新华网北京6月21日电（可珂）2018年世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》分析报告日前在京发布。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登榜首。前五名依次是腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。
报告显示，2018年度“中国500最具价值品牌”的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说，“人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌成长带来新的希望。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第15个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年以后的2018年，入选门槛已经提高到23.52亿元；而前500名品牌的平均价值高达368.92亿元，增加幅度为646.35%。”一些经济界、企业界认为，品牌价值的不断增加体现了我国改革开放40年的成果。
本年度《中国500最具价值品牌》中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有85个品牌入选，占总入选品牌数的17.00%，传媒行业有36个品牌入选，位居总数第四。
来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek)博士指出，经常听到说中国品牌不受信任，或者中国生产的产品不能收取高价。然而，最盈利、最高端的产品苹果，过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。其次，中国品牌需要征集有影响力的人士和倡导者，并让他们接受您的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排一些有影响力的消费者参观访问中国和公司，眼见为实。
来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，外国消费者对中国品牌的认知水平，普遍落后于中国产品的质量。试图在全球范围内改变观念是不可能的。所有积极的“制造”声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的，其他人则从先驱者创造的正面“制造”形象中受益。要想改变“中国制造”的形象，最好的办法可能是把重点放在一些特定行业的少数几个杰出的中国品牌上，并帮助他们提高在某些国家的产品质量。
来自英国牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出，在传播层面，“中国创造”比“中国制造”好得多。使用新词“创造”(Created)就表示要摆脱先前的旧印象，与“制造”(Made)形成鲜明的对比。推广中国品牌，可以是国家、区域或部门层面，但独立的第三方更具有可信度。
从传统营销时代，数字营销时代，再到智能营销时代，每一步突破想象的发展背后，都是技术迭代后的深入赋能。从工业社会到信息社会，公司将越来越小，基于兴趣的小规模生产和销售将是大势所趋，这也给品牌营销带来新挑战。就当下来说，互联网繁荣的背后，数据的真实性、有效性和安全性受到挑战。这时候，新技术给品牌管理带来创新的希望。譬如，人工智能颠覆了传统的营销思维：品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体，与人积极互动。长期研究品牌的丁海森博士这样认为。
蒙代尔教授最后指出，技术创新，是品牌创新的支撑。技术的落伍，将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高新技术企业的无形资产已超过了总资产的60％，高新技术产业对美国经济增长的贡献率已达到55％。没有技术的创新，就如同人没有新鲜血液一样，品牌就不可能发展壮大。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）担任主席，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。
（责任编辑：马常艳）
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