未来，我们需要什么样的“电商节”？

　　??2018年“双十一”网购狂欢节已经落下帷幕，在中国经济承受下行压力、对社会消费能力看法不一的情况下，各大电商平台却普遍交出了更胜以往的成绩单：天猫成交额定格在2135亿元，自开创“双十一”购物节以来首次突破2000亿大关；京东11.11全球好物节累计下单金额1598亿，同样创造新纪录；“双十一”当天，苏宁用时97分钟销售额超过去年全天……

　　是什么支撑起如此强劲的消费？走过10年历程，“双十一”将再往何处去？11月12日晚，《央视财经评论》邀请到中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任、同时也是《2018中国电商年度发展报告》撰写人李勇坚和央视财经评论员刘戈做客演播室，深入解析。

　　“双十一”成交破纪录 靠什么？ 

　　李勇坚：电商有力推动消费升级 

　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚： 从数据来看，包括京东、天猫、苏宁这些平台，销售额超过1亿的品牌都是上百个；从具体产品来看，进口食品、饮料、酒水这些增长非常快，进口咖啡豆、咖啡机、红酒，增长率都在10倍左右；第三，很多偏远地区、乡镇农村电商消费开始加大，而且消费品质不低，比如说红酒和鱼油，在内蒙古、宁夏这些地方增长最快。所以一方面电商推动消费升级，消费升级又进一步产生强劲消费。

　　刘戈：三四线城市消费升级是增长的主要力量 

　　央视财经评论员 刘戈：我们可以看到，以拼多多、云集为代表的社交电商，它们的增长率不是主流电商平台近年来的20%、30%，而是100%多，甚至300%，它们的基因可能更多在三四线城市以下，这个群体的消费升级能够带动的销售增长，远远超出了原来主流电商的增长速度。

　　高速增长10年后 “双十一”如何继续？ 

　　李勇坚：新旧动能转换推动电商高质量发展 

　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚：电商也有新旧动能转化的问题。第一，电商要更精准地抓住消费者需求，原来可能是因为便宜，现在可能是商品一下能抓住消费者的心；第二，电商娱乐化，比如各种短视频、互动娱乐，也在带动电商向更复合的方向发展；第三，电商未来会进一步服务好三线以下城市，比如原来说智能马桶盖感觉好像很高端，但是今年看京东的数据，它们在三线城市就卖得很好。

　　刘戈：“双十一”已不再是单纯的电商节日 

　　央视财经评论员刘戈：以前可能只觉得“双十一”是电商的活动，但现在不是了，线下参与的多了，甚至有的菜市场也在搞“双十一”。这个界限以后就越来越难分得清楚了，对电商来说，也没有必要去强调哪些是在线上下的单，哪些是在线下下的单，“双十一”可能更多就是一个消费节了。

　　李勇坚：未来中国社会消费潜力仍然很大 

　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚：更多的人在参与进来，比如00后或者年纪大的，再比如农村地区的人群，这就是新的消费潜力；再一个，更好的产品也是消费潜力。我们说很多消费需求没有满足，很大一方面是我们的消费者还看不到、或者说没有这个渠道接触这个商品，电商可以带来更多接触到更好商品的机会。

　　未来我们需要什么样的“电商节”？ 

　　刘戈：希望“电商节”降温 

　　央视财经评论员刘戈：为什么在一线城市大家这种热情会降低？一方面是因为有人重新发现了线下购物的乐趣，另外一方面，电商为了这一天的业绩，把事情搞得太复杂，要造很多势，它实际带来很多非理性的东西在里面。如果把这种为某一天造势的节，变成更常态化的打折季，可能会更好。

　　李勇坚：电商更好满足人民日益增长的美好生活需要 促进实体经济健康发展 

　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚：电商的本质来说，一定要以更丰富的商品、更好的服务、更便捷的购物方式，来满足人民群众日益增长的美好生活需要。而且电商有了大数据，可以搭建更有效的产业平台，向下是满足消费者需求，向上要指导或者说推动实体企业、实体经济健康发展，这是电商节很重要的方向。

　　刘戈：未来 销售皆电商 电商皆销售 

　　央视财经评论员刘戈：在互联网完成了普及以后，可能就不必说一定要分清什么是电商，什么是线下销售。这并不是哪一家企业、哪一个平台独有的特征。大家都可以用进一步融合的方式来进行经营销售。不妨把“双十一”10周年看做一个节点，以后的日子应该是走向融合。