全民科学洗涤教育与服务，让优质的产品、科学的方法能真正为消费者所用，以此收获洁净的生活美学。

　　不难发现，科技创新是蓝月亮与生俱来的发展动力，而不断焕新的品牌价值，也将源源不断为蓝月亮注入历久弥新的生命力。